原標題：躍躍御市:三線高檔,誰會"退出",誰有望進階?

今年前11個月,，林肯,、英菲尼迪、謳歌和DS等三線高檔品牌的銷量都未突破5萬輛,。具體到“三線高檔”陣營內(nèi)部,，4家品牌正在加速上演兩極分化的走勢。其中,，林肯和英菲尼迪經(jīng)歷了銷量爆發(fā)式增長后,，在進階二線高檔品牌的路上狀況百出;而謳歌、DS,，正為成為一名合格的“成員”而苦苦掙扎,，但愈發(fā)邊緣化的趨勢讓兩者都面臨退出中國市場的尷尬。

上周末,，經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)汽車頻道發(fā)表了《濤濤不絕：二線高檔,，誰會“掉隊”，誰將脫穎而出?》,，對身處“二線高檔”的凱迪拉克,、雷克薩斯、沃爾沃,、捷豹路虎和保時捷等品牌在華市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來前景做了詳細的分析,。今日，我們試圖探討“三線高檔”品牌的境遇,。

不同于“德系三強”(奧迪,、寶馬、奔馳)在“60萬輛臺階”上“一決雌雄”,，也區(qū)別于“二線高檔”為躋身“10萬輛俱樂部”而“一爭先后”,，林肯、英菲尼迪,、謳歌和DS等“三線高檔”品牌,，今年前11個月的銷量都未突破5萬輛。

從整體體量來看，今年前11個月,，林肯,、英菲尼迪、謳歌和DS的銷量之和為102730輛,。而作為參照的奧迪A6L,、奔馳E級和寶馬5系，1-11月的銷量分別為137894輛,、132941輛,、123182輛。也就是說,，四家“三線高檔”品牌在2018年前11個月的銷量之和,，還不及“德系三強”一個車型的年銷量。而具體到“三線高檔”陣營內(nèi)部,，林肯,、英菲尼迪、謳歌和DS,，正在加速上演兩極分化的走勢,。

徘徊“5萬輛”， 林肯,、英菲尼迪進階二線狀況百出

無論市場規(guī)模、產(chǎn)品結構,，還是在華市場的發(fā)展路徑,，林肯和英菲尼迪極為相似。規(guī)模上,，2018年前11個月,，英菲尼迪共銷售41347輛,，林肯銷售49586輛，體量大體相當，均在5萬輛左右徘徊;產(chǎn)品結構方面,，1-11月,，QX50和Q50L的銷量分別為10211輛、16107輛,，占據(jù)英菲尼迪整體銷量的63.7%,，而林肯汽車的MKC和MKZ兩款車型幾乎撐起了整體銷量;發(fā)展路徑上,，在經(jīng)歷銷量爆發(fā)式增長后,，林肯和英菲尼迪在進階二線高檔品牌的路上狀況百出。那么,，兩者之中,，誰能率先實現(xiàn)成功“突圍”呢?

自2014年底再次進入中國市場以來,，林肯品牌一路高歌猛進。數(shù)據(jù)顯示,，2015年,，林肯的銷量為11630輛;2016年飆升至32558輛,，同比增長179.95%;2017年，銷量更是激增至54124輛,，同比增長66.24%。

然而,，林肯的高增長模式在2018年戛然而止,。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，11月,，林肯的銷量同比上漲3%至5216輛，而其前11個月的累計銷量同比增幅也為3%,，總量不到5萬輛。對此,，早在2017年年底林肯正處于巔峰時,，經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)汽車頻道就撰寫過多篇文章，從林肯品牌銷量,、產(chǎn)品,、渠道等多方面對其在中國市場的前景進行了分析，并預見到了其發(fā)展中存在的如過于依靠“新車效應”,、品牌力過于薄弱,、用戶群不夠豐富、產(chǎn)品品質(zhì)差強人意,、服務打折等隱患。

另外，由中美貿(mào)易摩擦帶來的原產(chǎn)于美國汽車的關稅上調(diào),，也讓林肯的銷量在今年出現(xiàn)了較大的波動,。北大戰(zhàn)略與營銷課程主講專家薛旭直言,，“林肯品牌的影響力在中國正處于初建階段,，此時遭遇中美貿(mào)易摩擦帶來的關稅上調(diào),，對其影響將非常巨大,。而加速本土化或是化解危機的唯一辦法”,。

事實上，林肯已經(jīng)公布了國產(chǎn)計劃,，計劃于2019年在長安福特實現(xiàn)國產(chǎn)，而未來四年內(nèi)共有五款國產(chǎn)車落地,。林肯能否如愿通過國產(chǎn)實現(xiàn)再度高速增長,，還有待市場檢驗,。

相比之下,，盡管已經(jīng)實現(xiàn)國產(chǎn),，英菲尼迪還是遭遇增長瓶頸。從2014年底起,，英菲尼迪陸續(xù)引入Q50L與QX50進行國產(chǎn),，憑借持續(xù)高調(diào)的曝光和國產(chǎn)新車迅速帶來的高增長,，使其在2015年的銷量突破4萬輛大關;隨后,，英菲尼迪的銷量增長一直難有突破,。數(shù)據(jù)顯示，2016年,，英菲尼迪的銷量41590輛;2017年,，銷售48408輛;今年前11個月,，累計銷售新車41347輛，同比下滑2.9%,。

究其原因,，高管層面頻繁的人事變動,，以及繼任者的無所作為等原因，讓英菲尼迪在中國市場的高速增長陷入停滯,。上周末,，英菲尼迪又傳出了“總經(jīng)理陸逸即將離職”的消息;不過,，這一人事變動尚未得到證實。

銷量腰斬,，謳歌、DS邊緣化的趨勢愈發(fā)明顯

同樣位居“三線高檔”的謳歌,、DS,，正為成為一名合格的“成員”而苦苦掙扎。然而,，兩者在中國市場的銷量卻都慘遭腰斬,，讓其邊緣化趨勢愈發(fā)明顯。其中,，謳歌品牌的累計銷量不足1萬輛,，而DS的全年銷量甚至還不及林肯、英菲尼迪一個月的銷量,，讓兩者不得不面臨退出中國市場的尷尬,。那么，誰又會先“出局”呢?

作為誕生于美國市場的日系高檔車品牌,，謳歌在華已度過12個年頭,，但仍然呈現(xiàn)出“水土不服”;在經(jīng)歷了2017年的高速增長之后，今年在中國市場遭遇“滑鐵盧”,。據(jù)本田中國發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,，11月，謳歌品牌的銷量僅為1139輛,，同比大跌41%;1-11月,，累計銷量只有8085輛，同比下降57.3%,。

慘淡銷量的背后,，反映的是謳歌產(chǎn)品陣容的單薄。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者查詢謳歌官方網(wǎng)站可以看到,，目前,，謳歌有RDX、CDX,、TLX-L三款國產(chǎn)車型,，以及MDX和NSX兩款進口車型。品牌知名度不能得到有效提升,，也使謳歌陷入窘境,。對此，中汽協(xié)秘書長助理許海東分析指出,，“謳歌本身就屬于小眾品牌,，產(chǎn)品競爭力也不強,，它想通過打造1-2款‘爆款產(chǎn)品’，在中國市場站住腳跟也無可厚非,。然而,，謳歌推出的產(chǎn)品顯然沒有打動消費者，因此銷量下滑在所難免”,。

對比之下,，DS的銷量更為慘烈，不免讓人猜想其在中國市場還能撐多久?公開數(shù)據(jù)顯示,，11月,，DS的銷量只有100輛，同比下滑76%;前11個月的累計銷量為3712輛,，同比下滑35.8%,。

回顧DS品牌在中國的成長經(jīng)歷，銷量一直是其“硬傷”,。對比近年來高檔車市場年均兩位數(shù)的增幅,，同樣號稱高檔車的DS品牌不僅裹足不前，甚至呈現(xiàn)下滑的趨勢,。從2013年DS第一款國產(chǎn)車型“落地”算起,，市場銷量分別為：2552輛、23008輛,、24451輛,、16123輛、6088輛,、3712輛(今年1-11月份),。

銷量不振給財務帶來了巨大壓力。據(jù)長安汽車發(fā)布的財報顯示,，2013年-2017年,，長安PSA的虧損額分別為5000萬元、1.61億元,、3.32億元,、8.15億元、11億元,。如此不堪的業(yè)績,，使得DS品牌在過去的幾年里常常爆出“經(jīng)銷商集體退網(wǎng)”的消息。

針對DS在華發(fā)展困境,，長安汽車與PSA集團在今年年初緊急向DS品牌“輸血”36億元,。與此同時，DS還從產(chǎn)品,、品牌建設以及營銷方面發(fā)力,，以求迅速扭轉(zhuǎn)其在華頹勢,。但從目前的情況來看，DS非但沒能止住下跌的態(tài)勢,，反倒有加速退出中國的趨勢,。(經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 記者王躍躍)