這是一個(gè)見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻。今日凌晨零時(shí),，經(jīng)過(guò)24小時(shí)的持續(xù)

滾動(dòng),，2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)直播屏幕上的數(shù)字最終定格在912.17億元，這是天貓“雙11”交易額新的紀(jì)錄,，無(wú)線成交占比68%,，物流訂單量4.67億。值得一提的是,，天貓不到12個(gè)小時(shí)便打破去年“雙11”全天交易額紀(jì)錄,，而農(nóng)村淘寶今年首次參加“雙11”。

在今年“雙11”中,，山東消費(fèi)者表現(xiàn)不俗,，在消費(fèi)省的排名中,，山東最終排名第六位。而在昨日0時(shí)到12時(shí)的這段時(shí)間,，青島地區(qū)的成交額達(dá)3億元,。

破去年紀(jì)錄不到12小時(shí)

“又是一個(gè)新的紀(jì)錄!”“數(shù)據(jù)升得太快了!”……自昨日零時(shí)開始，在天貓“雙11”直播現(xiàn)場(chǎng),，不時(shí)有人發(fā)出驚嘆之聲,。

記者通過(guò)直播大屏幕看到，交易數(shù)據(jù)不斷攀升,，開場(chǎng)僅用12分28秒,，交易額就超過(guò)100億元。4小時(shí)26分31秒,，2015天貓 “雙11”交易額過(guò)362億元,，超過(guò)2013年“雙11”全天交易額。7小時(shí)45分42秒,，交易額突破417億元,，超過(guò)2014年美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物季線上交易總額。據(jù)comScore數(shù)據(jù),，2014年美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物季(包括感恩節(jié),、黑色星期五、感恩節(jié)周末,、網(wǎng)絡(luò)星期一)五天在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)成交額為65.6億美元(約合人民幣417億元)。

經(jīng)過(guò)全球網(wǎng)購(gòu)族將近12個(gè)小時(shí)的瘋狂掃貨,，截至昨日11時(shí)50分,，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)交易額突破571億元，打破去年“雙11”全天交易額紀(jì)錄,。其中無(wú)線交易占比71%,，全球產(chǎn)生成交的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到205個(gè)。

“‘雙11’毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)和擴(kuò)展內(nèi)需的強(qiáng)勁動(dòng)力和新引擎,，也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入內(nèi)需時(shí)代的強(qiáng)力支撐,。”阿里巴巴集團(tuán)中國(guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒受訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從單純的引爆進(jìn)入到全面的擴(kuò)容,，而消費(fèi)縱深和寬度亦在大幅度增加,，這可以從“雙11”輻射到的全球各個(gè)地區(qū)得到確證。

2014年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品單日零售額近719億元人民幣,，而2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)只用了17小時(shí)28分就超越了這個(gè)數(shù)字,。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)的重要方式,。

今年的“雙11”是阿里巴巴新商業(yè)生態(tài)首次整體呈現(xiàn),，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和線下商業(yè)全面融合。蘇寧、銀泰,、北汽,、首旅集團(tuán)等千余商家，打通用戶管理,、商品管理和服務(wù),、物流等全方位的渠道，并且聯(lián)動(dòng)全國(guó)超330個(gè)城市的18萬(wàn)家商場(chǎng)或門店,，共同參與“雙11”狂歡,，與消費(fèi)者共同經(jīng)歷“雙11”萬(wàn)店同慶的壯觀場(chǎng)面。

農(nóng)村淘寶首次參與“雙11”

值得一提的是,，天貓“雙11”借助農(nóng)村淘寶的力量更加深入到農(nóng)村,。全國(guó)8000多個(gè)村點(diǎn)的農(nóng)民首次通過(guò)農(nóng)村淘寶服務(wù)站的平臺(tái)參加“雙11”全球狂歡節(jié)。第一單進(jìn)村的訂單已在11日1點(diǎn)48分送達(dá)重慶市奉節(jié)縣草堂鎮(zhèn)竹坪村,。其中,，購(gòu)買量排在前五的省分別是浙江、山東,、福建,、江蘇、安徽;排在前五的村分別是沂濤鎮(zhèn)東王廟村,、陵陽(yáng)鎮(zhèn)大寺村,、萬(wàn)全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村、呂格莊鎮(zhèn)祿格莊村和浦壩港鎮(zhèn)下洋墩村,。

另外,，“雙11”第一小時(shí)，支付寶整體支付筆數(shù)1.17億筆,。螞蟻花唄2288萬(wàn)筆支付,，占支付筆數(shù)的近五分之一。在零點(diǎn)剛過(guò)的第5分01秒,，螞蟻金服旗下的支付寶交易峰值達(dá)到8.59萬(wàn)筆/秒,，是去年“雙11”峰值3.85萬(wàn)筆/秒的2.23倍。

今年是阿里巴巴集團(tuán)全球化元年,，全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)加入到天貓 “雙11”全球狂歡節(jié)中來(lái),。僅1分45秒，天貓 “雙11”跨境交易額超過(guò)2014年“雙11”全天跨境交易額,。

在物流配送方面,，11月11日凌晨零點(diǎn)14分，北京朝陽(yáng)區(qū)的一位買家就收到了剛剛在天貓上購(gòu)買的微鯨電視,。這是2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)配送第一單,，由菜鳥網(wǎng)絡(luò)合作伙伴日日順物流送達(dá),。截至11月11日8點(diǎn)22分，“雙11”全球狂歡節(jié)已產(chǎn)生2億個(gè)物流訂單,，比2014年達(dá)到這一數(shù)字提前了9個(gè)小時(shí),。

對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授王健認(rèn)為，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的投資,、出口和消費(fèi)三駕馬車中,，消費(fèi)的比重正在飛速增加，而“雙11”正是這樣一個(gè)絕佳平臺(tái),，承擔(dān)起拉動(dòng)內(nèi)需的重任,。

馬云： “雙11”要做100年

11月11日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云接受采訪時(shí)表示,，“雙11”是一年一度的消費(fèi)者狂歡節(jié),，也是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑。中國(guó)真正的內(nèi)需還未被完全挖掘出來(lái),，強(qiáng)大的內(nèi)需潛力是中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨大機(jī)會(huì),。“我們‘雙11’要做100年，還有93年要做,，這還剛剛開始,。”

馬云同時(shí)表示，阿里巴巴創(chuàng)造了“雙11”,，但從未想過(guò)“雙11”是阿里巴巴公司的,。“雙11”屬于全社會(huì)，是全社會(huì)商業(yè)基礎(chǔ)分工大協(xié)作共同為消費(fèi)者打造的一場(chǎng)盛宴,，其中包含了商家,、支付體系、物流體系,、客服體系、通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)體系,、電商平臺(tái)等等各方的共同努力,。

馬云同時(shí)也表示，“雙11”已不僅僅是中國(guó)的“雙11”,，正在成為全球的“雙11”,。“雙11”不是一個(gè)促銷活動(dòng)，而是全球文化的交流和分享,，是全球文化的節(jié)日,。天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，今年“雙11”將覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，5000多海外知名品牌正全力參戰(zhàn) “雙11”,。“雙11”正在為各國(guó)間經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)互通,，提供另一種基于互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的路徑和樣本。

蘇寧京東公布“雙11”戰(zhàn)報(bào)

“雙11”狂歡中,，天貓瘋狂地刷新各項(xiàng)數(shù)據(jù)紀(jì)錄,，同樣參與的還有蘇寧易購(gòu)和京東。“雙11”前,，兩家大打宣傳戰(zhàn),，而“雙11”當(dāng)天，雙方也分別公布了各自的戰(zhàn)報(bào),。

記者從蘇寧了解到,，截至昨日18時(shí)，蘇寧易購(gòu)全網(wǎng)銷售訂單量同比增長(zhǎng)363%,、移動(dòng)端訂單量占比65%,。

蘇寧易購(gòu)公布了其平臺(tái)最熱銷的產(chǎn)品，有售出22萬(wàn)臺(tái)的小米手機(jī),，38萬(wàn)盒的杜蕾斯,，還有賣出25萬(wàn)箱的贛南臍橙。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，截至11日18點(diǎn),，移動(dòng)電源售出37萬(wàn)個(gè)，無(wú)線路由器售出48萬(wàn)臺(tái),，變頻空調(diào)售出6.7萬(wàn)套,，天氣的變涼也讓秋褲售出近100萬(wàn)條。

同時(shí),，蘇寧易購(gòu)公布了物流的數(shù)據(jù),，其中2H急速達(dá)的量完成4.1萬(wàn)單，而家電送裝一體化的量則達(dá)到9.7萬(wàn)單,，門店自提量占比25.3%,，當(dāng)天全網(wǎng)妥投率則達(dá)到90.31%。蘇寧易購(gòu)預(yù)計(jì)將有超過(guò)1300輛卡班車發(fā)出,，總行程將繞地球19圈,。

昨日20時(shí)，京東公布了3C產(chǎn)品的“雙11”戰(zhàn)報(bào),，而這一戰(zhàn)報(bào)的數(shù)據(jù)并不是11日當(dāng)天,，而是從11月1日到11日20點(diǎn)近11天的累計(jì)數(shù)據(jù)。京東的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，11月1日到11日20時(shí),，京東3C整體總銷量突破2600萬(wàn)。其中,，手機(jī)整體銷量達(dá)到26萬(wàn),，小米和華為戰(zhàn)得白熱化,，銷量冠軍的位置，兩家輪流坐莊,。京東3C事業(yè)部總裁王笑松在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“京東的 ‘雙11’更關(guān)注真第一,、真行動(dòng)、真戰(zhàn)果,，為了統(tǒng)計(jì)‘真銷量’,，京東今年‘雙11’推出了天網(wǎng)系統(tǒng)去識(shí)別訂單是否為惡意，而天網(wǎng)系統(tǒng)共攔截了一億四千萬(wàn)次惡意訂單,。”

有人買到一個(gè)“家”有人半價(jià)搶輛車

花絮

在直播過(guò)程中,，看著大屏幕上數(shù)字節(jié)節(jié)攀升，今年天貓“雙11”的交易額會(huì)定格在哪兒無(wú)疑是所有人最關(guān)注的話題,。但是在交易額背后,，很多有趣的“新聞”或許更能體現(xiàn)出“雙11”全球狂歡節(jié)的“狂歡”氛圍。

任性的網(wǎng)購(gòu)族們不斷用實(shí)際行動(dòng)刷新著我們的世界觀,。比如說(shuō),，天貓歷史上第一次有一個(gè)用戶下單買到了四顆假牙。

也有人通過(guò)天貓買到了一個(gè)智能的家,。首次參加“雙11”的阿里智能,，迎來(lái)了一位非常任性的鐵桿智能粉絲。這位來(lái)自湖南長(zhǎng)沙的用戶,，一次購(gòu)買了12款智能產(chǎn)品,，品類從暖風(fēng)機(jī)、熱水器,，到煙灶消毒套裝,、冰箱、洗衣機(jī)應(yīng)有盡有,，臥室,、客廳、餐廳,、廚房,、衛(wèi)生間全覆蓋?？偦ㄙM(fèi)只有17656元。

從預(yù)售開始,，凱迪拉克ATS-L,、奧迪A3等車型就備受消費(fèi)者關(guān)注。網(wǎng)上買車在前幾年還被視作天方夜譚,，今年“雙11”,，阿里汽車10分鐘銷售額就突破1億元,，這在去年用了1小時(shí)才完成。其中,，100輛參加預(yù)售的半價(jià)凱迪拉克ATS-L只用10秒鐘就完成了尾款支付,。

除整車外，車品銷售也頗為火爆,。截至11日中午12時(shí),，天貓已售出6萬(wàn)臺(tái)電子狗。