原標(biāo)題：臘月里的“紅包語言”

臨近春節(jié)，一年一度的互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)又一次拉開了大幕。當(dāng)很多人以為很難再將紅包玩出新花樣的時候,，支付寶和微信這兩位主要“參戰(zhàn)方”卻再一次給出了驚喜。當(dāng)我們的社交圈被大片的模糊照片和求福圖片所占領(lǐng)時,，我們就知道,，紅包將仍然是今年春節(jié)的一個主角。隨著紅包被越來越多的人接觸和使用,，它不僅變革了商家的營銷方式,，而且對普通人來說，也已經(jīng)漸漸從一個單純的娛樂工具,，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€日常交流的工具,。

“敬業(yè)福”， 你在哪里,？

就在最近,，不少人的朋友圈或是閑聊話題中，突然多了三個字：“敬業(yè)福”,。

1月底的一天,，小李發(fā)現(xiàn)有人在朋友圈中發(fā)出一條“求賜敬業(yè)福”的消息，并配上了某APP一張圖片,，以及前往該APP“賜福”所需要復(fù)制的口令,。小李心想，舉手之勞可以幫朋友,，于是按照提示操作,。打開APP發(fā)現(xiàn)，原來自己并沒有“敬業(yè)福”可以贈送;而除了敬業(yè)福,，還有其他四種福字,，要集福字，需要添加好友或是在指定的時間點通過“咻一咻”方式獲得,。

這種“五福紅包”,，是支付寶今年春節(jié)紅包的“大招”之一。打開支付寶的手機(jī)APP,，在頁面中間最為醒目的位置,，寫著大大的“五福紅包”。玩法是,，集齊五福,，就有機(jī)會在2月8日00：18平分2.15億現(xiàn)金。

雖然,，“咻一咻”是春節(jié)期間支付寶與用戶互動,、發(fā)放現(xiàn)金紅包的主要方式。但是顯然，“集?？?，分2.15億”更有吸引力。于是,，各種圈子內(nèi)一時間就掀起了“換福”,、“賜福”熱潮。其中,，最為稀缺的就是“敬業(yè)福”,。

不過，為了讓大家都能樂在其中,，支付寶還是比較“厚道”的,，在2月8日前還有機(jī)會可以繼續(xù)集福，比如春晚時段“咻一咻”,。而記者在4日打開支付寶“咻一咻”時發(fā)現(xiàn),，頁面顯示當(dāng)日20點，會有紅包福氣大放送,。

想看朋友照片,？ 發(fā)個紅包先！

1月26日傍晚,，很多人打開微信朋友圈，眼前盡是一片朦朧,。乍看之下,，還以為中了病毒。但若點擊朋友發(fā)出的那蒙了一層薄霧式的照片,，會收到提示,，只有向?qū)Ψ桨l(fā)紅包才能看到清晰版本。

市民小宋看到朋友圈中出現(xiàn)了幾位平?；静话l(fā)照片的朋友,，于是他抱著嘗鮮以及聯(lián)絡(luò)感情的心態(tài)，點了發(fā)送紅包,。然后,，他發(fā)現(xiàn)紅包的數(shù)額由系統(tǒng)隨機(jī)決定為1.22元。他發(fā)送紅包后,，見到了久違的朋友和他妻兒的合照,。這讓他覺得“挺有意思”：發(fā)個小紅包，就可以與久未謀面的朋友聯(lián)絡(luò)下感情,，很有趣,。不過，小宋第二次就沒有如此幸運了，給另一位朋友發(fā)送紅包后,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只是對方的一張惡作劇圖片,。

就在很多人剛剛發(fā)現(xiàn)這一功能，并想要小試牛刀之時,，系統(tǒng)突然關(guān)閉了,。據(jù)了解，“紅包照片”的功能將在除夕當(dāng)天全面升級后與用戶見面,，而且還打出了“一些人,、一些回憶、一人一次”的字樣,。

爭奪用戶,， 只需一個“紅包”

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的紅包攻勢已持續(xù)多年，正當(dāng)很多人認(rèn)為紅包大戰(zhàn)已顯疲態(tài)之時,，五福紅包和紅包照片再一次席卷了社交圈,，用戶們還是玩兒得不亦樂乎。所以,，紅包的戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延得越來越廣,。

去年春節(jié)，微信與春晚合作,，“搖一搖”紅包戰(zhàn)績驕人,，讓人們看到了紅包的魔力。而今年,，支付寶斥資2.69億元,，取得與春晚的獨家合作權(quán)，將在春晚時段發(fā)放8億現(xiàn)金紅包,。同時,，除了支付寶和微信，微博,、QQ,、百度等等，都加入了紅包大戰(zhàn)的行列,。比如,，新浪微博的“讓紅包飛”、百度的“喊紅包”,、百度錢包的“開福袋”,。

紅包之戰(zhàn)，通常被解讀為移動支付之爭,。但是,，隨著越來越多的企業(yè)加入,，紅包更是演變?yōu)橐环N宣傳營銷、密切與客戶關(guān)系的工具,。

比如,，近日記者在瀏覽公眾號時發(fā)現(xiàn)，自己關(guān)注已久的一個自媒體公眾號正在舉行答題贏紅包活動,。每天中午,，公眾號作者從過去曾講解過的話題中提出一個問題。用戶將正確答案回復(fù)到后臺后,，會得到一個紅包口令,，然后可以進(jìn)入支付寶搶口令紅包。

諸如此類的紅包,，并不在少數(shù),。在春節(jié)前這段時間，很多手機(jī)APP的歡迎頁面都有紅包元素,，而很多零售或是餐飲企業(yè),，也在自己的微信服務(wù)號中，推出玩游戲得紅包的活動,。

朋友間,， 紅包交流勝千言

日前，市民劉女士在微信工作群中搶到了一個17元的“大額”紅包,。原來,，群中的一位同事家中有事，春節(jié)提前離開了青島,。抱著對其他人的愧疚,，他包了一個大大的群紅包，以表歉意,。

如今，紅包已然變成了很多熟人交流以及群聊的開場白,。在年輕人中,，流傳著這樣一句話“能用紅包解決的,咱們盡量不用語言表達(dá)”。“其實金額不在大小,，主要是活躍氣氛,。一個紅包，一下子就調(diào)動起了大家交流的熱情,。”劉女士說,，2016新年時，有位在外地的朋友就發(fā)來一個20.16元的紅包,，表示新年祝福,。“雖然之前沒有聊天，紅包就直接過來了，但是看到這個數(shù)字和新年快樂的字樣,，我立馬心領(lǐng)神會,。”劉女士立即回贈一個18.18的紅包，同樣送去了自己的問候,。

80后小余就經(jīng)常在自己熟人們組成的微信群中發(fā)發(fā)紅包,，用他的話說，“暖暖場”：群里小伙伴經(jīng)常不交流,，就會生疏了,。發(fā)個紅包作為引子，大家都出來說兩句,，紅包也是你來我往,，感情也會增加不少。逢年過節(jié),，祝福起來也不是干巴巴的了,，能討個好意思，給朋友們都送個吉利,。