今年“雙11”你剁手了嗎?花了多少錢?1207億元!繼2015年912億元，2014年571億元,，阿里天貓在“雙11”第八個年頭再次刷新成交紀(jì)錄,，成為我國電商高速發(fā)展一個縮影。專家表示,，電商“雙11”帶動的整個消費將對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響,，電商未來的技術(shù)變革將進(jìn)一步促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,。

數(shù)據(jù)——

剁手族“雙11”的買買買

從事互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的劉女士今年“雙11”當(dāng)天共花費6000多元，主要購買了孩子的衣服,、書籍,、玩具，大人的羽絨服,。她表示,，老公的工資一般都上交，所以屬于家庭支出,。選擇‘雙11’網(wǎng)上各類商品折扣促銷多,，可貨比三家。

“不過11日凌晨搶購頗費一番周折,，雖然提前到各個專柜旗艦店挑好了商品款式,，但11日零點的前五分鐘完全沒法付款，一些看好的商品就被下架了,，火速換了款式后才拍到,。”

記者11日18:37瀏覽時看到，優(yōu)衣庫天貓店公告稱,，“雙11”活動商品已經(jīng)售罄,。

同樣參與“雙11”搶購的李小姐向記者表示，“剁手了,，要買衣服手套什么的,，結(jié)果搶到了優(yōu)衣庫!!!最后花了1000元多，大頭是買了狗糧——和國產(chǎn)一些品牌相比,，一些國際品牌旗艦店的折扣是實的,。”

與兩位女性消費者不同，IT行業(yè)的吳先生因為10日晚上老婆說“手機(jī)殼開縫了”,，在老婆誘迫下,，用500元優(yōu)惠券在京東花6888元買了一臺iPhone 7 Plus。

多位接受采訪的消費者表示,，搶購后一般不會后悔,。相比以前，現(xiàn)在參與”雙11”消費更為理性,。而且,，淘寶天貓可以七天無理由退換貨，還有運費險,。

10月下旬,，易觀發(fā)布一份報告指出，現(xiàn)在消費者的購物決策不再以價格作為唯一考量因素,，而是兼顧對品牌,、品質(zhì),、服務(wù)、價格等多重要求進(jìn)行理性判斷,，網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的消費趨于理性,。記者發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”電商的營銷理念也發(fā)生轉(zhuǎn)變,，倡導(dǎo)理性購物,，不再督促用戶買買買。

1207億! 電商深夜狂歡

中新網(wǎng)(微信公眾號：cns2012)從阿里獲悉,，截至11日24:00:00,，2016年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)總交易額1207億元，無線交易額占比81.87%,，覆蓋235個國家和地區(qū),。

作為天貓“雙11”金融支撐力量的螞蟻金服全天完成支付10.5億筆,，峰值達(dá)到12萬筆/秒,，是去年的1.4倍;銀行交易支付峰值5.4萬筆/秒，是去年的兩倍,。其中,，余額寶占比11%，第二次參加“雙11”的花唄承擔(dān)了20%的占比,。

螞蟻金服表示,，強(qiáng)大的技術(shù)與數(shù)據(jù)能力，讓近5億消費者獲得個性化的金融服務(wù)成為可能,，測算花唄,、消費保險等新金融服務(wù)，將天貓“雙11”的消費力提升了20%,。

截至發(fā)稿時,，記者未能獲取到京東、國美等電商“雙11”全天的相關(guān)交易數(shù)據(jù),。不過截止到11日下午1點33分29秒,，京東11日前13個小時的訂單額已經(jīng)超過去年“雙11”全天的交易額;截止11日中午12時，國美在線訂單量暴增6倍,，交易額同比增長384%;截止11日20點整,，蘇寧再次突破十一國慶全天銷量，總銷售同比增長129.2%,。

11月11日，山西太原某超市正在進(jìn)行每年一度的“雙十一”打折促銷活動,，大量民眾前來購買生活用品,，場面十分火爆,。張云 攝

觀察——

實體超市的火熱

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“雙11”出現(xiàn)實體店“火拼”電商現(xiàn)象,，尤其是超市領(lǐng)域,，北京地區(qū)的一些超市線下銷售一樣火熱。

家住北京西南四環(huán)石先生向記者表示,，“歐尚超市科興店的食品,、調(diào)料、酒,，部分床上用品,、家化產(chǎn)品等普通老百姓需求大的一些東西，‘雙11’打折力度很大,，比平時便宜很多,，也比線上京東、一淘等超市的便宜,。”

石先生道,，一款牛欄山二鍋頭只賣不到5元;他常用的大瓶味極鮮醬油比網(wǎng)店便宜2-3元錢。因超市“雙11”促銷,，購物的人明顯比以往多很多,，有的貨架出現(xiàn)賣空現(xiàn)象，例如,，大食代紅燒牛肉面的貨架上只剩三四包,。

盡管超市“雙11”期間促銷活動帶動的銷售效果良好，不過近年來,，受經(jīng)營成本攀升,、消費需求結(jié)構(gòu)變化、網(wǎng)絡(luò)零售快速發(fā)展等諸多因素影響,，實體零售主要指標(biāo)增速回落,，部分企業(yè)經(jīng)營困難，關(guān)店現(xiàn)象頻繁發(fā)生,。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為,，電商快速發(fā)展，一定程度影響了傳統(tǒng)百貨零售銷售經(jīng)營,，傳統(tǒng)零售行業(yè)銷售線下向線上轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象明顯,，這也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下傳統(tǒng)百貨零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的一個路徑。

北京美廉美某店“雙11”線上對一些商品打折促銷,。

記者發(fā)現(xiàn)，在電商沖擊下,，線下超市的銷售也在不斷進(jìn)行線上融合,。記者在某一電商APP看到,，美廉美北京某店“雙11”線上對多數(shù)品類進(jìn)行大力度的打折促銷。例如,，一袋日常售價11.5元的瓜子才買1元,，一袋沙漠小米才賣1分錢。

商務(wù)部副部長房愛卿11日在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上表示,，線上線下融合發(fā)展可以優(yōu)勢互補(bǔ),，是零售業(yè)未來的發(fā)展方向。近日,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》,，目的就是鼓勵線上線下向融合、協(xié)同方向發(fā)展,。