原標(biāo)題：盈利匱乏、低俗泛濫 網(wǎng)絡(luò)直播“洗牌時間”開啟

日前，國家網(wǎng)信辦經(jīng)核查取證,，對“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類應(yīng)用下架并關(guān)停。今年年初,，估值一度達(dá)到5億的“光圈直播”被曝融資困難和拖欠員工薪水,，目前其官網(wǎng)已無法正常訪問，APP也無法登陸和使用,。

有人被罰下場,，有人黯然退場，網(wǎng)絡(luò)直播卻并未因此冷場,。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億,，已占到網(wǎng)民總體的47.1%,，其中體育直播、演唱會直播和真人聊天秀直播的使用率均約20%,。

巨大的市場需求和用戶群體,，令不少直播類平臺“火氣正旺”。但細(xì)看之下,，虛火之癥帶來的隱患不可忽視：一些直播平臺盈利能力匱乏,，卻為吸引投資不惜刷量造假，營造繁榮假象;有的網(wǎng)絡(luò)主播則為追求新奇內(nèi)容,，以低俗內(nèi)容作為吸睛手段,，大打“擦邊球”，甚至逾越法規(guī)底線,。網(wǎng)絡(luò)直播,，亟待對癥下藥“祛虛火”。

數(shù)據(jù)摻水 商機虛高

“洗牌時間”開啟

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017中國泛娛樂直播平臺發(fā)展盤點報告》顯示,，2016年國內(nèi)泛娛樂直播市場規(guī)模達(dá)208.3億元,，同比增長180.1%，預(yù)計國內(nèi)市場規(guī)模在2017年將突破400億元,。龐大的市場規(guī)模蘊含著誘人的利潤商機,。以互聯(lián)網(wǎng)公司陌陌為例,，在今年3月公布的2016年財報中，直播業(yè)務(wù)全年營收高達(dá)3.769億美元,，占比超過68%,。

中國傳媒大學(xué)王曉紅教授認(rèn)為：“直播內(nèi)容本身已直接成為被消費的對象。生活化的直播場景,，也給用戶的付費行為增加了更多的親密感,、趣味感和連接感。”

用戶打賞,，成為當(dāng)前多數(shù)直播平臺的主要盈利模式,。數(shù)據(jù)顯示，收看直播時付費打賞的用戶比例為21.4%,，超過70%的付費用戶打賞的主播人數(shù)在3人以下,。目前占絕大多數(shù)的中小直播平臺用戶積累較為單薄，在盈利模式上過度依賴用戶打賞,，在“看臉色吃飯”的擔(dān)憂中,，一些入不敷出的直播平臺難以維系，不得不黯然退出,。

“輔助上熱門”“特價代刷播放量”“1元8000人氣”……打開淘寶搜索“直播粉絲”“直播禮物”,，搜索結(jié)果中不乏各種價位和直播平臺的代刷商品。網(wǎng)絡(luò)直播間中的觀眾數(shù)可以造假,，連禮物打賞也有“左口袋進右口袋”的把戲,。

事實上，為了吸引更多粉絲打賞“輸血”,，刷量造假,、數(shù)據(jù)摻水的情況不在少數(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，某移動直播平臺1萬人的直播數(shù)據(jù),，實際在線人數(shù)可能只有250人。“不少天價打賞都是平臺的托,，吸引的是跟風(fēng)打賞,、虛榮攀比的粉絲。”

隨著市場競爭加劇,，在監(jiān)管趨緊,、投資漸冷的行業(yè)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播難逃從行業(yè)引爆到資本追逐再到投資發(fā)展放緩,、洗牌在即的發(fā)展軌跡,。專家指出，在經(jīng)歷了2016年的資本熱捧后,，直播行業(yè)將通過洗牌開啟市場競爭淘汰,，最終留下若干家主流平臺或應(yīng)用,。

北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗認(rèn)為，傳統(tǒng)的廣告和打賞不會過時,，直播未來應(yīng)該在豐富產(chǎn)品種類和拓展產(chǎn)品鏈等方面發(fā)力,，從而帶來更多利潤來源，實現(xiàn)可持續(xù)的盈利前景,。

低俗獵奇 突破底線

拒絕“同質(zhì)模式”

下獵套,、收獵夾，逼迫竹鼠互相撕咬爭斗……日前,，部分直播平臺出現(xiàn)了一些以“收夾”“懟洞”為內(nèi)容的“打野直播”,。直播畫面中被捕動物哀叫連連，甚至布滿野生動物殘骸,，場面血跡斑斑,，令人咋舌。

4月初,，青海一名網(wǎng)絡(luò)主播在某手機直播平臺上揚言將結(jié)伙在夜間毆打警察、打砸警車,。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)警鎖定目標(biāo)后,，在當(dāng)?shù)匾患屹e館抓獲了正準(zhǔn)備作案的該名主播及其同伙。

在國家網(wǎng)信辦剛剛下令下架并關(guān)停處理的18款違法違規(guī)直播類應(yīng)用中,，一些主播衣著暴露,，以挑逗行為誘導(dǎo)用戶進行色情交易;有的身著軍隊警察制服，佩戴軍銜警銜臂章等符號,，抹黑軍人警察形象,。此外在不少直播平臺上，散布謠言,、傳播虛假廣告等內(nèi)容屢禁不止,，宣揚封建迷信、蓄意毀壞公物等行為屢有發(fā)生,。

“現(xiàn)有的一些直播平臺,，以獵奇低俗內(nèi)容取悅觀眾、吸引眼球,。從長遠(yuǎn)看,，無異于是一種飲鴆止渴的盲目傾向和錯誤路徑，對于整個行業(yè)的健康發(fā)展無益,。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江評價,。

“網(wǎng)絡(luò)主播有三寶，吃飯唱歌說你好,。”網(wǎng)友的調(diào)侃同時折射出網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容創(chuàng)意不足,、主播一味跟風(fēng)的現(xiàn)狀,，這也導(dǎo)致一些直播平臺在發(fā)展中后勁不足，最終難以避免逐漸冷清的局面,。

打開一些秀場娛樂直播類APP,，本應(yīng)是千人千面的內(nèi)容界面，卻更近似“千播一面”,。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃,，如今的秀場主播是“在不同的直播間內(nèi)，說著類似的話,、做著類似的事,，甚至連妝容神情都趨于相似”。

“直播內(nèi)容要想持續(xù)出新出彩,，關(guān)鍵之一是提供更深的代入感,。”王曉紅說，“信息是可復(fù)制的,，但用戶觀看直播不僅是為了獲取信息,，更在于形成和維系一種社會關(guān)系，從而進入到特定的交流情境中,。這就要求主播充分考慮用戶的情感需求,，而不能靠簡單復(fù)制和機械照搬。”

挖掘創(chuàng)意 探索跨界

重在內(nèi)容精耕

2017年元旦,，隨著新年第一縷陽光升起,，上海、浙江,、新疆等地的網(wǎng)絡(luò)主播紛紛開啟直播,，與網(wǎng)友分享日出美景，傳遞新年祝福,。這一主題為“你好,，2017!”的大型網(wǎng)絡(luò)直播活動，在國家網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局指導(dǎo)下,，由映客,、陌陌等四家直播平臺聯(lián)合推出，直播活動觀看人數(shù)超過2232萬,，互動留言達(dá)364萬條,，網(wǎng)友點贊頻頻。

“網(wǎng)絡(luò)直播的下半場,，實際上就是對精品內(nèi)容的渴求,。”田麗認(rèn)為，對低俗和同質(zhì)化內(nèi)容最好的回應(yīng)，就是不斷提供積極向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。積極向上的內(nèi)容與商業(yè)價值的實現(xiàn)并不沖突,。相反，能夠滿足網(wǎng)民自我提升需求的內(nèi)容會更有市場,。

“沒想到竟然能在這里聽上二胡演奏!”“中國民樂,，我為你驕傲!”近日，一段二胡演奏的直播視頻在微博上引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注,。演奏者蔡陽是中央音樂學(xué)院10級民族樂器演奏家,，現(xiàn)任中央民族樂團樂隊中胡首席。今年1月,，蔡陽被朋友邀請參加直播演奏,，一度吸引了21.5萬人次觀看。

根據(jù)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示,，超過40%的用戶至少每天使用一次泛娛樂直播應(yīng)用平臺,，而每天使用時長超過1小時的用戶達(dá)62.4%。高頻率和長時間的用戶使用背后,，蘊含著差異化,、多元化的使用需求，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚更為強烈,。

去年8月以來,，“我是家鄉(xiāng)代言人”網(wǎng)上主題活動在全國范圍內(nèi)陸續(xù)啟動，目前直播場次已達(dá)千場,，以直播“網(wǎng)聚”家鄉(xiāng)好山好水的創(chuàng)意收獲積極評價，總參與人數(shù)已超過5億人次,。未來,，隨著“直播+旅游”“直播+公益”等跨界組合的蓬勃發(fā)展，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得“源頭活水”;另外,，新技術(shù)的助推,，將令內(nèi)容創(chuàng)意更好地從設(shè)想走向現(xiàn)實。

王曉紅認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)直播在借助技術(shù)升級的過程中持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，其發(fā)展趨勢是服務(wù)于人的需求和社會生活的需要。今后的網(wǎng)絡(luò)直播將以更直接,、更富體驗感的形式,，把豐富多元的世界展現(xiàn)在屏幕內(nèi)外的互動參與中。本報記者 錢一彬 吳 姍