原標(biāo)題:青島啤酒：做強(qiáng)中國“質(zhì)”造，發(fā)展中國“智”造

全球舉杯共分享 青島啤酒遠(yuǎn)銷100個(gè)國家暨一帶一路市場(chǎng)拓展發(fā)布會(huì)在青舉行

盛夏萬物并秀之際，一場(chǎng)全球共享,、詮釋中國品牌品質(zhì)的盛會(huì)璀璨綻放,。8月11日,，全球100多個(gè)國家的消費(fèi)者齊聚青島,，共同為青島啤酒遠(yuǎn)銷100個(gè)國家暨一帶一路市場(chǎng)拓展發(fā)布會(huì)舉杯歡慶。

“不得不說,，青島啤酒從來沒有讓我失望過,。 ”“運(yùn)動(dòng)后的樂趣,，是在泳池里享受青島啤酒。 ”……當(dāng)來自不同國家,、有著不同膚色和語言的消費(fèi)者,，共同為青島啤酒舉杯點(diǎn)贊時(shí)，中國品牌應(yīng)有的模樣躍然紙上,。 2017年是值得被歷史鐫刻的一年,，青島啤酒遠(yuǎn)銷100多個(gè)國家的戰(zhàn)績(jī)，已然成為“中國質(zhì)造”走出去的代表,，也是全球化跑道上加速奔跑的中國品牌名片之一,。 《中國品牌與中國國家形象調(diào)研報(bào)告》顯示，青島啤酒是唯一一個(gè)在發(fā)達(dá)國家比發(fā)展中國家更被熟悉的中國品牌,。

現(xiàn)場(chǎng)>>>

100個(gè)國家消費(fèi)者齊聚青島

“快給我拍張?jiān)趧P旋門下喝啤酒的照片,，我要發(fā)到朋友圈,。 ”“那邊的荷蘭風(fēng)車好有特色,，配青啤最搭了。”……昨日上午,，距離活動(dòng)開始還有近一個(gè)小時(shí),，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)早已有不少嘉賓提前到來。記者看到,，主辦方在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精心布置了各國標(biāo)志性建筑,，美國自由女神、英國大本鐘,、法國凱旋門,、荷蘭風(fēng)車等國際性地標(biāo)，讓眾多與會(huì)嘉賓不出“國門”,，一站式領(lǐng)略世界各國的風(fēng)光,，不少外國友人也紛紛駐足留念。

在昨日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，一群穿著不同特色服裝的外國友人不時(shí)舉杯歡慶,、合影留念。通過交流,，記者了解到,，為慶祝青島啤酒遠(yuǎn)銷100多個(gè)國家的戰(zhàn)績(jī)，青島啤酒在今年6月發(fā)布了全球舉杯共分享——青島啤酒“全球代言人計(jì)劃”,，面向全球100個(gè)國家和地區(qū),，公開征集100位消費(fèi)者“代言人”。發(fā)布會(huì)上,，甄選出的全球百位消費(fèi)者代表從青島啤酒公司總裁黃克興手中接過全球共分享的代言獎(jiǎng)牌,，標(biāo)志著青啤 “全球代言人”正式亮相,。發(fā)布會(huì)在百人組成的交響樂團(tuán)演奏的 《全球經(jīng)典國樂組合曲》啟幕，青島啤酒首席品牌官黃曉明,，與來自全球上百個(gè)國家的青島啤酒消費(fèi)者代表,、經(jīng)銷商代表組織一場(chǎng)最強(qiáng)啤酒歡聚。

權(quán)威發(fā)布>>>

青島啤酒：唯一在發(fā)達(dá)國家比發(fā)展中國家更被熟悉的中國品牌

在發(fā)布會(huì)上,，中國外文局對(duì)外傳播研究中心發(fā)布調(diào)研報(bào)告《中國品牌與中國國家形象調(diào)研報(bào)告》,。該報(bào)告圍繞中國國家形象、中國企業(yè)海外形象等話題,，自2014年以來持續(xù)開展了專業(yè),、規(guī)范、科學(xué)的國際調(diào)查,，積累了大量一手?jǐn)?shù)據(jù),，形成了比較科學(xué)的形象評(píng)價(jià)體系，客觀,、全面展示了動(dòng)態(tài)的中國形象和品牌形象,。

報(bào)告顯示，青島啤酒是海外受眾最為熟悉的中國品牌之一,。綜合最近三年的調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，青啤、聯(lián)想,、華為等中國品牌,，在海外均擁有較高的知名度。而在食品,、飲料,、酒水、餐飲類產(chǎn)品中,，青島啤酒排名第一,。 2017年5月10日-6月30日新華網(wǎng)英文版、中新網(wǎng)face-book平臺(tái)開展的 《誰是最知名的中國品牌》調(diào)研投票專題調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，在海外受眾了解的中國品牌中,，青島啤酒認(rèn)知排名為第一。

在消費(fèi)者認(rèn)知度方面,，在部分國家青島啤酒認(rèn)知度超過90%,，尤其在歐美發(fā)達(dá)國家的整體認(rèn)知度更高。近三年的調(diào)查均顯示,，青島啤酒在發(fā)達(dá)國家的知名度高于發(fā)展中國家,。特別是在2014年的調(diào)查中，青島啤酒成為所有品牌中唯一一個(gè)發(fā)達(dá)國家的熟悉程度超過發(fā)展中國家的品牌,。

“100”背后>>>

高品質(zhì)鑄就中國品牌底氣

青島啤酒行銷世界100個(gè)國家的底氣究竟來自哪里?

調(diào)研報(bào)告顯示,，海外消費(fèi)者對(duì)青島啤酒的認(rèn)可基于良好的消費(fèi)體驗(yàn),。青島啤酒產(chǎn)品銷售、品牌傳播,、消費(fèi)者體驗(yàn),、粉絲互動(dòng)結(jié)合的“四位一體”品牌推廣模式對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)生了重要的拉動(dòng)作用。在調(diào)研中的反饋顯示,，消費(fèi)者基本源于通過產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)強(qiáng)化了品牌認(rèn)知,。幾十年來，青島啤酒憑借清爽,、新鮮的獨(dú)特口感,，成為全球消費(fèi)者舌尖暢快的滿足，在世界的賣場(chǎng)上樹立了中國制造可信賴的高品質(zhì)形象,。在這背后,，是青島啤酒視質(zhì)量如同企業(yè)的自尊和生命，114年只為釀造好啤酒,，以“慢,、專、精”的工匠精神,，把一瓶啤酒做到極致,，顛覆了外國消費(fèi)者對(duì)中國食品的“有色眼鏡”。

“從青島啤酒走出國門第一天開始,，出口就不僅僅是為了賣產(chǎn)品，更重要的是創(chuàng)品牌,。青啤的國際化戰(zhàn)略是‘高品質(zhì),、高價(jià)格、高可見度’三高戰(zhàn)略為基準(zhǔn)的國際化,，從來不打價(jià)格戰(zhàn),、求量求快，而是扎扎實(shí)實(shí)做品牌,，扎扎實(shí)實(shí)做產(chǎn)品,。 ”青島啤酒公司總裁黃克興表示，百年青啤的發(fā)展,，始終秉持著獨(dú)有的“四個(gè)基因”,，包括品牌引領(lǐng)、品質(zhì)為基,、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),、文化為根。 “直到今天,，‘品牌帶動(dòng)下的發(fā)展’仍然是青島啤酒持續(xù)堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略,。我們相信,，只有把品牌樹起來，才能立得住,，打得遠(yuǎn),，才能真正讓民族品牌在全球扎根、繁榮,。 ”

黃克興還提到,，在全球，青島啤酒參與的是充分,、開放的比賽,，有些國家啤酒品牌就達(dá)上千種。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì),，依靠的就是產(chǎn)品最本質(zhì)的價(jià)值——好喝,，即品質(zhì)為基。同時(shí),，青島啤酒之所以114年長(zhǎng)盛不衰,，與時(shí)代特征互動(dòng)，自我顛覆,，不斷創(chuàng)新,，是青島啤酒不斷保持新鮮度和活力的動(dòng)力之源。無論是不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品口味,，以特色化,、差異化、個(gè)性化引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)新需求;還是不斷創(chuàng)新商業(yè)模式,、管理模式,，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，“+”出百年青啤新味道,。創(chuàng)新,，構(gòu)筑起青島啤酒可持續(xù)發(fā)展的新力量。

意義>>>

國際化開啟中國啤酒業(yè)新征程

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,、第一大貿(mào)易國,，中國正成為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“新全球化”的先行者、實(shí)踐者和引領(lǐng)者,。 2017年青島啤酒遠(yuǎn)銷全球100個(gè)國家和地區(qū),，扛起中國品牌在全球“高品質(zhì)、高價(jià)值,、高可見度”的大旗,。

“青島啤酒銷往全球100多個(gè)國家，這不僅是全球消費(fèi)者用味蕾投票,，對(duì)中國食品品質(zhì)的認(rèn)可與肯定;更匯聚了他們對(duì)中國品牌的消費(fèi)信心,，提升中國品牌全球影響力,，在國家設(shè)立‘中國品牌日’的大背景下，意義重大,。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)賈志忍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示,，當(dāng)前,，全球啤酒行業(yè)正迎來差異化,、品牌化消費(fèi)的時(shí)代，謀求“轉(zhuǎn)型升級(jí)”,，打造全球化,、高端化品牌,，正成為這一時(shí)期的關(guān)鍵詞。作為百年企業(yè),，青島啤酒以品牌高端化為方向,，市場(chǎng)國際化為目標(biāo)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新供給,，不論是新產(chǎn)品的推出,，還是商業(yè)模式的探索，引領(lǐng)中國啤酒行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的新表現(xiàn),、新作為,，為輕工行業(yè)這一國民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)，提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)樣本,。114年來,，青島啤酒力拓、深耕國內(nèi)國外兩個(gè)市場(chǎng),，不斷增強(qiáng)全球資源的配置能力,，致力于全球化品牌的打造。 “全球舉杯共分享”將開啟青島啤酒國際化戰(zhàn)略,、高端化品牌的新征程，也將成為中國啤酒行業(yè)發(fā)展的新里程碑,，為社會(huì)創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值貢獻(xiàn),，提升中國啤酒行業(yè)的全球影響力。

巨輪起航>>>

青島啤酒布局“一帶一路”市場(chǎng)拓展

布局“一帶一路”,，青島啤酒的戰(zhàn)略化發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)展開,。 2016年，青島啤酒在斯里蘭卡首都科倫坡成功舉辦 “青島啤酒斯里蘭卡之夜”上市活動(dòng),，拓展斯里蘭卡市場(chǎng),，不僅進(jìn)一步提升了青島啤酒在南亞地區(qū)的品牌影響力，為青島啤酒布局“一帶一路”奠定重要的基礎(chǔ),。

作為本次全球舉杯共分享發(fā)布會(huì)的“重頭戲”,，青島啤酒公司現(xiàn)場(chǎng)開啟“青島啤酒遠(yuǎn)銷100個(gè)國家暨一帶一路市場(chǎng)拓展發(fā)布會(huì)”啟動(dòng)儀式,。

“市場(chǎng)無國界、品牌有歸屬,。青島啤酒要做‘品牌強(qiáng)國’的不懈實(shí)踐者,。”青島啤酒公司董事長(zhǎng)孫明波表示，“百年青島啤酒,，就要以一瓶啤酒的‘中國功夫’中,，扎根中國制造，做強(qiáng)中國‘質(zhì)’造,，發(fā)展中國‘智’造,。以‘中國產(chǎn)品走出去，中國品牌走上去,，中國文化走進(jìn)去’,，在持續(xù)鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，沿著一帶一路國家積極開拓新市場(chǎng),。 ”

【花絮】

黃曉明變“酒保”現(xiàn)場(chǎng)“賣”青啤

“大家好,，我是青島的黃曉明，我哈酒,，你們隨意,。”昨日，作為青島啤酒首席品牌官,，操著一口青島話的黃曉明再次空降發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),。在發(fā)布會(huì)上，黃曉明不但帥氣十足地發(fā)布了青島啤酒全新包裝產(chǎn)品,，更講述了自己在不同國家拍戲時(shí)與青島啤酒的故事,。值得一提的是，“曉明哥”化身青啤歡聚吧“酒保”,，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)力“推銷”青島啤酒,。

“我給你推薦這款非常經(jīng)典的青島啤酒，非常好喝,、口味適中,。按照我們青島的規(guī)矩，要不就不喝,，要喝就干了,。 ”化身“酒保”的黃曉明，為烏克蘭美女推薦了一款特色青島啤酒,，并受到這位美女的好評(píng),，“青島啤酒真好喝，我喜歡喝啤酒、吃蛤蜊,，還有吃螃蟹,。 ”

【聲音】

“青島啤酒，最好的啤酒品牌”

“青島啤酒,，干杯! ”——中國網(wǎng)友旭日東升

“全球化=中國啤酒,，法國襯衫，維京胡子和日本發(fā)髻,。 ”——意大利網(wǎng)友

filippomelloni

“青島啤酒,，中國最好的啤酒，味道平衡,，在甜和苦之間,，更趨向于甜味的谷物味道，非常好喝! ”——巴西網(wǎng)友primayam

“青島啤酒真是個(gè)神圣的啤酒寶藏! ”——厄瓜多爾網(wǎng)友sandyvega5

“在世界上令人驚訝的地方——長(zhǎng)城,，喝青島啤酒! ”——西班牙網(wǎng)友

antoniotevio

“在青島喝青島啤酒,，是開始這個(gè)瘋狂之旅的完美方式! ”——丹麥網(wǎng)友Mark

“是的，我們?cè)诙砹_斯圣彼得堡,，欣喜地看到產(chǎn)于青島口感獨(dú)一無二的啤酒”

——俄羅斯消費(fèi)者

“青島啤酒和中國音樂,，都是我的“菜”，是我休閑時(shí)光的最愛,。 ”——哈薩克斯坦消費(fèi)者Ken

“美女都愛青島啤酒! ”——馬來西亞網(wǎng)友chariman_mah

“在世界上的任何一個(gè)地方,，最好的啤酒和可口的中國菜，一定會(huì)給你最大的滿足感! ”——日本消費(fèi)者take_sea0515

“好想八月份到青島啤酒節(jié)旅行,，請(qǐng)給我一個(gè)啤酒! ”——墨西哥消費(fèi)者

eivindhoydal

“青島啤酒,，最好的啤酒品牌，厄瓜多爾青啤! ”——厄瓜多爾網(wǎng)友

cd_gallardo

詩朗誦(節(jié)選)

世上有一種味道,，讓人沉醉一生

無論你在哪里,，它都像一根無形的紐帶，始終把你和家鄉(xiāng)緊緊連在一起

20歲那年,，我到法國留學(xué)

游蕩在一個(gè)不屬于自己的城市,，感覺和這里的一切都沒有任何關(guān)系

直到有一天，我走進(jìn)當(dāng)?shù)匾患页?，看到了青島啤酒

貨架上,，它那樸素的小小的綠色玻璃瓶，是我最熟悉的樣子

仿佛故鄉(xiāng)的氣息撲面而來,，我激動(dòng)地把它捧起——在手中反復(fù)端詳，久久不忍放下

沒過幾天,，我去拜訪一位久居法國的東北朋友,，一進(jìn)門，主人難掩興奮,，神神秘秘告訴我,，他給我準(zhǔn)備了一件關(guān)于青島的東西

我說,，不會(huì)是青島啤酒吧

他哈哈大笑，打開冰箱,，里面竟然滿滿的擺放著早已冰鎮(zhèn)好的青島啤酒

那一晚,，我們聊了很多

也許是因?yàn)橹救は嗤叮苍S是因?yàn)榍鄭u啤酒

那一晚,，我們都醉了

后來回到國內(nèi)創(chuàng)業(yè),，開始階段來自各方面的壓力

這時(shí)的青島啤酒，成了一劑良藥

入睡前打開一罐,，煩惱也隨著雪白的泡沫消失無蹤

青島啤酒給當(dāng)時(shí)的我,，帶來了多么大的信心和鼓勵(lì)啊

一罐青島啤酒，見證了我的青春,、奮斗,、成熟的時(shí)光

“好人釀好酒”，我知道能說出這句話的青啤人對(duì)每一位消費(fèi)者的初心,，從來就沒有變過

正如當(dāng)年那第一口的感動(dòng),，成為永遠(yuǎn)無法磨滅的味道

本版撰稿記者王婷衣濤青啤供圖

[編輯：三人目]