原標(biāo)題：雙11數(shù)千億網(wǎng)售背后：國人錢袋子鼓了 消費(fèi)更看品質(zhì)

一年一度的雙11購物狂歡已落下帷幕,。數(shù)據(jù)顯示,，僅天貓和京東商城兩個(gè)平臺(tái)今年雙11期間銷售額就近3000億元,，銷售數(shù)據(jù)再攀新高,。有分析指出,，數(shù)千億元消費(fèi)的背后折射出民眾消費(fèi)需求的改變,，“富日子窮過”變?yōu)榱?ldquo;富日子富過”,。

圖為民眾在超市購物,。俞靖 攝

網(wǎng)上零售再攀新高，占總零售比重上升

雙11落下帷幕,，從今年電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)看,，其銷售再創(chuàng)新高。天貓數(shù)據(jù)顯示,，雙11全天交易額達(dá)1682億元;京東也第一次公布了下單金額,，11月1日至11日，京東商城下單金額超1273億元,。

德勤中國與阿里研究院發(fā)布的《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)協(xié)同治理三大議題》報(bào)告顯示,，2016年中國電子商務(wù)交易額超過20萬億元,，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)占到了GDP的10.5%。2016年電商交易額在總零售中占比,，中國是16.4%,，美國是10.1%，中國已經(jīng)是美國的1.5倍以上,。

國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,，2017年1-10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額297419億元,，同比增長10.3%,。其中，全國網(wǎng)上零售額55350億元(占零售總額的18.61%),，同比增長34.0%,，比上年同期加快8.3個(gè)百分點(diǎn)。

資料圖：今年前三季度中國黃金實(shí)際消費(fèi)量815.89噸,。中新社記者 張?jiān)?攝

動(dòng)輒千億元銷售,，折射國人消費(fèi)需求升級(jí)

值得注意的是，今年雙11銷售中,，高端產(chǎn)品銷售增長非?？臁?shù)據(jù)顯示,，天貓平臺(tái),，耐克在雙11開始后不到1分鐘即宣告成交過億;京東平臺(tái)，11日凌晨1分鐘內(nèi),，Apple筆記本銷量突破1萬臺(tái),。

中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴曙松表示，中國整體上正從一個(gè)“富日子窮過”進(jìn)入到“富日子富過”的階段,。“隨著城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入的持續(xù)增長,，中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢明顯，消費(fèi)需求正從衣食住行等基本需求轉(zhuǎn)向輕奢,、服務(wù)等非必需消費(fèi),，如海外旅游、健身等,。”

2017年前三季度,，全國居民人均可支配收入19342元，比上年同期名義增長9.1%,，扣除價(jià)格因素,，實(shí)際增長7.5%。

民眾購買商品品質(zhì)的變化是收入增加的一個(gè)體現(xiàn),。數(shù)據(jù)顯示,，雙11當(dāng)天,，京東平臺(tái)上價(jià)格不菲的爆品大閘蟹一騎絕塵，從0點(diǎn)到9點(diǎn)銷售將近4萬件,，這是去年同期的4倍;國際名表中的泰格豪雅 ,、NOMOS、艾美,、摩紋,、摩凡陀、依波路等授權(quán)品牌當(dāng)天1小時(shí)內(nèi)銷售額達(dá)到去年同期3倍以上,。

巴曙松表示,，目前中國消費(fèi)金融產(chǎn)品主要集中于3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)場景等，在旅游,、家裝,、教育等增長前景廣闊的領(lǐng)域目前暫時(shí)還較為少見,，“可以預(yù)計(jì),，未來消費(fèi)場景會(huì)繼續(xù)拓展，覆蓋的產(chǎn)業(yè)會(huì)更為廣泛,。”

京東雙11期間部分單品銷售情況,。中新網(wǎng)吳濤 攝

民眾消費(fèi)開始接受“輕奢”，市場潛力巨大

正如上文巴曙松所言,，越來越多的人能接受“輕奢”消費(fèi),。在這次雙11，一對(duì)小夫妻雙雙買了iPhone X,，他們接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示,，“只要自己能承擔(dān)得住，奢侈一次也不要緊,，別‘過火’就好,。”

這些變化從今年電商銷售情況中也可看出。國內(nèi)奢侈品電商平臺(tái)寺庫給中新網(wǎng)提供的資料顯示,，從今年雙11銷售情況看,，除北上廣、成都,、重慶,、杭州和深圳這些奢侈品消費(fèi)重地之外，西藏,、廣西等地區(qū)都達(dá)到了40多倍的增長,，另外甘肅地區(qū)的新客戶增長十分驚人。

近日,，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年中國奢侈品電商發(fā)展報(bào)告》指出,，2016年中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1200億元,，較2015年的1130億元相比，增長了6%,。

報(bào)告還指出,，中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品逐漸開始認(rèn)識(shí)并且接受，且隨著中國經(jīng)濟(jì)水平和人均國民收入的不斷提高,，其消費(fèi)需求也在不斷地增加,。

資料圖：2017年雙11，天貓銷售額達(dá)1682億元,。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“能進(jìn)能出”,，網(wǎng)購國際化成共識(shí)

國際化產(chǎn)品銷售猛增是國人消費(fèi)升級(jí)另一個(gè)證明。亞馬遜給中新網(wǎng)提供的資料顯示,，高品質(zhì)的國際品牌和商品是中國消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn),，雙11當(dāng)天，亞馬遜海外購銷售額約達(dá)去年同期的三倍,。

中新網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn),，中國電商平臺(tái)不但會(huì)引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同樣還會(huì)把中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賣至海外,，電商出海已是不爭的事實(shí),。比如，天貓雙11交易已覆蓋全球225個(gè)國家和地區(qū),。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析,，電商出海，一是因中國網(wǎng)購用戶的增長趨勢逐漸放緩,，電商企業(yè)自然會(huì)轉(zhuǎn)向市場潛力可觀的海外市場,，比如東南亞、非洲等正在崛起的新興市場;二是得益于微信支付以及支付寶的普及,，支付平臺(tái)的全球化,，多家國內(nèi)電商將支付板塊拓寬至國外。(完)