蘋果iPhone在中國的地位正在發(fā)生變化，這或許意味著這個(gè)全球市值最大的科技巨頭所創(chuàng)造的神話已經(jīng)終結(jié),。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint上周末發(fā)布的調(diào)研報(bào)告,，在2016年最暢銷機(jī)型排行榜中，蘋果iPhone 6S所占市場(chǎng)份額僅2%,，排名第一的是Oppo R9,，市場(chǎng)占有率達(dá)4%。這也是自2012年以來，蘋果iPhone首次跌出最暢銷機(jī)型榜首,。

去年蘋果iPhone 6S在中國銷量1200萬臺(tái),，而Oppo的旗艦機(jī)型R9銷量達(dá)到1700萬臺(tái)，成為中國最受歡迎的智能手機(jī),。Oppo的高性價(jià)比以及廣泛的線下銷售渠道使其成為中國增速最快的智能手機(jī)品牌,。

報(bào)告還顯示，去年中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到歷史新高,，同比增長6%至4.65億部,。Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“去年最后一季度的智能手機(jī)銷量其實(shí)反映了包括蘋果、Oppo,、華為和小米等旗艦機(jī)型的銷售情況,。中國智能手機(jī)的需求相比前一年要更為健康，阿里巴巴的雙十一的線上銷售也創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄,。”

在智能手機(jī)年度出貨量增長方面,，實(shí)現(xiàn)增長的排名前五位的手機(jī)品牌全是國產(chǎn)品牌，包括Oppo,，Vivo,，金立，華為和魅族,，其中Oppo增長高達(dá)109%,，Vivo增長78%。五大品牌相加的市場(chǎng)份額占比達(dá)58%,。而三星,、中興、蘋果,、小米,、酷派和聯(lián)想手機(jī)出貨量增速下滑，其中蘋果手機(jī)出貨量下滑21%,，小米下滑22%,，聯(lián)想下滑幅度接近80%。

對(duì)此,，閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“中國手機(jī)品牌出貨量今年仍然會(huì)保持?jǐn)U張的趨勢(shì),。手機(jī)制造商已經(jīng)在中國的春節(jié)前布局好線下的銷售渠道。在功能方面,，智能手機(jī)的指紋識(shí)別,、4G+LTE、快速充電,、OLED顯示屏,、電池續(xù)航時(shí)間和更高分辨率的攝像頭以及雙攝像頭功能等都會(huì)是關(guān)注的焦點(diǎn),。”

Counterpoint報(bào)告指出，蘋果在中國的地位仍然是“脆弱的”(vulnerable),。“盡管蘋果iPhone 6S的出貨量下滑一部分被iPhone 7的需求所抵消,，但是蘋果在中國的地位依然脆弱。人們對(duì)今年的期間機(jī)型期待非常高,，不管是在設(shè)計(jì)還是零部件方面,。”報(bào)告寫道。對(duì)于iPhone 8何時(shí)面世,、有何種功能,，蘋果方面未予以回應(yīng)。

不過根據(jù)此前關(guān)于蘋果與三星達(dá)成OLED供貨協(xié)議的消息,，蘋果在其高端機(jī)型上使用OLED顯示屏來代替目前的LCD屏幕是大概率事件,。此外，根據(jù)目前智能手機(jī)發(fā)展的趨勢(shì),，蘋果可能還會(huì)采取更高的屏占比,。事實(shí)上,，iPhone 8的成功與否將決定蘋果能否打開增長處于瓶頸期的中國市場(chǎng),。

Counterpoint研究總監(jiān)Neil Shah表示：“快充和OLED顯示屏是驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在iPhone 7 Plus中我們已經(jīng)看到了更大容量的電池和雙攝像頭,，但是價(jià)格仍然很難被大部分消費(fèi)者接受,。”

Counterpoint的最暢銷機(jī)型排行榜是根據(jù)公司針對(duì)500多個(gè)手機(jī)機(jī)型的銷售排名追蹤所得出的。Neil Shah表示：“在全球500多個(gè)機(jī)型中,，最暢銷的20種智能手機(jī)機(jī)型所占的市場(chǎng)份額能達(dá)到總量的三分之一左右,。”

受到中國本土智能手機(jī)品牌迅猛發(fā)展的壓力，蘋果過去幾個(gè)季度在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)遭遇滑鐵盧,。去年9月24日公布的財(cái)報(bào)顯示,，蘋果在大中國區(qū)的收入驟降30%。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,，蘋果在中國的市場(chǎng)份額也從2015年的14.3%跌至2016年的10.4%,。為了顯示中國市場(chǎng)的重要性，蘋果CEO庫克去年訪問中國,，不僅表達(dá)他對(duì)中國的友好,，還宣布了一項(xiàng)實(shí)質(zhì)性的舉措，在北京投資4500萬美元建立研發(fā)中心,。

蘋果在高端機(jī)和中端機(jī)方面都面臨著來自中國手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng),，這種競(jìng)爭(zhēng)甚至蔓延到了海外市場(chǎng)。比如華為近年來在高端機(jī)型方面采取更加激進(jìn)的策略,，大舉進(jìn)軍歐洲和美國市場(chǎng),。今年拉斯維加斯CES期間，華為宣布Mate 9在美國上市,。而在中端機(jī)市場(chǎng),，Oppo和Vivo在線下的布局也大幅提振其銷量。

Counterpoint指出：“盡管智能手機(jī)用戶基數(shù)已經(jīng)創(chuàng)下新高,，并且趨于成熟,，但是最受歡迎的機(jī)型仍然傾向于性價(jià)比較高的中端手機(jī)，這對(duì)于蘋果在中國市場(chǎng)的發(fā)展是最大的挑戰(zhàn),。”