品牌之于外貿(mào)的重要性無(wú)需贅言,。正所謂,，手中有牌，心中不慌,。在海信展臺(tái)ULED,、激光電視等擁有核心技術(shù)的自主品牌拳頭產(chǎn)品前，從來(lái)不缺乏擁躉,。“這幾款產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到客戶青睞,，訂單量不斷攀升。”海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)公司產(chǎn)品經(jīng)理王學(xué)良說(shuō),。

自主品牌出海是衡量一個(gè)企業(yè)出海質(zhì)量的重要指標(biāo),。一直以來(lái)，海信自主品牌戰(zhàn)略在海信海外市場(chǎng)開(kāi)拓中發(fā)揮著重要作用,。今年1-9月,，海信海外自主品牌銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)27.5%，自主品牌占比超過(guò)六成,，達(dá)到60.2%,，其中電視自有品牌占比達(dá)67.7%。

伴隨著全球品牌知名度的提升,，海信在海外市場(chǎng)的號(hào)召力不斷增強(qiáng),。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái),，在北美,、歐洲、南非,、澳洲等重點(diǎn)市場(chǎng),，海信繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。今年1-9月，海信加拿大品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)95.1%,，海信南非品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)56.5%,，增速驚人。

“十年來(lái),，海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)4倍,，品牌收入增長(zhǎng)達(dá)到10倍。品牌建設(shè),，提升了海信在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)了應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力,。”海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理李友波說(shuō),。

路徑三：技術(shù)研發(fā)引領(lǐng)

同行因搶不到訂單而愁眉不展，王宇輝卻為擇一城建設(shè)研發(fā)中心,、擴(kuò)大產(chǎn)能而四處奔波,。自11日從青島出發(fā)，他馬不停蹄,，4天跑了珠海,、江門(mén)、深圳,、蘇州和中山5個(gè)城市,。15日，又風(fēng)風(fēng)火火地趕到廣交會(huì),。作為“鎖具大王”青島三鏈鎖業(yè)的當(dāng)家人,，王宇輝正在為即將到來(lái)的鎖業(yè)風(fēng)口“謀篇布局”。

“智能鎖已經(jīng)步入爆發(fā)式增長(zhǎng)窗口,，以我們現(xiàn)在的研發(fā)能力和產(chǎn)能,，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求，當(dāng)務(wù)之急就是提前布局,，占得先機(jī),。”王宇輝說(shuō)，“要想擺脫價(jià)格戰(zhàn)和貿(mào)易戰(zhàn)的泥潭,，必須建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，而技術(shù)是制勝法寶。”

在王宇輝看來(lái),，三鏈鎖業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是深厚的技術(shù)積累,。從結(jié)繩到刷臉，從機(jī)械鎖到智能鎖,，“把門(mén)將軍”正變得越來(lái)越安全,、便利和智能,。敏銳洞悉潮流的青島三鏈鎖業(yè)抓住機(jī)遇，持續(xù)突破技術(shù)瓶頸,，不斷研發(fā)出兼具安全性,、便捷性、時(shí)尚性等元素于一體的指紋鎖,、人臉識(shí)別鎖,、虹膜識(shí)別鎖、靜脈識(shí)別鎖等高科技產(chǎn)品,，不斷改變著一把鎖的面貌,，同時(shí)改變的還有不斷增加的附加值。

技術(shù)革新加速了青島三鏈的成長(zhǎng)速度——僅僅成立三年,，就躍升為商務(wù)部排名第一的中國(guó)出口商品鎖具自主品牌企業(yè),。如今，年產(chǎn)各類(lèi)鎖具及其五金配件3000萬(wàn)把(套),，產(chǎn)品出口130多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。打造出擁有14個(gè)全球知名品牌的龐大品牌集群，成功實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈,、供應(yīng)鏈,、產(chǎn)業(yè)鏈“三鏈合一”，成為我國(guó)乃至全球鎖具行業(yè)明星企業(yè),。

“無(wú)論外部環(huán)境如何變化,，專(zhuān)心練好‘內(nèi)功’才是立于不敗之地的不二法門(mén)。青島三鏈將進(jìn)一步加大技術(shù)攻關(guān)的力度,，鑄牢無(wú)法替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，唯有如此，才能以不變應(yīng)萬(wàn)變,。”王宇輝說(shuō),。

(記者 沈俊霖)