原標(biāo)題：青島“新金花”打造行動(dòng)近期啟動(dòng)“五朵金花”輝煌能否重現(xiàn)?

半島記者 劉雪蓮

海爾,、海信,、青啤、雙星,、澳柯瑪,，曾經(jīng)，這是青島人掛在嘴邊的“五朵金花”,，也成就了青島“品牌之都”的美譽(yù),。不過(guò)，近年來(lái),，青島金花的綻放速度慢了下來(lái),，沒(méi)有涌現(xiàn)出與“五朵金花”并肩的新金花。

5月8日,，青島市工業(yè)和信息化局科技處處長(zhǎng)李明超做客“網(wǎng)絡(luò)在線問(wèn)政”,，就新一代“青島金花”培育與廣大市民交流，青島“新金花”打造行動(dòng)將于近期啟動(dòng),。

“青島金花”出現(xiàn)青黃不接

李明超表示,， 品牌經(jīng)濟(jì)是青島制造業(yè)最具特色的軟資源。從1989年開(kāi)始,，青島市在全國(guó)率先評(píng)審認(rèn)定“青島金花”產(chǎn)品,，逐步演進(jìn)到實(shí)施名牌戰(zhàn)略和品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，闖出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的特色發(fā)展道路,。

以首批“青島金花”產(chǎn)品為基礎(chǔ),，培育出了以海爾、海信、青啤,、雙星,、澳柯瑪“五朵金花”為代表的知名品牌企業(yè)群體，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù),。

不過(guò),，李明超也表示，青島市知名品牌多集中在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,，新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量少,、規(guī)模小，近年來(lái)沒(méi)有涌現(xiàn)出與“五朵金花”并肩齊名的新金花,，這與廣大市民的迫切愿望有差距,，也與青島城市地位不相符。

自去年開(kāi)始,，結(jié)合“高端制造+人工智能攻勢(shì)”,，2019年青島市政府辦公廳印發(fā)了《青島市“新一代“青島金花”培育行動(dòng)方案》，目的就是建立政府推動(dòng),、企業(yè)主動(dòng),、媒體互動(dòng)、社會(huì)組織參與的全方位整體培育機(jī)制,，以品牌大企業(yè)為引領(lǐng),，構(gòu)建品牌梯次培育、梯次發(fā)展新格局,，打造一批具有國(guó)內(nèi)外較強(qiáng)影響力的新“青島金花”品牌企業(yè)和高端品牌產(chǎn)業(yè)集群,，進(jìn)一步提升“青島制造”品牌價(jià)值，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,，促進(jìn)青島在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)中走在前列,，贏得主動(dòng)。

制造業(yè)“新金花”有六個(gè)基本條件

在談到新一代“青島金花”的標(biāo)準(zhǔn)時(shí),，李明超表示,，青島金花已在青島市民甚至外地消費(fèi)者心中深深的打上了烙印，是青島市的標(biāo)志和青島人的驕傲,。作為新一代青島金花,，其要求自然提高，其承載的使命和責(zé)任也就愈發(fā)顯得重大,。

關(guān)于成為新一代“青島金花”的詳細(xì)條件,，李明超提醒可關(guān)注即將印發(fā)的《新一代“青島金花”培育工作指南》。

李明超提前透露了部分指南中的內(nèi)容,。指南中分別明確了制造業(yè),、服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域新金花培育企業(yè)的基本條件。

具體到制造業(yè)企業(yè),，基本條件共有6條,，其中規(guī)定了需要企業(yè)已在本市注冊(cè)三年以上，具有獨(dú)立法人資格,。在行業(yè)中具有明顯的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，上年度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入不低于10億元，要擁有自主品牌等,。另外還規(guī)定了不得有發(fā)生重大的質(zhì)量,、安全、環(huán)境污染,、公共衛(wèi)生等事故和有其他違反法律法規(guī)行為或嚴(yán)重負(fù)面輿情等行為,。

第一批“新金花”將于近期申報(bào)

據(jù)李明超介紹，“新金花”培育企業(yè)數(shù)量實(shí)行總量控制,、差額遞補(bǔ)的方式管理,，每年組織一次培育申報(bào)和評(píng)價(jià)，按照企業(yè)自愿申報(bào),、區(qū)市初審和推薦,，專家評(píng)審復(fù)核、社會(huì)公示監(jiān)督,、政府部門(mén)公布的程序進(jìn)行,。

今年是第一次開(kāi)展遴選培育工作，將于近日開(kāi)始,，企業(yè)可以關(guān)注市工業(yè)和信息化局網(wǎng)站(http//gxj.qingdao.gov.cn),，下載并填寫(xiě)申報(bào)表，按照規(guī)定的時(shí)間報(bào)送到所在區(qū)市的工業(yè)和信息化主管部門(mén)就可以,。

青島金花培育企業(yè)沒(méi)有所有制限制,，所有在青島注冊(cè)三年以上、具有獨(dú)立法人資格,，同時(shí)品牌也注冊(cè)在青島均可以,。對(duì)民營(yíng)企業(yè)與其他所有制企業(yè)，在品牌培育方面將一視同仁,，不會(huì)有什么特殊政策,。

李明超表示，對(duì)于新金花的打造,，青島將開(kāi)展以“品牌之都 工匠之城”為主題的宣傳推廣活動(dòng),，“以大帶小，以老帶新”,，以“五朵金花”帶動(dòng)“新金花”方式加大推介力度,，借助新媒體、借力電商營(yíng)銷平臺(tái)，快速提升品牌影響力,，擴(kuò)大市場(chǎng)銷售和提高市場(chǎng)占有率,。

“青島金花”史

上世紀(jì)80年代末,經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后十年市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)及培育，在青島,，拳頭產(chǎn)品的培育也提上了日程,。

1989年初，一場(chǎng)全省工業(yè)領(lǐng)域會(huì)議在濟(jì)南舉行,。工業(yè)指標(biāo)的下滑讓青島分管經(jīng)濟(jì)工作的領(lǐng)導(dǎo)們深感壓力巨大,，市領(lǐng)導(dǎo)給時(shí)任市經(jīng)委副主任的王正林下了現(xiàn)場(chǎng)命令：必須全力保證青島工業(yè)穩(wěn)步快速發(fā)展。而這也為“青島金花”的出現(xiàn)提供了契機(jī),。

年過(guò)八旬的王正林老人,，在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，講述了那段“青島金花”的打造史,。

王正林表示,，雖然當(dāng)時(shí)青島的工業(yè)基礎(chǔ)較好，輕紡工業(yè)有著“上青天”的美譽(yù),，還有港口優(yōu)勢(shì),，但與其他城市相比,青島的水、電,、煤,、礦產(chǎn)等資源相對(duì)缺乏，經(jīng)濟(jì)總量和競(jìng)爭(zhēng)力都居中游,。對(duì)青島工業(yè)而言,，如何把握和利用好中央給予的政策，實(shí)現(xiàn)青島工業(yè)的全面振興,，是擺在大家面前十分艱巨的問(wèn)題,。

接到市領(lǐng)導(dǎo)的任務(wù)，自濟(jì)南回來(lái)后,王正林和同事們立即組織了研討,，提出必須改變思維,。而作為擁有百年聲譽(yù)的青啤在國(guó)際市場(chǎng)上日益提升的影響力，讓王正林等人意識(shí)到了名牌的力量,。于是,在總結(jié)青島啤酒及部分民用消費(fèi)品暢銷不衰的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,，青島明確提出了“振興青島工業(yè)必須培育一批拳頭產(chǎn)品”的工業(yè)發(fā)展思路。

王正林說(shuō),，走名牌發(fā)展道路無(wú)疑是最好的選擇,。有人提出評(píng)選“青島名牌”，但又怕被人認(rèn)為是“王婆賣瓜,，自賣自夸”,，起到適得其反的效果,。于是，決定評(píng)選“青島金花”,，作為啟動(dòng)名牌戰(zhàn)略的第一步,。“金”表示金貴，“花”意味著美,，“金花”比喻青島的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這也規(guī)避了用“青島名牌”帶來(lái)的負(fù)面影響,。

隨后,，青島市政府下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展日用工業(yè)產(chǎn)品爭(zhēng)創(chuàng)“青島金花”活動(dòng)的通知》，評(píng)選首次采用專家評(píng)審與市民投票相結(jié)合的方式,。

青島牌特制鈣奶餅干,、即墨牌即墨老酒、琴島-利勃海爾BCD-220型豪華電冰箱,、青島牌青島6型135自動(dòng)曝光照相機(jī),、得貝牌BCD-274立柜電冰柜、金鹿-海德曼自行車,、琴島牌XPB36-35雙桶洗衣機(jī),、青島牌SR5108型彩色電視機(jī)、金羊牌膠粘男皮鞋,、金菱牌86-1-88型組合柜,、青空牌KFR-50GW分體式房間空調(diào)器等11種產(chǎn)品，都是在1989年首次選出的“青島金花”產(chǎn)品,。

從1990年開(kāi)始,，“青島金花”創(chuàng)評(píng)活動(dòng)開(kāi)始推廣到全市工業(yè)系統(tǒng)。1992年,，單一型號(hào)的“金花”產(chǎn)品被擴(kuò)展到金花系列產(chǎn)品,。全市先后舉辦了4次較大規(guī)模的創(chuàng)“金花”展評(píng)展銷活動(dòng)，組織240個(gè)企業(yè)的2300種產(chǎn)品參展,到1993年,，共認(rèn)定金花產(chǎn)品31個(gè),。

“青島金花”的評(píng)選，開(kāi)辟了富有青島特色的品牌發(fā)展之路,，提升了青島工業(yè)的檔次和水平,，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的青島“五朵金花”——海爾、海信,、青啤,、雙星、澳柯瑪就是通過(guò)這一活動(dòng)涌現(xiàn)出來(lái)的知名品牌,，這也進(jìn)一步促進(jìn)了青島產(chǎn)品在國(guó)家級(jí)評(píng)獎(jiǎng)中的獲獎(jiǎng)率,。

1991年,，琴島-利勃海爾牌電冰箱與青島啤酒、茅臺(tái)等同時(shí)獲得首批“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào),。第一批中國(guó)名牌共10個(gè),，青島占了4個(gè);第一批全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)共5個(gè)，青島占了3個(gè),。