原標題：討好消費者先討好寵物 奢侈品牌“卷”進寵物界

隨著養(yǎng)寵人士的日益增多,，寵物經濟已逐步成長為千億元的市場。不僅各類寵物品牌飛速發(fā)展,，連非寵物品牌也或跨界營銷,，或直入賽道。“討好消費者,，先要討好他們的寵物,。”成為了不少品牌跨界的理由。

上到幾萬元的寵物奢侈品,，下到瓦楞紙制作的寵物窩,，消費者們?yōu)榇速I單嗎？

餐飲品牌跨界寵物營銷

去年12月,，麥當勞曾推出活動,，購買指定套餐即可贈送“漢堡貓窩”，限量十萬份,。該貓窩隨即遭到了鏟屎官們的瘋搶,，麥當勞小程序甚至一度崩潰，該活動也成為了品牌營銷的出圈案例,。

如今,，肯德基也聯動賣起了貓窩。

近日,，肯德基聯名寵物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的貓抓桶,。根據活動介紹，近半米高的桶型貓窩由瓦楞紙制造,，上有敞篷窩,，下有鉆鉆洞，搭配肯德基套餐的售價為138元,。

中新財經注意到,，盡管該活動宣傳低調，且僅在上海限時限量1800份,，但二手平臺上已有人188元轉賣該款貓抓桶,。

此外，星巴克,、喜茶,、Manner Coffee等多個連鎖品牌也開設了“寵物友好”主題店，店內設有專門的寵物活動區(qū)和外擺區(qū)域,，一些店面還提供專門的寵物飲食,，以增強消費者與寵物的互動需求,。

奢侈品牌“卷”進寵物界

不僅餐飲品牌頻頻進行寵物營銷，奢侈品牌也“卷”到了寵物界,，在中國的寵物市場刮起了一陣奢侈品風潮,。

5月，法國奢侈品牌思琳(CELINE)宣布推出首個奢華寵物生活方式系列,。該系列于6月正式上線,，種類包括項圈、項圈,、狗糧碗等,，售價在上千至上萬元不等。

6月底,，奢侈品品牌古馳(Gucci)推出首個奢華寵物生活方式系列產品,，包括了項圈、寵物外套,、寵物碗,、寵物床等多個品類。其中,，寵物項圈為2000元起,，寵物碗在5000元上下不等，最貴的寵物床則高達7萬元,。

一些奢侈品牌則選擇了與專業(yè)寵物品牌進行合作,。作為高端寵物用品品牌,，Kanine目前已于多個品牌簽署設計,、制造和分銷品牌寵物用品的授權協議，其中包括了法國奢侈品牌雨果博斯(Hugo Boss)和美國高端品牌湯米·希爾費格(Tommy Hilfiger),。

對此,，不少網友感嘆：“還好我家狗狗不會上網。”

為何寵物營銷被看好,？

無論是利用寵物用品作營銷,，還是跨界入局寵物行業(yè)，被品牌們青睞的,，是寵物經濟迅速增長的現狀,。

隨著生活水平的不斷提高，人們的養(yǎng)寵觀念開始轉變,，寵物成為“家人”,、“孩子”等情感陪伴角色，在寵物行業(yè)的需求端,、供給端以及資本的共同推動下,，中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模增長迅速。

根據艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國寵物產業(yè)發(fā)展及消費者調研研究報告》，2022年中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模將達4936億元,，同比增長25.2%,，預計2025年市場規(guī)模達8114億元。

對于眾多品牌來說,，寵物營銷迎合了消費者們的消費心理,，有利于提高消費者對品牌的好感度和忠誠度。不過,，欠缺專業(yè)性的跨界商品也引來了不少消費者的吐槽,。

例如麥當勞“漢堡貓窩”曾被網友指出缺乏組裝穩(wěn)定性：“有的人貓窩還沒搶到，有的人貓窩就已經散架了”“合理懷疑貓窩設計師沒有養(yǎng)過貓”,。

即使是奢侈品牌寵物用品,，也并不如價格一樣“美好”。有網友曬出自己購買的某奢侈品品牌木桶式寵物床,，視頻顯示,，其內部桶壁上有多處存在倒刺。

“寵物用品的選擇最終還是要看‘主子’的喜好度,。”一位養(yǎng)寵人士告訴中新財經,，“再好的貓窩，可能也比不上一個快遞紙箱讓貓滿意,。”(完)

中新財經 左雨晴