原標題：AI換臉,，用“楊冪”“迪麗熱巴”賣貨涉嫌侵權嗎

中新網(wǎng)5月22日電 (中新財經(jīng) 左雨晴)“點進直播間一看,，‘迪麗熱巴’居然在直播賣貨,。”近日，有網(wǎng)友點開直播間,，卻發(fā)現(xiàn)正在賣貨的竟是當紅女星。然而再定睛一看,，這些帶貨“明星”很快露出了馬腳——身穿中式服裝,，正在賣力帶貨的“明星”們，其實只是使用了AI實時換臉技術的普通主播,。

AI實時換臉,，正在直播間悄然出現(xiàn)。

迪麗熱巴,、楊冪直播賣貨,？假的！

“一開始只是以為長得像,，沒想到刷進去好幾個直播間都這樣,，才發(fā)現(xiàn)是用了‘換臉’。”路垚(化名)向中新財經(jīng)表示,，近期她被推送的好幾個直播間,，都采用了AI換臉明星的方式進行直播帶貨，而楊冪,、迪麗熱巴,、angelababy等當紅女星，成為了AI換臉的重點對象,。

“向平臺投訴了也沒什么用,。”她說。

中新財經(jīng)注意到，目前的AI實時換臉,，在直播中已能達到以假亂真的地步,，不少人點進直播間以后以為主播只是長得像明星，不過也有一些直播間出現(xiàn)了人身比例失調的違和現(xiàn)象,。有網(wǎng)友指出了其中一些破綻：“主播低頭整理頭發(fā)的時候,，腦門上全是黑的。”

某直播間內,，一名主播正在進行“換臉”帶貨,。

“現(xiàn)在普通人的臉已經(jīng)不配直播了。”有網(wǎng)友如此感慨,。

對于競爭火熱的直播間來說,，“高顏值”是主播的重要資本之一，而使用“明星臉”直播,，或許可以更好達到引流效果,，并節(jié)省直播成本。此外,，使用統(tǒng)一的“換臉”形象,，也使直播間降低了主播走紅后“單飛”帶來的風險。

但不少網(wǎng)友也對“換臉”表示了反感：“發(fā)現(xiàn)是‘換臉’直播后,，就失去了購買的欲望,。”

AI實時換臉全套模型僅需3.5萬元

隨著AI技術的不斷進步，AI實時換臉已逐漸成熟,。近年來,，AI實時換臉已從最初的娛樂“整活”，向直播等多個應用場景發(fā)展,。通過智能后臺的AI換臉技術,，主播可以實現(xiàn)形象的實時替換。

有視頻換臉研究者表示,，實時換臉不存在延遲,，也不會有Bug，而直播畫面?zhèn)鬏數(shù)难舆t則取決于使用者的網(wǎng)絡配置和進行直播的平臺,。

中新財經(jīng)以使用者的身份咨詢了一家提供“換臉軟件”的網(wǎng)站,。該網(wǎng)站客服表示，使用AI換臉需要進行模型訓練,。“合成效果好不好,，關鍵看模型和素材。”

據(jù)提供“換臉軟件”的網(wǎng)站介紹,，使用者自己從零開始訓練模型,，如果24小時掛機不停的訓練模型,，需要經(jīng)過半個月到一個月的時間，才能達到可以合成視頻的效果,。

而比起自己花費大量時間訓練模型,，更多人選擇購買現(xiàn)成的模型。“素材充足的話,，你只要花費半個小時到幾個小時的時間就可以直接合成視頻,。模型可以替換任意素材使用，不分張三李四,。”

該網(wǎng)站客服稱,，他們提供的全套模型購買價格為3.5萬元,，AI實時換臉可適用于各大直播平臺,。

換臉直播存在哪些侵權？

與此前因爭議沖上熱搜的“AI孫燕姿”一樣,，AI換臉也存在侵權問題,。

北京云嘉律師事務所律師趙占領向中新財經(jīng)表示，AI換臉主要涉及肖像權等問題,。“如果說未經(jīng)他人同意,，用他人的肖像替換某一個主播的形象，這種情況下涉嫌侵犯肖像權,；如果說還使用了他人的姓名,，那還涉嫌侵犯姓名權。”

中新財經(jīng)注意到,，在一些提供換臉軟件的教程或網(wǎng)站上,，提供者均提醒要警惕使用AI換臉進行詐騙或者侵權的行為。

那么,，在AI換臉直播中,，平臺是否負有責任？

趙占領表示,，平臺對于平臺內商家的侵權行為不承擔直接侵權的責任,，而是否構成幫助侵權，主要是看平臺對于商家的侵權行為是否屬于明知或應知,。

“一般情況下,，平臺使用的是通知刪除規(guī)則，也就是說權利人向平臺發(fā)出侵權通知后,，如果平臺對于被投訴的行為不處理,，那么平臺構成幫助侵權。但如果平臺處理了,，那一般不承擔責任,。”

但對于如何判定平臺對用戶,、權利人的投訴是否明知或應知，趙占領也表示,，在一般情況下很難認定,。

日前，某短視頻平臺發(fā)布《關于人工智能生成內容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》,，提出應用生成式人工智能技術時,，發(fā)布者應對人工智能生成內容進行顯著標識，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實,，特別是易混淆場景,。“禁止利用生成式人工智能技術創(chuàng)作、發(fā)布侵權內容,，包括但不限于肖像權,、知識產權等。一經(jīng)發(fā)現(xiàn),，平臺將嚴格處罰,。”