原標(biāo)題：海爾智家2023三季報：利潤增速再超營收

10月30日晚間,，海爾智家發(fā)布2023三季報,。財報顯示,，海爾智家前三季度實現(xiàn)營收1986.57億元，同比增長7.5%,；歸母凈利潤131.49億元,，同比增長12.7%，利潤增速持續(xù)超營收增速,。其中,，Q3單季度營收增長6.1%，歸母凈利潤增長12.9%。

進(jìn)入2023下半年以來,，海爾智家仍保持了業(yè)績的強(qiáng)勁增長，尤其是在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)高增長,，超預(yù)期,。這表明，海爾智家通過三級品牌戰(zhàn)略持續(xù)開辟新增長空間的同時,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果也在加速兌現(xiàn),。而持續(xù)增長的業(yè)績，也讓市場對海爾智家接下來的發(fā)展充滿期待,。

卡薩帝持續(xù)高端第一,，海爾各品類份額持續(xù)凈增

隨著消費(fèi)的升級，國內(nèi)家電市場正加速向高端化方向邁進(jìn),，高端市場競爭加劇,，而高度競爭之下，“用過去的邏輯做事”顯然已經(jīng)跟不上當(dāng)前的市場變化,。為了保持品牌競爭力,，卡薩帝進(jìn)行了持續(xù)的品牌升級。今年第三季度,，卡薩帝落地了“精智生活·為愛不凡”的全新品牌體系,，并持續(xù)拓寬觸點，不斷進(jìn)入高端Shopping Mall,、高端建材市場等,，滿足用戶需求，持續(xù)引領(lǐng)市場,。

財報顯示,，卡薩帝在高端市場絕對引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，前三季度高端價位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升,。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,，卡薩帝品牌在多個品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為40.3%,；10000元以上洗衣機(jī)市場零售額份額為83.5%,；15000元以上空調(diào)市場零售額份額為28.5%。其中,，卡薩帝冰箱,、洗衣機(jī)份額較去年同比凈增1.7個百分點和4.1個百分點。

同時,，海爾智家始終以用戶為中心,，發(fā)揮場景優(yōu)勢，把握智能家居市場增長機(jī)會，通過市場渠道的持續(xù)拓展,，不斷提升各品類的份額,，實現(xiàn)持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng),。

財報顯示,，前三季度，海爾智家冰箱,、洗衣機(jī)市場份額第一基礎(chǔ)上,，繼續(xù)大幅提升。其中,，冰箱份額持續(xù)凈增至45.4%,，首位度4.1；洗衣機(jī)份額持續(xù)凈增至47.6%,，首位度 2.3,。熱水器在京東、天貓,、抖音,、蘇寧、五星,、聯(lián)盟等渠道份額均為TOP1,，且各渠道的增速均遠(yuǎn)超行業(yè)。

同時,，海爾空調(diào)實現(xiàn)了高端份額的持續(xù)增長,。財報顯示，海爾空調(diào)聚焦全屋智慧空氣解決方案,，以場景帶動網(wǎng)器體驗升級,，靈熙、星云等爆款產(chǎn)品,，助力高端市場份額持續(xù)增長 (掛機(jī)4000+,，柜機(jī)10000+) 達(dá)到26.2%。智慧樓宇在高效暖通領(lǐng)域獲得3項第一的基礎(chǔ)上,，又開拓樓宇智控,、熱泵供熱、工業(yè)環(huán)境等新增長點,。此外,，廚電份額持續(xù)逆增，穩(wěn)居行業(yè)線下TOP3,。

三翼鳥場景交易額達(dá)40億

進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時代,，智能家居處于高速發(fā)展階段,。數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)智能家居市場規(guī)模為620億元,，到2020年已經(jīng)突破了1700億元,，近幾年的行業(yè)規(guī)模均保持雙位數(shù)增長。

龐大的市場規(guī)模以及增長速度,，吸引了眾多企業(yè)布局,。作為全球唯一的智慧家庭場景品牌，三翼鳥緊抓時代機(jī)遇,，加速在全國持續(xù)落地。2023年1月-9月,，三翼鳥場景交易額達(dá)40億,。根據(jù)9月26日三翼鳥三周年成果發(fā)布會最新成果，三翼鳥已經(jīng)為超過34萬中國家庭定制智慧生活方案,，并拓展了超過2900家門店,。

此外，在三翼鳥三周年成果發(fā)布會上,，三翼鳥還發(fā)布了6大場景新方案,，并在海爾智家大腦2.0、數(shù)字化工具方面帶來了全方位升級,，持續(xù)加碼一站式定制智慧家能力,，不斷加速智慧生活方式的落地普及。

具體來看,，三翼鳥通過數(shù)字化門店升級,，讓用戶“足不出戶”就能體驗和定制智慧場景，還能24小時實時交互,；隨著AIGC全線融入筑巢設(shè)計工具2.0,，三翼鳥定制智慧家能力得到進(jìn)一步提升，且不論全屋整裝還是局部煥新,，用戶都能通過3D-VR樣板間即時看到實裝模擬圖,。

海外業(yè)務(wù)持續(xù)跑贏行業(yè)

面對海外多變的環(huán)境，海爾智家持續(xù)深化高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略,，通過品牌形象升級,、新產(chǎn)業(yè)布局等實現(xiàn)穩(wěn)健增長，持續(xù)跑贏行業(yè),。

其中,，在歐洲市場，海爾智家通過持續(xù)推進(jìn)高端創(chuàng)牌轉(zhuǎn)型,，海爾品牌價格指數(shù)達(dá)115,。同時,，海爾品牌上市嵌入式高端套系設(shè)計新品，實現(xiàn)收入增長35%,。在北美市場,，GE Appliances被《財富》雜志評選為“制造業(yè)和生產(chǎn)最佳工作場所”，F(xiàn)ast Company評選為“創(chuàng)新者最佳工作場所”,。在澳洲市場,，新西蘭雙品牌份額提升5個百分點，澳大利亞雙品牌高端T門冰箱零售渠道銷量份額提升4個百分點,。

為了更好地推進(jìn)高端品牌戰(zhàn)略的全球落地,，實現(xiàn)海外業(yè)績的持續(xù)增長，海爾智家在布局埃及生態(tài)園,、巴基斯坦廚電工廠等全球產(chǎn)能的同時,，還加強(qiáng)與用戶的零距離互動，成為歐洲網(wǎng)球大滿貫賽事和歐洲巡回賽合作伙伴,，以更好提升品牌形象與知名度,。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)提效，費(fèi)率優(yōu)化0.3個百分點

今年前三季度,，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革,，通過目標(biāo)、組織,、機(jī)制,、流程的4個重構(gòu)，加速從“企業(yè)數(shù)字化”到“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型,，持續(xù)降費(fèi)提效,。財報顯示，海爾智家2023前三季度費(fèi)率優(yōu)化0.3個百分點,，進(jìn)一步釋放了業(yè)績增長空間,。

除了業(yè)績穩(wěn)健增長，海爾智家還積極踐行ESG理念,，創(chuàng)造社會價值,。在綠色發(fā)展上，海爾智家圍繞產(chǎn)品全生命周期減碳,，譬如回收環(huán)節(jié),，打造了業(yè)內(nèi)首個再循環(huán)互聯(lián)工廠。在社會公益上,，國內(nèi)是團(tuán)中央希望工程中援建希望小學(xué)最多的企業(yè),，海外向英國、意大利,、印尼等多個國家的當(dāng)?shù)毓娼M織和慈善活動捐贈物資和現(xiàn)金,。同時,，海爾智家自身提供10萬+的工作崗位，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)超百萬個就業(yè)崗位,。

前不久,，國際權(quán)威指數(shù)機(jī)構(gòu)摩根士丹利資本國際公司(中文簡稱“明晟”，英文簡稱“MSCI”)公布了最新ESG評級結(jié)果,。其中,，海爾智家升至A級，不僅是國內(nèi)行業(yè)評級最高,，也實現(xiàn)了4年連升,，由2020年B級提升至2021年BB級、2022年BBB級,，再到今年的A級,。

值得一提的是，今年是海爾智家在A股上市的30年,。30年來，海爾智家保持了快速增長,，收入復(fù)合年均增長率為21.8%,，凈利潤復(fù)合年均增長率為20.3%，且上市至今已累計分紅296.87億元,，平均年分紅率32%,，為長期持有的投資者帶來了豐厚回報，持續(xù)創(chuàng)造股東價值,。

在持續(xù)為社會價值,、股東價值的同時，海爾智家也同樣注重員工價值,，源源不斷地吸納人才,、培育人才、成就人才,。30年來,，海爾智家員工數(shù)量已從最初的1568人發(fā)展為如今的超10萬人。每一位員工,，都能在海爾智家平臺上得到歷練與成長,，實現(xiàn)個人價值的最大化。從2007年到2023年,，僅海爾智家制造體系就有243名員工獲得市級以上榮譽(yù),、27名員工獲得省級以上榮譽(yù)、7人獲得國家級榮譽(yù),。

站在30年的新起點上,，踏準(zhǔn)時代節(jié)拍的海爾智家,，正在全球加速智慧家庭戰(zhàn)略的落地，疊加數(shù)字化轉(zhuǎn)型駛?cè)肷钏畢^(qū),，未來更值得期待,。