原標題：布局全國市場 升溫“甜蜜”經(jīng)濟

青島打造全國締結姻緣和全國康養(yǎng)旅居目的地 打響“海誓山盟 愛在青島”婚慶品牌,、甜蜜經(jīng)濟與旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展……

在現(xiàn)代社會,，愛情被賦予了更多的意義和期待，成為人們追尋幸福和實現(xiàn)自我價值的重要方式之一,。與相愛之人攜手奔赴山海,，在夢想之地締結相守一生的契約，是很多人的心之所向,。為進一步推動青島市甜蜜經(jīng)濟與旅居康養(yǎng)的深度融合,，促進相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，近日,，青島市民政局組織召開旅居康養(yǎng)和甜蜜經(jīng)濟協(xié)同合作座談會,，提出“打造全國締結姻緣和全國康養(yǎng)旅居目的地”的新目標，進一步推動青島甜蜜經(jīng)濟的發(fā)展,，并促進甜蜜經(jīng)濟與旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,。創(chuàng)新型頒證基地、特色集體婚禮,、各種甜蜜文化消費場景……這個春天,，“甜蜜”悄然發(fā)生，打響“海誓山盟 愛在青島”婚慶品牌,，推動婚慶消費高質量發(fā)展,，試圖以愛為起點的旅途引燃新一輪消費熱潮。當全國多座城市正將目光瞄準婚慶與文旅融合的甜蜜經(jīng)濟之時,，青島這座美麗的山海之城與浪漫的愛情相遇,，究竟能夠以怎樣的資源優(yōu)勢，精準捕捉“甜蜜”商機,，在甜蜜經(jīng)濟這條新賽道上競逐出自己的一番天地,？

坐擁山海資源

醞釀“甜蜜”蝶變

黃海之濱的浪花輕吻礁石，梧桐枝椏間隙一抹藍天掩映紅瓦,，在青島,，“全城熱戀”的故事隨處可見：海邊的取景框里，拍攝婚紗照的新人們的臉上漾出的幸福笑容,，說不盡對未來的期待,；晚風輕拂的海岸線、情人壩,，波濤聲送來的呢喃情話,，道不盡島城的浪漫；白雪紛飛下的老城街頭,，牽手共“白頭”,，唱不完這一曲冬日戀歌,。數(shù)據(jù)顯示，有六成“95后”傾向旅拍婚紗照,，在面朝大海背靠名山的青島,，“海誓山盟”的美好寓意格外令新人為之心動，有著“天然攝影棚”美譽的青島,，稱意的“機位”可以說是隨處可見,。

據(jù)了解，每年到青島婚拍的新人有20萬對,，愛情的誓言催生出規(guī)模龐大的“甜蜜”產(chǎn)業(yè),。據(jù)青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，青島婚慶產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達50億元,，相關旅游產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值更是超過百億元,，這座向海而生的城市正在醞釀著一場“甜蜜”的蝶變。

作為全國首批婚姻登記“跨省通辦”試點城市,，青島每年都能吸引大量外來人口前來辦理婚姻登記和旅游度假，在此許下海誓山盟,。為了塑造青島特色婚俗品牌,，各區(qū)（市）依托山海資源建立景區(qū)型頒證基地，依托旅游景區(qū)和文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)質資源打造一批精品婚旅路線,，挖掘人文特色,、結合城市風貌，將第三海水浴場,、情人壩,、安娜別墅等多個知名景點、網(wǎng)紅打卡點串聯(lián)起來,，形成一條富有愛情內涵的特色婚戀文旅打卡線路,；創(chuàng)新推出“景區(qū)型”“郵輪型”“博物館”“老街區(qū)”“網(wǎng)紅打卡地”等各類戶外頒證基地，通過舉辦集體特色婚禮和頒證活動,，推動“婚登+文旅”深度融合,。以安娜別墅為例，擁有深厚文化底蘊和歷史淵源的老建筑搖身一變,，化身“甜度爆表”的婚姻登記處,，滿墻的玫瑰花瀑布、愛情地標“永恒之翼”為慕名而來的新人們營造與眾不同的愛情場景,。2024年七夕,，來自多地的22對新人在擁有百年歷史的太平角18號藝術中心參加了2024年青島集體婚禮式頒證活動，創(chuàng)造了一份獨一無二的甜蜜記憶,。

除此之外,，青島市將依托郵輪母港始發(fā)和經(jīng)停的優(yōu)勢,，探索實踐“郵輪+康養(yǎng)+旅居” 的為老服務新模式，打造“候鳥式”養(yǎng)老北方基地,。近年來,，擁有郵輪旅游這張流動的開放名片的青島，吸引了越來越多國際郵輪到訪,、始發(fā),。往來的郵輪，向全球各地運送游客的同時,，也傳遞著城市的開放精神,，擴大了城市的影響力。

瞄準“食,、宿,、戀、集,、禮,、博、游,、樂”八大婚戀旅游配套產(chǎn)業(yè),，青島市婚戀文化市場總額正以每年15%的速度遞增。如今,，青島這座坐擁豐厚婚旅資源的山海之城,，正以鮮活的姿態(tài)，將甜蜜經(jīng)濟的毛細血管滲入城市脈絡,，將甜蜜經(jīng)濟的幸福絲帶系向五湖四海,。

搶抓甜蜜經(jīng)濟

繪消費振興新篇

甜蜜經(jīng)濟不僅代表著人們對美好生活的追求與向往，更承載著提振經(jīng)濟,、擴大消費,、拉動內需的重任。山東省人民政府在《關于提振消費的實施方案》中為青島標注出“創(chuàng)新多元化消費場景,，支持申建國際消費中心城市,，打造北方消費中心和重要國際消費目的地”的嶄新坐標。作為新興消費領域,，甜蜜經(jīng)濟涵蓋了婚慶,、旅游、休閑等40多個產(chǎn)業(yè),，其廣闊的市場前景無疑為城市消費的藍海綴上一顆亮眼明珠,。

如何讓“甜蜜因子”釋放更多能量，讓青島從一眾城市中脫穎而出,，成為全國締結姻緣和康養(yǎng)旅居的首選目的地,？為此,，記者采訪了多位業(yè)內人士和專家。

“積極發(fā)展甜蜜經(jīng)濟,，必須利用好婚姻登記的‘窗口’作用,。”青島市民政局社會事務處負責人李利軍認為，在沿海一線,、歷史城區(qū),、文博場館等標志性景點打造一批網(wǎng)紅婚姻登記點，能夠更好地吸引流量,、拉動消費,。只有積極延伸婚戀產(chǎn)業(yè)鏈條，整合優(yōu)質文旅資源,，加強與旅游平臺企業(yè),、旅行社的合作，推出富有青島特色的“婚戀+文旅”主題產(chǎn)品,，才能讓更多外來年輕人選擇青島舉辦婚慶活動,，把甜蜜事業(yè)辦成甜蜜產(chǎn)業(yè)。

“青島可以深挖海洋文化主題,，開發(fā)‘海洋婚禮’全場景的產(chǎn)品,，如海底潛水婚禮、帆船儀式,、郵輪婚禮等?？蓪舜箨P別墅,、里院建筑等歷史場景與婚禮相結合，推出‘民國風’‘復古歐式’主題的婚禮,，并聯(lián)合非遺代表性傳承人開發(fā)婚俗手工藝品,。同時也要針對銀發(fā)經(jīng)濟、紀念日經(jīng)濟,，設置特定主題活動,；開發(fā)‘周年旅行婚禮’產(chǎn)品，與康養(yǎng)機構合作,，開發(fā)康養(yǎng)蜜月線路,。”青島市婚慶禮儀協(xié)會會長唐文潔認為，發(fā)展甜蜜經(jīng)濟要全域聯(lián)動,，拓展“婚慶+”產(chǎn)業(yè)鏈,，將婚慶與文旅、景區(qū),、民宿等相融合,，利用浮山灣燈光秀,、沙灘篝火晚會等場景，打造夜間婚禮儀式,、晚宴派對,。除此之外，推出“婚禮市集”,，形成消費新地標,。還要做情感價值延伸，打造“婚姻成長計劃”,，涵蓋婚后情感咨詢,、親子婚禮、寶寶百日宴,、結婚紀念日,、金婚鉆石婚紀念等。

唐文潔認為,，青島市還要走出去引進來,。以本地政府和行業(yè)協(xié)會在全國影響力，與具有旅游特色的城市進行“婚禮+婚旅+婚拍”深度融合,，以“政府與政府”“政府與協(xié)會”“協(xié)會與協(xié)會”多方戰(zhàn)略性合作聯(lián)動,。

愛情并非年輕人的專利，人人都有追求愛情的權利,。因此,，甜蜜經(jīng)濟不僅僅聚焦年輕人的需求，也需要關注中老年人的“金婚”“銀婚”消費市場,。作為春可賞花,、夏可看海、秋可賞紅葉,、冬可泡溫泉的旅游城市,，青島以其獨特的優(yōu)勢，吸引越來越多老年人來到青島進行金婚,、銀婚旅行,。

青島市康養(yǎng)學會專家顧問劉文儉認為，隨著人口老齡化趨勢的加劇和人們對健康生活方式的追求,，旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點,，應當大力發(fā)展旅居式養(yǎng)老，高標準打造“養(yǎng),、康,、醫(yī)、游”綜合服務體系，打造老年人“金婚”“銀婚”文化消費場景,，滿足老年人多元化,、差異化、個性化的需求,。甜蜜經(jīng)濟與旅居康養(yǎng)兩者既各有側重和不同,，又有天然的互補性?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以為甜蜜經(jīng)濟提供健康,、休閑的服務支持，而甜蜜經(jīng)濟則能為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)注入更多的消費活力和創(chuàng)新元素,。

“搭建服務和資源平臺,，不僅可以提升我市養(yǎng)老服務的品質，還能進一步拓展甜蜜經(jīng)濟的市場空間,。市康養(yǎng)學會可以發(fā)揮學術平臺作用,，整合會員單位和會員企業(yè)資源，助力建設新型康養(yǎng)社區(qū),。”劉文儉介紹,，市康養(yǎng)學會的副會長單位國中康健海情（青島）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有限公司正計劃打造滿足各類健康狀況老人需求、功能齊全的復合型養(yǎng)老社區(qū),，提供涵蓋養(yǎng)生保健,、營養(yǎng)膳食、生活照料,、社交娛樂,、休閑健身、健康管理,、康復醫(yī)療,、緊急救援等全方位的養(yǎng)老服務。

打造青島模式

文化產(chǎn)業(yè)“雙振興”

作為人生“四大喜事”之一,，從古至今，結婚都是人們心目中最為浪漫,、最為神圣的事情,，能夠傳遞幸福、見證幸福的婚禮是人們最為期待,、最為向往的儀式,。近年來，青島各區(qū)市著力打造特色婚慶模式,，依托各區(qū)資源,，不斷拓展婚慶產(chǎn)業(yè)的新賽道。

為了引領喜事新辦、婚事簡辦的文明新風尚,，青島西海岸新區(qū)民政局持續(xù)推進婚俗改革,，聯(lián)合青島海發(fā)集團在青島電影博物館聯(lián)合打造“西海岸新區(qū)最美婚姻登記處”。新人登上寫滿祝福標語的愛情臺階,，正門的玫瑰瀑布熱烈流淌,，訴說著對新人的祝福；館內配套齊全,，設置了等候區(qū),、化妝廳、登記廳,、頒證廳等多項功能區(qū),，為新人們提供全方位流程服務。“雙子塔”平臺可容納100人左右,，田園風,、復古風、現(xiàn)代風等各種風格的婚禮都不在話下,，是博物館城堡婚禮的專屬場地,，也是博物館熱門的婚紗照拍攝點位。步入三樓,，則以博物館城堡天臺為主,，私密性極強，新人可以在此舉辦婚宴和包場觀影,，配備的小型舞臺設備也可供表演使用,。值得一提的是，博物館墻面海報來自經(jīng)典的愛情主題電影,，呼應了青島電影博物館的影視特色,。

據(jù)西海岸新區(qū)民政局婚姻登記處負責人寧唐國介紹，近年來,，西海岸新區(qū)整合婚姻登記,、文化旅游、影視媒體等資源,，推動婚慶,、旅游、餐飲,、會展等產(chǎn)業(yè)深度融合,，打造“服務+產(chǎn)業(yè)+文化+旅游”的全新模式，為新人提供婚戀專屬消費體驗,，促進婚慶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展,，助力甜蜜經(jīng)濟發(fā)展。

“西海岸新區(qū)將婚姻登記處與特色婚姻登記場所相結合，用活用好青島電影博物館婚姻登記巡回點等特色婚姻登記場所,，推廣個性化定制頒證儀式,；同時，在婚姻登記場所開展婚慶產(chǎn)品,、文化衍生品等甜蜜產(chǎn)品推介,，可以進一步促進甜蜜消費。”寧唐國介紹,。除此之外,，設計婚旅融合線路，串聯(lián)旅游景區(qū),、風格酒店,、特色民宿、攝影場景等資源,，推出“婚登+婚拍”“婚拍+旅游”“婚宴+度假”一體化套餐,，打造濱海婚旅目的地,；串聯(lián)婚禮慶典線路,，將婚慶策劃、婚宴餐飲,、婚車租賃,、特色住宿、禮品定制等環(huán)節(jié)整合起來,，提供全流程個性化服務,；策劃婚戀會展線路，定期舉辦婚慶用品展覽,、婚慶產(chǎn)業(yè)論壇及燈光音響器材,、婚慶海報設計等衍生會展，搭建行業(yè)交流與商貿合作平臺,；拓展婚戀演藝線路,，在打造特色景點活動的同時，推出定制化的沉浸式演藝,、海邊音樂會以及影視主題婚禮,，為新人構建更多元的創(chuàng)新互動場景，提升參與體驗,。

“集體婚禮沒有繁文縟節(jié)卻有真心實意，沒有隆重儀式卻有簡樸溫馨,。我們覺得很難忘,，未來想起領證這天，能夠得到這么多人祝福，能夠和這么多人分享幸福,，真是一段特別又美好的回憶,。”集體婚禮上，一對新人臉上洋溢著幸福的笑容如是說,。在嶗山區(qū),，此類簡約卻極具紀念意義的婚禮備受年輕人追捧。隨著移風易俗文明新風尚的持續(xù)推進,，越來越多的年輕人改變了傳統(tǒng)婚禮形式,，不再講求排面、不為面子所累,，新時代文明實踐集體婚禮備受青睞,。沒有伴郎伴娘的熱鬧簇擁，亦無賓朋滿座的盛大婚宴,，有的只是以壯闊山海為背景的唯美婚禮舞臺,。

在發(fā)展甜蜜產(chǎn)業(yè)方面，王哥莊街道有著獨特的優(yōu)勢,。近年來,，自帶浪漫屬性的王哥莊街道成為越來越多“有情人”向往的“詩和遠方”，為此,，王哥莊街道順勢而為,、乘勢而上，打通“婚戀+文旅”融合發(fā)展的“經(jīng)脈”,，推出“山海系列”,，全力打造“婚旅小鎮(zhèn)”IP，逐漸成為王哥莊街道的又一張亮麗名片,，“南有三亞‘天涯海角’,、北有青島‘海誓山盟’”的婚戀產(chǎn)業(yè)愿景正逐步變?yōu)楝F(xiàn)實，在實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的同時,，推動產(chǎn)業(yè)振興,。

當婚戀與文旅產(chǎn)業(yè)“浪漫相逢”，全力推進跨界融合發(fā)展,，帶來的“流量”變成了可觀的“留量”,，也為諸如民宿、酒店等文旅行業(yè)帶來了發(fā)展“增量”,。王哥莊街道以圣羅尼克莊園,、海上云端書咖為代表，聯(lián)合壹凡森海帳篷酒店,、海鷗藝術民宿及周邊特色民宿集群,，整合海灣沿線適合發(fā)展特色婚旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質資源,，發(fā)展涵蓋愛情網(wǎng)紅打卡、相親,、求婚,、婚禮、結婚周年紀念,、婚姻情感咨詢,、愛情文創(chuàng)產(chǎn)品等全年齡段多重業(yè)態(tài)的婚旅產(chǎn)業(yè)，甜蜜經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)升溫,。

婚禮碰撞文旅

打造特色儀式感

如今,，年輕人對于婚姻有著更具個性化的追求，儀式感自然是必不可少的,。局限于傳統(tǒng)酒店宴會廳,、流程千篇一律、場景大同小異的婚禮已經(jīng)不再是年輕一代的首選,。如今,，越來越多的新婚夫婦選擇旅行結婚的方式創(chuàng)造屬于二人的“獨家記憶”，他們在旅游目的地舉辦婚禮,，將婚紗攝影,、婚宴婚禮、旅游蜜月合而為一,，減少了傳統(tǒng)婚禮的眾多禮節(jié),，并且降低了成本。

作為目的地婚禮的熱門之選,，青島市除了資源天賦,，還得益于其作為傳統(tǒng)旅游勝地所具備的完備產(chǎn)業(yè)配套——擁有國家（高級）旅游度假區(qū)2個、省級旅游度假區(qū)4個,、A級旅游景區(qū)100家,、星級酒店78家、旅行社800余家,?！?023結婚全品類消費趨勢洞察報告》表明，在熱門旅拍城市及取景地榜單中,，青島位居前列,，與三亞、大理,、廈門齊頭并進,。

如今，青島把握機遇,，做大做強甜蜜產(chǎn)業(yè),。除了企業(yè)在持續(xù)探索,，政府也在發(fā)力政策引領，各行各業(yè)都在探索全新方向,，為浪漫島城的名片書寫全新的履歷。作為一座曾被《中國國家地理》評為“海誓山盟之城”的城市,，擁有得天獨厚婚戀資源的青島,，甜蜜經(jīng)濟的發(fā)展將會迎來全新的發(fā)展階段。

本版撰稿

觀海新聞/青島早報記者 吳涵