原標(biāo)題：“商旅文體展”融合,，“消費(fèi)新格局”給力

青島日報/觀海新聞記者  丁倩倩

擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉，提振消費(fèi)是重中之重,。

今年以來,，國家多次強(qiáng)調(diào)“提振消費(fèi)”的重要性,，將其作為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)發(fā)展的關(guān)鍵抓手,。在今年政府工作報告中,，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益,，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”位列2025年政府工作首位,，并提出“實施提振消費(fèi)專項行動”。

作為“北方消費(fèi)第二城”,，提振消費(fèi)不僅是青島今年的重要任務(wù),，也是城市能級躍升的潛在機(jī)遇。繼2月19日召開全市提振消費(fèi)工作大會全面部署提振消費(fèi)工作之后,，日前市政府印發(fā)的《青島市大力提振消費(fèi)實施方案》（以下簡稱“實施方案”）,，進(jìn)一步明確了2025年青島消費(fèi)“擴(kuò)量、提質(zhì),、增效”的具體路徑,。

根據(jù)實施方案，青島將聚焦推動商品消費(fèi)升級,、提升線上消費(fèi)能級,、促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì),、加強(qiáng)新型消費(fèi)培育,、創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景、持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,、切實提振消費(fèi)信心七項重點(diǎn)任務(wù)以及30條具體舉措,，通過商旅文體展融合發(fā)力，構(gòu)建多層次多樣化品質(zhì)化的消費(fèi)新格局,，更大力度激發(fā)消費(fèi)潛能,。

創(chuàng)新重點(diǎn)領(lǐng)域“玩法”

根據(jù)實施方案，青島今年將加力支持消費(fèi)品以舊換新,，舉辦千場促消費(fèi)活動,，突出線上消費(fèi)，通過創(chuàng)新重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域“玩法”,，力爭限上零售業(yè)銷售額同比增長8%以上,。

做優(yōu)商品消費(fèi)，通過“以舊換新+特色活動”推動商品消費(fèi)升級,。以舊換新是推動全年商品消費(fèi)擴(kuò)容升級的“重頭戲”,，青島坐擁家電名城優(yōu)勢，在家電以舊換新中取得先機(jī),。今年青島在積極響應(yīng)國家家電,、汽車和3C數(shù)碼消費(fèi)品以舊換新政策的同時,，還將爭取增加VR可穿戴設(shè)備、烘干機(jī),、消毒柜等智能家居品類,，鼓勵商家和金融機(jī)構(gòu)配套推出金融賦能舉措，加力擴(kuò)圍激發(fā)居民消費(fèi)熱情,。除政策杠桿外,，青島還將用好活動“助推器”，圍繞全年重要節(jié)點(diǎn),，開展千場以上特色化,、國際化提振消費(fèi)活動，發(fā)放5000萬元消費(fèi)券,，并聯(lián)合企業(yè)為消費(fèi)者讓利超10億元,，掀動春日消費(fèi)熱潮。

做強(qiáng)服務(wù)消費(fèi),。服務(wù)消費(fèi)已成為居民消費(fèi)的重要增量來源,，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年前三季度,，服務(wù)零售額同比增長6.7%,，增速比同期商品零售額快3.7個百分點(diǎn)。今年,，青島將圍繞提升餐飲消費(fèi)品質(zhì)等重點(diǎn)領(lǐng)域推動服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì),，進(jìn)一步激發(fā)服務(wù)消費(fèi)市場活力。根據(jù)實施方案,，青島今年將深入挖掘特色地標(biāo)食材和特色美食,，評選“十大名菜、十大名點(diǎn),、十大特色小吃”,，對首次入選“米其林”“黑珍珠”等榜單的企業(yè)給予最高100萬元獎勵，支持商圈和步行街引進(jìn)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)餐飲品牌集聚發(fā)展,。

線上消費(fèi)是青島消費(fèi)的重要增長引擎,，2024年全市網(wǎng)上零售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長，總量占全省三成以上,。今年,，青島將加大電商平臺招引，引進(jìn)不少于10家優(yōu)質(zhì)電商平臺,，舉辦100場“網(wǎng)上購物節(jié)”,，掀起全網(wǎng)“青島好品”銷售熱潮。突出直播電商和跨境電商特色，全年打造10個年銷售額過億元的“青島優(yōu)品”電商直播中心,，豐富跨境電商商品供給,，開辟線上新增長點(diǎn)，提升線上消費(fèi)能級,。

面對層出不窮的新型消費(fèi)業(yè)態(tài),，青島積極培育新的增長點(diǎn)。既有針對年輕消費(fèi)群體的嘗鮮消費(fèi)——壯大首發(fā)經(jīng)濟(jì)和國貨“潮品”消費(fèi),，拿出1000萬元財政資金支持引進(jìn)落地品牌首店,，對在青島新開設(shè)零售、餐飲中國首店,、山東首店的分別給予最高100萬元,、30萬元獎勵；用好老字號的“國潮”吸引力,，持續(xù)推進(jìn)中華老字號,、山東老字號、青島老字號品牌認(rèn)定,，引導(dǎo)骨干老字號企業(yè)開展連鎖經(jīng)營,，在特色步行街、商業(yè)綜合體,、旅游景點(diǎn)等地設(shè)立“國潮”新品專區(qū),，打造老字號集聚地。

也有針對“一老一小”的便利型消費(fèi)——發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和托育服務(wù),，今年青島將增設(shè)10處區(qū)（市）級養(yǎng)老服務(wù)指導(dǎo)中心,，新建或改擴(kuò)建30處社區(qū)嵌入式失智老年人照護(hù)中心，新增簽約家庭養(yǎng)老床位不少于2000張,。市級財政還將安排4500萬元支持老年助餐服務(wù),，新增享受助餐優(yōu)惠老年人不少于2萬人。同時豐富養(yǎng)老照護(hù),、日間輔助、健康促進(jìn)等用品,，推廣助力馬桶,、電動輪椅、智能護(hù)理床,、適老淋浴器等產(chǎn)品,，助力全場景居家康養(yǎng)消費(fèi)發(fā)展。此外,，依托全市鎮(zhèn)（街道）綜合養(yǎng)老服務(wù)中心和村（社區(qū)）養(yǎng)老服務(wù)站,，打造“一刻鐘”養(yǎng)老服務(wù)圈。在托育方面，多渠道增加托育服務(wù)供給,，年內(nèi)新增托位數(shù)4000個,，支持幼兒園開設(shè)托班。

不止于白天,，青島將全面升級夜間消費(fèi)供給,。在繼續(xù)開展支持商業(yè)綜合體、大型商超延長營業(yè)時間等“常規(guī)操作”的同時,，提出推動深夜?fàn)I業(yè)專區(qū),、夜間配送餐、“深夜食堂”等新消費(fèi)場景和新服務(wù)落地,，并在全市征集100個“夜生活好去處”,，為消費(fèi)者提供更多豐富夜生活的新選擇。

不止于城市,，農(nóng)村消費(fèi)近年來展現(xiàn)出高增長態(tài)勢,，2024年青島鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額的增速比城鎮(zhèn)高出0.7個百分點(diǎn)。與此同時,，也應(yīng)該看到鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售總額在全市社會消費(fèi)品零售總額中占比不足兩成,，仍有較大的提升空間。今年青島將實施“千集萬店”改造工程,，升級改造縣級物流配送中心,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心和農(nóng)產(chǎn)品商品化處理設(shè)施，實現(xiàn)縣級商貿(mào)物流配送中心,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心,、村級便利店全覆蓋。深化“數(shù)商興農(nóng)”工程,，以品牌化,、數(shù)字化驅(qū)動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷融合，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值,，推動鄉(xiāng)村振興與消費(fèi)擴(kuò)容,，力爭縣域網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長10%以上。

商旅文體展融合發(fā)力

場景融合化創(chuàng)新的消費(fèi)新模式是當(dāng)前國際消費(fèi)發(fā)展規(guī)律,，也是國際主要城市的重要發(fā)展趨勢,。根據(jù)實施方案，青島今年不僅要用好商業(yè)消費(fèi)的“重頭戲”,，也將兼顧文旅,、體育、會展等消費(fèi)新引擎,，通過商旅文體展融合的“組合拳”,，滿足當(dāng)前消費(fèi)者多元化、個性化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求。

文旅一直是青島的強(qiáng)項,，今年青島將進(jìn)一步突出特色,，實施“海上旅游場景拓展”“郵輪旅游拓展”等八大文旅消費(fèi)行動，做強(qiáng)“海島游”“郵輪游”等旅游產(chǎn)品,，推出“海上看青島”品牌,；全年舉辦不少于60場大型音樂節(jié)會和演唱會，將青島打造成“大型音樂節(jié)會聚集地”,；促進(jìn)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，針對青島冬季文旅市場特點(diǎn)，開展活力冰雪節(jié),、海洋溫泉節(jié),、跨年音樂節(jié)等特色節(jié)會活動，打造“冬游青島”旅游品牌,。此外,，青島還將用好免簽政策，吸引更多國際游客,，通過鼓勵國際知名郵輪品牌布局青島航線,、提升外籍人士支付服務(wù)便利度等多種手段，推動“入境游”提質(zhì)升級,，加快建設(shè)國際濱海旅游目的地城市,。

基于文旅IP，青島還將深挖“啤酒”元素的消費(fèi)潛力,，開發(fā)青島啤酒主題元素文創(chuàng),、城市伴手禮等產(chǎn)品，培育打造5條啤酒特色餐飲休閑街區(qū),、100個啤酒特色網(wǎng)紅打卡地和“社區(qū)酒吧”,。依托現(xiàn)有博物館等獨(dú)特資源，促進(jìn)其與啤酒文化,、非遺技藝,、美食特產(chǎn)等融合發(fā)展，引流個性化消費(fèi)需求,。

隨著“全民健身”理念的深入,，體育消費(fèi)的活力涌現(xiàn)。今年,，青島將通過“政策+賽事”雙輪驅(qū)動激發(fā)體育消費(fèi)的活力，加快出臺《青島市加快體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》實施細(xì)則,，完善職業(yè)體育俱樂部扶持獎勵制度,，對符合條件的賽事、賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)等給予支持；辦好2025年世界帆船錦標(biāo)賽等國際高端賽事,，持續(xù)擴(kuò)大青島國際帆船周暨中國（青島）國際海洋體育大會,、青島時尚體育消費(fèi)季等自主品牌賽事影響力，完善馬拉松和冰雪賽事等群眾賽事體系,，釋放賽事消費(fèi)的“溢出效應(yīng)”,，持續(xù)開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū),、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”活動,，提升賽事價值。年內(nèi)舉辦市級以上賽事不少于200項,，國家級以上賽事不少于50項,，力爭吸引參賽人員和觀眾超過100萬人次。

會展經(jīng)濟(jì)是下“金蛋”的母雞,，從會展經(jīng)濟(jì)可延伸出交通,、旅游、餐飲,、住宿,、通信、廣告等連鎖經(jīng)濟(jì)效應(yīng),。今年,，青島將構(gòu)建“會展引進(jìn)來，產(chǎn)品走出去”的雙向通道,，既對在青島舉辦的展覽給予最高200萬元的支持,，積極推動高能級展會項目在青島集聚，同時組織青島名優(yōu)產(chǎn)品等參加知名展會,，拓寬產(chǎn)品銷售渠道,。力爭全年通過會展吸引客流不少于450萬人次，拉動消費(fèi)超300億元,。

提振信心激發(fā)內(nèi)生動力

提振消費(fèi)絕非簡單的短期刺激,，而是一場涉及收入分配、社會保障和產(chǎn)業(yè)升級的深刻變革,。要讓“馬車”跑得更快,，需要回歸對供需的深層把握。實施方案圍繞提升社會保障,、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等消費(fèi)者關(guān)切下細(xì)功夫,，增加居民的消費(fèi)信心，激發(fā)消費(fèi)的內(nèi)生動力,。

破解“不敢消費(fèi)”的難題,，青島從就業(yè),、養(yǎng)老、住房等方面全力托舉,，完善就業(yè)服務(wù)體系,，開展1000場招聘活動，拓寬市場化社會化就業(yè)渠道,；發(fā)展多層次,、多支柱社會保險體系，全面實施個人養(yǎng)老金制度,，擴(kuò)大企業(yè)年金覆蓋面,，提高城鄉(xiāng)居民基礎(chǔ)養(yǎng)老金、城鄉(xiāng)居民醫(yī)保財政補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn),；對高學(xué)歷人才發(fā)放最高10萬元的購房券,，打造不少于15個“好房子”試點(diǎn)項目，滿足改善性住房需求,。

破解“不便消費(fèi)”的難題,，青島將持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，通過推進(jìn)消費(fèi)維權(quán)服務(wù)站建設(shè),，提升在線消費(fèi)糾紛解決機(jī)制效能,，倡導(dǎo)線下實體店積極開展無理由退貨承諾等舉措，打造“放心消費(fèi)在青島”城市品牌,。

從商品消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi),，從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)村,，從促消費(fèi)到惠民生,，青島多措并舉構(gòu)建全域消費(fèi)新格局，全力釋放消費(fèi)“馬車”的引擎動能,，帶領(lǐng)全市經(jīng)濟(jì)奔涌向前,。