原標(biāo)題：海上游：讓“新場景”打開“新視界”

青島日報(bào)/觀海新聞首席記者  馬曉婷

紅瓦綠樹,、碧海藍(lán)天,，提起青島，任誰都無法忘懷那海的一抹深藍(lán),。由此,，海洋成為人們認(rèn)識這座城市的第一道風(fēng)景和第一張名片,，并成為這座城市連接全球的重要紐帶。

全球海洋經(jīng)濟(jì)格局的每一次潮涌,，無不綿延起令人驚嘆的浩浩波瀾,。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）預(yù)測，到2030年,，海洋的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將超過3萬億美元,，體量相當(dāng)于全球第五大經(jīng)濟(jì)體。從國內(nèi)來看,，根據(jù)自然資源部發(fā)布的數(shù)據(jù),，2024年，我國海洋經(jīng)濟(jì)總量首次突破10萬億元,。受政策利好和消費(fèi)復(fù)蘇驅(qū)動(dòng),、海洋文旅供給優(yōu)化和居民出游意愿增強(qiáng)等因素疊加，海洋旅游業(yè)全年實(shí)現(xiàn)增加值16135億元,，比2023年增長9.2%,。

一個(gè)鮮明的趨勢正在浮現(xiàn)：隨著全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù),、消費(fèi)需求及環(huán)境政策的變化,，作為海洋經(jīng)濟(jì)中重要的活力引擎，海洋旅游迎來結(jié)構(gòu)性變革，開啟了從傳統(tǒng)模式向高效,、可持續(xù),、多元化模式轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)性調(diào)整。

以海上旅游為戰(zhàn)略切入點(diǎn),，撬動(dòng)海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的新格局,，青島開啟海洋經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的新篇章。大幕已然拉開,，并從市場傳來信號,。

全球脈動(dòng)

6月9日至13日，2025年聯(lián)合國海洋大會在法國尼斯舉行,。面對3萬億美元的“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”新機(jī)遇，可持續(xù)利用海洋成為各方關(guān)注的焦點(diǎn),。當(dāng)聯(lián)合國海洋大會“遇見”全球知名的海洋旅游目的地,，這場藍(lán)色盛會的開啟，讓人們對海洋旅游的新藍(lán)圖更添期待,。

全球范圍內(nèi),，海洋旅游尤其是參與人群廣泛的海上旅游，正以新場景,、新體驗(yàn),、新模式的變革撬動(dòng)著海洋經(jīng)濟(jì)的新增長。從整體趨勢來看,，游客需求多樣化,、技術(shù)進(jìn)步、環(huán)保意識提升等均成為影響市場快速演進(jìn)的關(guān)鍵變量,，這從國際性海洋旅游目的地的市場布局可以窺探一二,。

作為地中海沿岸的度假勝地，法國尼斯以多樣化的海上旅游活動(dòng)滿足不同游客需求,，帆船,、沖浪、皮劃艇,、潛水,、水上摩托等吸引著年輕人和冒險(xiǎn)愛好者。在著名的“天使灣”,，日光浴,、游泳等海濱體驗(yàn)帶來“南法度假”的浪漫風(fēng)情。碼頭提供私人游艇租賃,、高端海釣等服務(wù),，還可去往海島體驗(yàn)美景美食。

數(shù)字化賦能下，新加坡圣淘沙島成為全球領(lǐng)先的智慧海洋旅游目的地,。近年來,，圣淘沙推出多個(gè)融合數(shù)字科技、感官體驗(yàn)與互動(dòng)娛樂的旅游項(xiàng)目,。如去年亮相的圣淘沙心之音,，借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為游客開啟從山脊翠綠到碧波蕩漾的感官奇遇。在旅游服務(wù)方面,，智慧化平臺可一站式整合門票預(yù)訂,、景點(diǎn)排隊(duì)、餐飲折扣,、交通導(dǎo)航等服務(wù),。

在世界最大最長的珊瑚礁群澳大利亞大堡礁，可持續(xù)理念下的生態(tài)型游覽為游客打開沉浸式體驗(yàn)的新世界,。從湯斯維爾海岸乘船約兩個(gè)小時(shí)后,，游客可潛入海底參觀水下藝術(shù)博物館的“珊瑚溫室”，它陳列在低于海平面18米的海床上,。這項(xiàng)創(chuàng)意十足的項(xiàng)目在向游客展示世界自然遺產(chǎn)魅力的同時(shí),，也呼吁大家共同守護(hù)珊瑚礁這一珍貴的生態(tài)系統(tǒng)。

成熟的市場模式下,，持續(xù)創(chuàng)新成為突破增長瓶頸的關(guān)鍵,。從需求結(jié)構(gòu)來看，由觀光游覽到深度體驗(yàn)的海洋文化沉浸,，不僅體現(xiàn)著旅游業(yè)態(tài)的深度休閑化轉(zhuǎn)型,，在深層次上更折射出海洋旅游產(chǎn)業(yè)向高附加值的進(jìn)階發(fā)展。對市場趨勢的緊密追蹤,，可以幫助我們更好地捕捉當(dāng)下,、擁抱未來。

消費(fèi)重構(gòu)

上述轉(zhuǎn)型的深層效應(yīng)傳導(dǎo)至市場,，令人們重新審視游客消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性變革——在需求洞察的基礎(chǔ)上,，如何更好地“讀懂”旅游者以提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化，需要市場主體具備破譯消費(fèi)密碼的能力,，通過將游客消費(fèi)行為與市場供給機(jī)制動(dòng)態(tài)并軌,，讓市場“看得見”消費(fèi)信號、“跟得上”需求變化,、“留得住”價(jià)值增值,。

其中，幾個(gè)維度值得重點(diǎn)關(guān)注——

消費(fèi)偏好差異重構(gòu)產(chǎn)品體系,。中國旅游研究院《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2024》顯示,，國內(nèi)旅游市場正在進(jìn)入多樣化,、個(gè)性化和品質(zhì)化并存的理性消費(fèi)新時(shí)代。在滿足多元化旅游需求的基礎(chǔ)上,，還要開拓海上休閑和海洋文化體驗(yàn)新場景,，發(fā)展游艇、海釣,、潛水等特色項(xiàng)目,，打造兼具本土文化特色與國際品質(zhì)的海上度假體系，帶動(dòng)中高端旅游消費(fèi)增長,。

消費(fèi)代際差異催生新賽道,。“一老一小”市場潛力巨大，隨之而來,，親子度假,、海洋研學(xué)、海洋康養(yǎng)等新興消費(fèi)快速增長,。在親子友好體驗(yàn),、適老化設(shè)施、代際融合空間等方面,，需以優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)引流和品質(zhì)化消費(fèi)產(chǎn)品變現(xiàn)形成閉環(huán)。以青島為例,，通過強(qiáng)化“海洋+”場景聯(lián)動(dòng),，打造“避暑+康養(yǎng)”“郵輪+康養(yǎng)”“溫泉+康養(yǎng)”等復(fù)合業(yè)態(tài)，豐富“銀發(fā)族”旅游消費(fèi)選擇,。

消費(fèi)動(dòng)機(jī)差異創(chuàng)造新“爆點(diǎn)”,。年輕一代追求社交交互，一張海上日出照片就有可能催生一次旅行,；“新人”們注重儀式感,，海洋目的地婚禮是品質(zhì)消費(fèi)升級的典型代表。將看似虛無的“情緒價(jià)值”轉(zhuǎn)化為可感知,、量化的產(chǎn)品體驗(yàn),，是旅游消費(fèi)“流量”向“增量”轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

各地對游客消費(fèi)的關(guān)注已現(xiàn)成效：據(jù)自然資源部初步核算,，今年一季度,，海洋旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3842億元，同比增長7.5%,。海洋旅游市場供需兩旺,，沿海各地區(qū)文旅市場迎來“開門紅”。在青島,，這種熱度有著直觀顯現(xiàn),，“海上看青島”航線接待人次和營業(yè)收入不斷刷新紀(jì)錄，1月淡季期間，日均客流量約4000人次,、周末客流高峰達(dá)6000人次,，創(chuàng)意產(chǎn)品有效激活了旅游市場。

這場向本源回歸的“再出發(fā)”,，通過對旅游消費(fèi)邏輯的研判實(shí)現(xiàn)了游客消費(fèi)與市場供給的動(dòng)態(tài)協(xié)同,，驅(qū)動(dòng)著海上旅游市場從規(guī)模擴(kuò)張邁向價(jià)值深耕。

乘風(fēng)而起

海上旅游是青島旅游最突出的特色,，這片讓人心馳神往的蔚藍(lán),，涌動(dòng)著無限生機(jī)。

從自然稟賦來看,，青島擁有1.2萬平方公里海域,、817公里海岸線、35個(gè)海灣和120個(gè)海島,。2023—2024年全市旅游資源普查顯示,，青島海洋文化旅游資源豐富、數(shù)量眾多,，涵蓋8大主類旅游資源類型,，共有資源單體537個(gè)，其中高等級旅游資源238個(gè),，海上旅游發(fā)展前景廣闊,。

從文化底蘊(yùn)來看，青島是國家歷史文化名城和海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn),。早在宋元時(shí)期,，膠州灣畔便已成為海上貿(mào)易往來和文化交流的重要門戶。目前,，國家海洋考古博物館已確定落戶青島,。此外，青島在奧運(yùn)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化,、海洋文學(xué),、海洋節(jié)會等領(lǐng)域亦有豐富資源。

要將這些“家底”盤活,，關(guān)鍵要回答好“游客來看什么”的問題,。而要吸引游客到來，還要繼續(xù)“剝洋蔥”,。

調(diào)查顯示,，今年端午假期，90%的游客出游半徑在500公里以內(nèi),，多數(shù)游客出游半徑在200公里到300公里,，3小時(shí)“高鐵圈”,、5小時(shí)“自駕圈”成為主流，航空旅游半徑則在1600公里左右,。據(jù)此,，青島海上旅游的核心市場覆蓋山東半島、京津冀,、蘇皖豫等重點(diǎn)市場,，而航空旅游半徑可覆蓋國內(nèi)核心經(jīng)濟(jì)圈及東北亞主要城市，如韓國,、日本均為青島重要的入境客源市場,。此外，在海上旅游發(fā)達(dá)的城市,，入境旅游往往具有較高的吸引力,。

激活海上旅游核心市場，需要在國內(nèi)外交通通達(dá)度和旅游產(chǎn)品品質(zhì)上下“硬功夫”,。國內(nèi)城市中,，上海充分利用免簽政策及口岸外國人團(tuán)體旅游簽證政策，開發(fā)“航空+鐵路”“機(jī)票+郵輪”在內(nèi)的多元化入境游渠道組合,。廈門海上游項(xiàng)目集觀光,、餐飲、娛樂等功能于一體,，并聯(lián)合貴陽,、桂林、沈陽,、深圳、太原等城市啟動(dòng)過境免簽聯(lián)程旅游協(xié)作,。三亞出臺涉海涉空旅游專門管理辦法,，將摩托艇、水上超跑等納入游艇旅游綜合服務(wù)平臺,，超500名潛水教練“一人一碼”賦碼上崗,。

潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸,。隨著海上旅游市場走向結(jié)構(gòu)性改革的深水區(qū),，青島在各地競相發(fā)力的背景下，正以打響“上合組織旅游和文化之都”新名片,、奧帆海洋文化旅游區(qū)獲評國家5A級旅游景區(qū),、成立全國最大海上聯(lián)合運(yùn)營體等為契機(jī)，書寫海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的“青島方案”,。正如海鷗追隨船舷的軌跡,，世界也在注視青島——如何讓游客對蔚藍(lán)大海的向往,，在此激蕩出最澎湃的回響。