原標(biāo)題:中國醫(yī)美行業(yè)增速全球最快 90后是主力
3000元一次的進(jìn)口玻尿酸面部注射,,800元一次的雙眼皮手術(shù),接近萬元的隱形牙套矯正……在變美的道路上,,國人的消費(fèi)實(shí)力不容小覷。日前,,醫(yī)美APP新氧發(fā)布《2017年醫(yī)美行業(yè)白皮書》,,顯示自2015年起,中國醫(yī)美行業(yè)增速達(dá)到40%,,遠(yuǎn)超全球7%的速度,。25歲左右的年輕人成為中國醫(yī)美消費(fèi)者的絕對主力,也是推動中國醫(yī)美市場增長的源動力,。在看到顏值驅(qū)動經(jīng)濟(jì)的同時,,那些醫(yī)美消費(fèi)的暴利和暗坑,也是時候披露在陽光下了,。
中國25歲以下,,美國36歲以上
白皮書顯示,中國已經(jīng)成為全球醫(yī)美發(fā)展速度最快的國家,。全球每2.5個醫(yī)美消費(fèi)者中,,就有1個中國人。2017年預(yù)計(jì)將有1400萬中國人通過醫(yī)美變美,,較2016年同比增長高達(dá)42%,,遠(yuǎn)高于7%的全球增速。
源源不斷的年輕人加入醫(yī)美消費(fèi)者的行列,,成為推動中國醫(yī)美市場增長的源動力,。白皮書預(yù)計(jì),2017年每100位中國醫(yī)美消費(fèi)者中,,有53位年齡在25歲以下,即出生于1990年以后,。他們通過科技手段讓眼睛更大,、鼻子更高、皮膚看起來更光滑水嫩。這一情況與美國形成了鮮明的對比,。數(shù)據(jù)顯示,,美國醫(yī)美用戶中,36歲以上用戶的占比超過74%,,美國中年人通過醫(yī)美技術(shù)留住青春的尾巴,,主要用于抗衰。
為什么中國的醫(yī)美消費(fèi)者越來越年輕?或許與90后的性格特點(diǎn),、就業(yè)理念有關(guān),。自2015年起,醫(yī)美這個概念從明星,、網(wǎng)紅圈開始流行開來,。個性鮮明的90后對待“整容”的態(tài)度從以前的諱莫如深,到如今的習(xí)以為常,。2017年普通人的醫(yī)美消費(fèi)已經(jīng)超過明星,、網(wǎng)紅、白領(lǐng),、學(xué)生,、主婦成為醫(yī)美消費(fèi)的主力人群。而她們選擇醫(yī)美的原因,,大多是愉悅自己和工作需要,,愉悅另一半、修復(fù)天生缺陷的比例正在降低,。
收入越高,,變美欲望越強(qiáng)
醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展也離不開大眾對消費(fèi)升級理念的認(rèn)可。白皮書數(shù)據(jù)顯示,,收入越高,,變美欲望越強(qiáng)。月薪三萬以上的女性,,80%的想整,,10%的敢整,5%的人年度支出曾在20萬元以上,。
全球醫(yī)美消費(fèi)也不再“只顧面子”,,醫(yī)美項(xiàng)目開始“從外向內(nèi),從上到下”,,即從雙眼皮,、紋眉、皮膚,、隆鼻,,到填充,、私密、牙齒,,從面部,,到胸腿肩腰臀的過渡。新氧數(shù)據(jù)顯示,,廣東消耗了全國1/8的玻尿酸;重慶做了全國1/6的隆胸和私密項(xiàng)目,。近期新氧氣上的私密項(xiàng)目和牙齒項(xiàng)目的交易額有明顯提升。私密項(xiàng)目的醫(yī)美消費(fèi)者中44%為90后,,37%為70后,。
值得注意的是,變美是一個停不下來的過程,。新氧創(chuàng)始人金星表示,,根據(jù)對中國消費(fèi)者的調(diào)查,每3-6個月去找一次醫(yī)生是醫(yī)美消費(fèi)者的常態(tài),。醫(yī)美消費(fèi)者在新氧平臺上的人均復(fù)購率為92%,,也就是說,大部分人真的會“整形上癮”,。
暗坑和暴利,,為美上癮還要當(dāng)心
中國40%的醫(yī)美增速給醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者帶來了機(jī)會與挑戰(zhàn)。由于醫(yī)生資源有限,,培養(yǎng)速度跟不上需求;同時醫(yī)美牌照審核嚴(yán)格,、藥品器材昂貴。一些無醫(yī)療經(jīng)營許可證的“黑市”和培訓(xùn)5天上崗的“黑醫(yī)”充斥在醫(yī)美行業(yè)中,。
據(jù)媒體報道,,東莞僅有43家正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu),而美容院數(shù)據(jù)超過6000家,,其中95%在打醫(yī)美廣告,,做微整形。北京的正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)也僅有260余家,,大量的美容店,、美發(fā)店也在私下承接醫(yī)美生意。
花高價還不是最嚴(yán)重的后果,。據(jù)白皮書揭示,,90%毀容源自“三非”,即非正規(guī)機(jī)構(gòu),、非專業(yè)醫(yī)生,、非CFDA認(rèn)證產(chǎn)品。醫(yī)美黑市的重災(zāi)區(qū)在肉毒素,、玻尿酸,、超聲刀和熱瑪吉,,這些項(xiàng)目中充斥著假藥、水貨,、山寨設(shè)備,為求暴利美容院和微整工作室不擇手段,。
行業(yè)暴利也“傷害”了為美上癮的消費(fèi)者的錢包,。根據(jù)德勤發(fā)布的《中國醫(yī)療美容市場分析2017》報告,全球玻尿酸填充劑市場將以復(fù)合增長率12%的速度,,從2016年的17億美元增長到2020年的27億美元,。今年7月,擬登陸創(chuàng)業(yè)板的國內(nèi)玻尿酸生產(chǎn)企業(yè)愛美客招股書顯示,,一款名為寶尼達(dá)的玻尿酸,,2016年的毛利率達(dá)到98.23%,另外兩款玻尿酸產(chǎn)品,,“逸美”2016年毛利率為87.8%;“愛芙萊”為85.96%,。
另一方面,醫(yī)美行業(yè)的整體價格并非因?yàn)橐?guī)模效應(yīng)而產(chǎn)生大幅下滑,。根據(jù)新氧白皮書表示,,3年來,針劑市場價下滑70%以上,。但是機(jī)構(gòu)的手術(shù)價格,,三年來卻沒有太大回落。
北京晨報記者 韓元佳
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