原標(biāo)題：醫(yī)藥廣告豈能成為演員秀場

“廣告神醫(yī)”劉洪斌、胡祖秦之后,，又一名“神醫(yī)”被識破,。澎湃新聞質(zhì)量報告欄目于5月8日報道了“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”廣告涉嫌虛假宣傳一事,。廣告中宣稱該產(chǎn)品發(fā)明人是“禿大夫”趙文生。然而,，最近網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“禿大夫”趙文生出現(xiàn)在了熱播網(wǎng)劇《北京女子圖鑒》中,，飾演一位父親。趙文生接受澎湃新聞采訪時承認(rèn)自己是群眾演員,，廣告中的“禿頂”形象是特效做出來的,。(6月5日澎湃新聞)

●批評

是一種欺詐行為

給醫(yī)藥做宣傳，本身無可非議,。畢竟,，廣告宣傳也是一種優(yōu)質(zhì)社會資源，如果不加以利用,，也是對資源的浪費,。問題是，廣告宣傳作為一種法律行為,，應(yīng)真實可信,，發(fā)布虛假廣告，尤其是虛假醫(yī)藥廣告，屬于典型的不負(fù)責(zé)任,、見利忘義,，給消費者物質(zhì)、精神和身體等均造成極大損害,。比如,，“神醫(yī)”演員在廣告中宣稱，“生發(fā)神藥”可以“3天止脫發(fā),，21天長新發(fā)”,，是“有史以來最快最安全的生發(fā)產(chǎn)品”等，已涉嫌虛假廣告宣傳,，對消費者來說，既是一種誤導(dǎo),，更是一種欺詐行為,。

此前，中國消費者協(xié)會的一項調(diào)查表明,，近7成消費者在最近一年因虛假廣告而權(quán)益受損,，分別有近半數(shù)接受調(diào)查者“很不信任”商業(yè)廣告。特別是,，發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告,，恣意夸大醫(yī)生的醫(yī)術(shù)及藥品的治病功效，使消費者深受其害,。事實上,，2015年頒布的新的廣告法，在藥品廣告和醫(yī)療器械廣告的基礎(chǔ)上,，新增了醫(yī)藥廣告準(zhǔn)則,。規(guī)定醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械廣告不得含有“表示功效,、安全性的斷言或者保證”“說明治愈率或者有效率”等內(nèi)容?？梢?，“神醫(yī)”演員宣傳“生發(fā)神藥”，是一種違法行為,。

換言之,，不能把“廣告神醫(yī)”當(dāng)成熱播網(wǎng)劇來看。值得注意的是,，每次發(fā)現(xiàn)虛假醫(yī)藥廣告,，均為媒體記者，這就要求監(jiān)管部門加大對醫(yī)藥廣告的督查力度，不要等消費者被虛假宣傳傷害了,，再進(jìn)行亡羊補(bǔ)牢式的處罰,。特別是，對于公共媒體,、機(jī)構(gòu)及演員,，發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告的行為，必須同廣告主,、廣告經(jīng)營者一道,，承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，提高虛假醫(yī)藥廣告的違法成本,。

汪昌蓮

把廣告當(dāng)成個人秀場

拿錢演戲,，卻不問用途，是極不負(fù)責(zé)的做法,。當(dāng)錄制的片子用于違法行為時,，無知不能成為逃避責(zé)任的理由，演員即使真不知情,，也是違法行為的幫兇,，把無知當(dāng)遮羞布，背后是更大的無知,。此外,，演員對自己的作品有知情權(quán)，當(dāng)演員放棄這項權(quán)利,，不問用途,、只管拍戲時，說明其眼中只有金錢,，沒有是非,。這位群眾演員在接受采訪時，還要求記者支付2500元的“辛苦費”,，是金錢至上觀念的再次體現(xiàn),。

醫(yī)藥領(lǐng)域的表演式廣告、造假式廣告,，其始作俑者固然是醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè),，但扮演“神醫(yī)”或“患者”的演員，也起著不可忽視的作用,。把醫(yī)藥廣告當(dāng)成自己的秀場,，當(dāng)成攫取利益的工具，不僅是藝術(shù)道德的一次敗壞,，更是基本價值觀的一種扭曲,，是對法律的漠視,。演員自己獲得了點滴利益，患者卻為之付出慘痛的代價,，這樣的后果,，是不能用一句“不知情”來掩飾的。

盡管這位演員參與的這條醫(yī)藥廣告,，拍攝時間已過去了幾年,，其危害似乎正在消減，然而,，這則廣告至今仍然存在的客觀事實,，說明演員一旦在這一領(lǐng)域做了不該做的事，就會形成持久而深遠(yuǎn)的負(fù)面影響,，接活前需三思,，起碼要搞清楚自己出演的是否屬于違法醫(yī)藥廣告，假如連這一點都做不到,，承擔(dān)違法醫(yī)藥廣告的連帶責(zé)任就一點都不冤,。

可怕之處還在于，事到如今,，這位演員對過去的做法不僅缺乏羞恥感，更為自己難以洞悉后果進(jìn)行開脫,，只要有此心理存在,，醫(yī)藥領(lǐng)域的表演式廣告和電視上的“神醫(yī)”就難以禁絕，一旦監(jiān)管稍有放松,，這些群眾演員僅僅為了賺錢,，就會不顧患者的死活，仍然愿意用演技去誤導(dǎo)他人,。這說明,，表演式醫(yī)藥廣告要依法給予打擊，但以“神醫(yī)”或“患者”身份出現(xiàn)在廣告當(dāng)中的演員,，也需要得到管制與教化,。

羅志華

●析因

“演員神醫(yī)”緣何層出不窮

廣告的作用在于更好地推銷產(chǎn)品，但一切的前提是真實,，如果為了達(dá)到宣傳效果,，請演員出演患者或“神醫(yī)”，用特效來營造療效,，那不僅是赤裸裸的欺騙,，更是涉嫌違反廣告法等法規(guī)條例。被打假的“禿大夫”只是眾多“演員神醫(yī)”中的一個,，為何“演員神醫(yī)”層出不窮呢?

“演員神醫(yī)”代言的廣告多為保健養(yǎng)生產(chǎn)品,，雖說吃了難有療效但也不會在短期內(nèi)造成明顯危害，所以即便被曝光，也多是罰款拘留了事,。而在曝光之前,，廣告商、演員等早已賺得盆滿缽滿,，事后的懲罰對他們而言可謂九牛一毛,。

所以說，不鏟除“演員神醫(yī)”滋生的土壤,，在低風(fēng)險高回報的利益誘惑之下,，還會有更多的“演員神醫(yī)”涌現(xiàn)。針對“演員神醫(yī)”亂象,，固然要從多方面治理,，例如加強(qiáng)對廣告的審批，加大對虛假廣告商,、演員懲處力度等,，但依我之見，更為關(guān)鍵也更為有效的是抓好對此類廣告播出平臺的管理,。打蛇打七寸,，管好了播出平臺，就是抓住了虛假廣告,、“演員神醫(yī)”的七寸,。

廣告商多如牛毛，“演員神醫(yī)”也如過江之鯽,，管理起來紛繁復(fù)雜,，耗時耗力不說，屢禁不絕的“禿大夫”們也用事實證明了傳統(tǒng)的治理方式效果欠佳,。因而,，不如將重點放在規(guī)范電視臺等播出平臺上，壓實它們的主體責(zé)任,，用明確的制度與嚴(yán)格的懲處機(jī)制倒逼播出平臺加強(qiáng)對播出廣告的審核,。“演員神醫(yī)”演技再高超，如果沒有播出平臺就等于失去了生存土壤,，如此,，亂象得以根治就是水到渠成之事了。

夏熊飛

●建議

應(yīng)注重源頭治理

對于這種行為,，相關(guān)方面不能聽之任之,，應(yīng)該積極采取措施，深度追擊,，從源頭鏟除藥品虛假廣告,。

藥品作為一種特殊的商品,，不同于一般的消費品，藥品虛假廣告,，不僅關(guān)系著公眾利益,，還關(guān)系著公眾健康，嚴(yán)重的可能危及生命安全,，造成不可預(yù)料的嚴(yán)重后果,。因此，我國對藥品廣告的審批和管理非常嚴(yán)格,，對藥品廣告拍攝也出臺了很多相關(guān)法規(guī),，但是卻總有一些人，見利忘義,，利欲熏心,，在利益的誘惑下，喪失了基本的道德和法制素養(yǎng),，被藥品企業(yè)當(dāng)槍使用,，拍攝一些虛假廣告，給公眾造成巨大的危害,。這位禿大夫就是這樣,，為了廣告效果更加逼真可信，不僅將自己包裝成中醫(yī)世家的神醫(yī),，而且用特效讓自己的一頭濃發(fā)變成禿頭,，聲稱藥品是用自己的腦袋做實驗研發(fā)而成，這種為了廣告效果,，不顧個人形象，堪稱“敬業(yè)”,，這種行為是對公眾的極大誤導(dǎo)和欺騙,，也嚴(yán)重違反著相關(guān)法規(guī)。

即便拿住了神醫(yī)演員,，不能對其背后的利益鏈進(jìn)行切割,，還是無法阻止虛假廣告的泛濫，因此,，對于這種現(xiàn)象,，應(yīng)該進(jìn)行深度挖掘深度治理，將執(zhí)法的觸角延伸到虛假廣告產(chǎn)生的源頭,，除了神醫(yī)演員,，還有藥品生產(chǎn)企業(yè)，電視臺,，廣告拍攝人員等,，應(yīng)該加強(qiáng)對這些環(huán)節(jié)的追蹤和追責(zé),，找到源頭，連根拔起,，徹底斬斷利益鏈,。

因此，對待藥品虛假廣告,，不能只是盯著神醫(yī)演員,，不能只是就事論事，還應(yīng)該多些源頭治理意識,，根據(jù)神醫(yī)挖掘出背后的藥品生產(chǎn)和經(jīng)營的黑心廠商等線索,，實施深度打擊和治理，比如,，對神醫(yī)除了依法追究法律責(zé)任,，還應(yīng)該實施道德封殺，建立黑名單,，擠壓和限制他們的演藝市場,，禁止他們接觸醫(yī)藥廣告。對于提供傳播平臺的電視臺和藥品企業(yè)等,，也不能放過,，應(yīng)該根據(jù)法律實施重罰。通過嚴(yán)厲懲罰形成法制震懾,，遏制藥品虛假廣告的泛濫,。凈化熒屏，凈化藥品廣告市場,。畢竟公眾的健康經(jīng)不起任何的欺騙和誤導(dǎo),。

朱丹

●三言兩語

如今一些藥品、保健品,、醫(yī)療器械等廣告片的拍攝都“變味了”,，故事不夠戲來湊。

——于鑫

只要群眾演員,、編劇(導(dǎo)演),、醫(yī)藥公司、播出平臺等有一點良知,，或者較真勁,，就不可能讓這樣謊話連篇的廣告片“生產(chǎn)”出來。

——仲夏

演戲終歸要謝幕,，唯有守土有責(zé),，“在其位、盡其職”,，才能凈化醫(yī)藥廣告市場秩序,，讓老百姓能夠安全,、放心選購藥品。

——楊玉明

說明當(dāng)前醫(yī)藥廣告市場太亂,，同時說明監(jiān)管相對滯后,。

——何明

希望市場監(jiān)管部門及時介入立案處理，依據(jù)廣告法和相關(guān)藥品管理法規(guī)定,，追究相關(guān)當(dāng)事人責(zé)任,。

——唐岱