原標題：更美App引流方式遭用戶投訴 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美案例真假難辨

記者 許  潔

見習記者 李豪悅

與眾多明星之間的訴訟還未解決,，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺——更美APP(下稱“更美”)又被用戶投訴。

近期,，黑貓平臺上不斷有消費者針對更美簽到兌換獎品的投訴,，僅2月份就有26起,，截至3月9日，投訴量持續(xù)增加,。

值得關注的是,，《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，更美首頁推送的醫(yī)美分享貼中,，不少發(fā)帖人在不同帖子中,，有不同的身份，使人不得不懷疑這些分享案例的真實性,。

有獎營銷活動

被客戶投訴

據(jù)不完全統(tǒng)計,，黑貓平臺上，針對更美簽到兌獎活動的投訴已經(jīng)超過80起,，最早可追溯至去年8月份,。

參與投訴的更美用戶周芳芳(化名)向《證券日報》記者反映，事情起因是,，更美設置的一項連續(xù)簽到兌換實物獎品活動,。根據(jù)連續(xù)簽到的時間，可以拿到不同類型的獎品,。但是周芳芳滿足簽到條件后,，實物獎品長達數(shù)月未發(fā)貨，而真實聯(lián)系方式和地址都已經(jīng)提交給更美。因此她懷疑更美涉嫌欺詐,。

從周芳芳提供的截圖記者看到,，目前活動獎品已經(jīng)發(fā)生變化，從贈送洗臉儀,、磨砂膏,、眼影盤等實物商品，已經(jīng)變成了僅提供在更美平臺使用的優(yōu)惠券,。

“規(guī)則變來變去,。”周芳芳表示，目前活動規(guī)則發(fā)生了更改,，并增加了新說明,。其中《禮品說明》稱，平臺有權更換等值禮品,，包含但不限于實物禮品,、券類禮品等。

京師律師事務所高級合伙人范辰向《證券日報》記者表示,，“該公司《禮品說明》是后來發(fā)布的,，對此前的客戶沒有拘束力，不可能讓此前的客戶遵守此規(guī)定,。并且這種限制客戶權利的說明,，必須放置在顯要的位置讓人看得見，否則也不發(fā)生效力,。”

與周芳芳出現(xiàn)同樣問題的還有王真(化名),，她表示，參與活動時沒有看到《禮品說明》這項規(guī)則,。她是去年12月份下載的更美,，至今未收到獎品。

對此,，范辰表示：“更美的做法,，屬于欺詐,。如果情況嚴重,，涉嫌詐騙罪。消費者可以依據(jù)《中華人民共和國消費者權益保護法》向市場監(jiān)督部門投訴;涉嫌犯罪的,，可以向公安局報案,。”

對此，《證券日報》記者聯(lián)系更美公司,，對方回應稱,，“關于用戶在黑貓平臺的投訴，我們已經(jīng)關注到并在積極處理。此次發(fā)貨減慢是因為前期篩選真實用戶耗時所致,。我們通過簽到禮物收貨地址多次重復發(fā)現(xiàn),，更美平臺簽到送禮環(huán)節(jié)，存在部分用戶操作多臺手機‘薅羊毛’的情況,，針對這一情況我們已經(jīng)和警方溝通,。針對遵守平臺規(guī)則的正規(guī)用戶，我們按照平臺規(guī)則已發(fā)送簽到禮物,，積極解決相關問題,。”

周芳芳與王真均向《證券日報》記者表示，她們是第一次參與活動,，且只用了一個賬號,。

首頁推薦的案例分享貼

真實性存疑

除了被用戶投訴涉嫌詐騙，記者在更美首頁發(fā)現(xiàn),，不少分享整形貼的個人用戶,，信息前后毫不相關，用戶身份和醫(yī)美貼真實性存疑,。

更美首頁社區(qū),，除了一些以分享娛樂八卦性質為主的賬號，其余內容主要由更美的注冊用戶發(fā)布醫(yī)美貼,，分享自身醫(yī)美案例為主,。記者查閱了首頁推薦的20篇醫(yī)美貼，其中7篇的發(fā)帖人在不同的帖子中有不同的人設,。

例如,，一位注冊名為“藍田X泥”的用戶，在分享的三篇日記當中,，分別是25歲需要做隔空燃脂的男性,、體重130斤需要抽脂的女性和體重90斤臉想做光纖溶脂的嬰兒肥女生。如此跨性別,、跨體型的三篇日記中,，該用戶都以第一人稱介紹。

無獨有偶,，同“藍田X泥”的帖子一同被推送至首頁的,，還有一位叫“櫻X鈔”的用戶，每篇分享貼的自拍都是不同的人,，甚至其中一篇分享“瘦肩針”的貼子結尾出現(xiàn)“建議其他的小紅書寶寶對瘦肩有興趣的可以留到3月份再去打”,，疑似內容從別的平臺搬運。

更美所有的醫(yī)美分享貼都會在分享頁面附加醫(yī)院的鏈接,。記者隨機點進某醫(yī)院,，詢問關聯(lián)的醫(yī)美案例是否出自該醫(yī)院，發(fā)帖人是否在為醫(yī)院做推廣?一位姓侯的醫(yī)生回復記者，“如果出現(xiàn)在我們的頁面上,，可能就是我們的顧客,。”另一位姓惠的醫(yī)生告訴記者，“帖子的案例是在我家做的”,，但否認發(fā)帖人在為其打廣告,。

從事醫(yī)美第三方代運營工作的劉甜甜告訴《證券日報》記者，“這個模式與電商平臺的刷單行為接近,，有可能是商戶行為,。平臺合作的醫(yī)院以個人賬號發(fā)布醫(yī)美帖，吸引用戶到自己醫(yī)院,。所以會出現(xiàn)同一個賬號每個帖子的人設都不一樣的情況,。”

“發(fā)生這樣的現(xiàn)象，主要在于醫(yī)美行業(yè)的案例沒大家想得那么多,。首先醫(yī)美用戶相對其他消費領域原本就少,，愿意分享案例的人更少。做大項目的人比做小項目的人又少了許多,，如做顴骨內推的人數(shù)遠低于做雙眼皮的,。這個時候醫(yī)院想要分享案例，就需要獲得用戶的肖像權授權,，但這就意味著原本12000元的手術收入,，因為肖像權的成本而降低到6000元。為了減少這部分成本,，醫(yī)院在市場推廣時存在買賣案例的情況,。也就是說，你看到的案例未必出自這個賬號,，甚至未必出自發(fā)帖人指向的醫(yī)院,。”劉甜甜告訴記者，更美的問題在于他們是否對內容的真實性承擔責任,。

對此,，更美相關負責人向《證券日報》記者表示，更美會采用“AI圖片識別+人工審核”的方式對平臺的帖子進行審核,。“在推薦機制上,，我們會對內容進行評級，優(yōu)先推薦內容真實,、圖片清晰度高,、能成為其他消費者決策依據(jù)的帖子和日記。一些整形效果不好的內容,，只要符合上述的評級標準，只要是真實的，就會展示,。”

由此可見,，更美對推送到首頁的帖子“真實性”承擔責任。但現(xiàn)實情況是,，首頁帖子的發(fā)帖人真實身份非?；靵y，而他們的帖子,，成為其他消費者的決策依據(jù),。

垂直互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺

還有多少機會?

自從“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股”出現(xiàn)后，更美被業(yè)內默認成行業(yè)第二,。長城證券研究所數(shù)據(jù)顯示,，更美的優(yōu)勢在于價格低廉，通過打折預付券,，優(yōu)惠后為原價的10%,。

嬌美希北京凱麗匯美創(chuàng)始人趙思衡向《證券日報》記者介紹，“更美作為平臺方,，傭金方面的抽成在10%左右,，屬于行業(yè)比較低的。所以它要加大自己的流量,，才能夠讓平臺有錢賺或者說不虧損,。”

醫(yī)美最大教培機構美沃斯線上CEO喬贏東向《證券日報》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美領域的競爭壓力和獲客成本在劇增,。“目前行業(yè)競爭格局相對來說是比較嚴峻,，新氧一家領先，美團的入場也會分走一定市場,，京東,、淘寶也在積極入局消費醫(yī)療產業(yè)。”喬贏東說,。

由騰訊,、紅杉中國、復星醫(yī)藥等資本押注的更美,，堪稱資本寵兒,，但自2013年成立至今，遲遲未表現(xiàn)出上市動作,。

“這個賽道里面,，可能容不下兩家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美企業(yè)的上市公司。做這種低頻高客單價的LBS(基于位置的服務)本地生活消費,，可能還會是一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的收割對象,。無論是哪家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美企業(yè),，它們獲取流量的成本都是非常高的，但是對于美團這樣本身就擁有流量的機構,，流量就相對便宜,。”喬贏東向《證券日報》記者分析。