原標題：宣揚“整容要趁早”“做不了學霸做校花”等話術(shù),，搞“1元醫(yī)美”等營銷擦邊球

警惕!醫(yī)美低齡化愈演愈烈,，不良商家誘青少年“入坑”

本報記者何欣榮、龔雯

“可做可不做的一定要做,，不能做的也要創(chuàng)造條件做”,。新華每日電訊記者近日調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在暑期競爭白熱化的醫(yī)療美容市場,，部分商家不顧醫(yī)療原則,，一邊在社交平臺用“做不了學霸，做?；?，整容要趁早”等話術(shù)向青少年傳播“容貌焦慮”，一邊用“1元醫(yī)美”等營銷擦邊球引人“入坑”,，醫(yī)美在未成年人群體中有愈演愈烈的趨勢,。

專家認為,，醫(yī)美低齡化趨勢對青少年的身心發(fā)展不利，也給其價值觀形成帶來挑戰(zhàn),，建議通過立法規(guī)范未成年人整容行為(彌補生理缺陷的除外),，對于違反規(guī)定的機構(gòu)進行嚴懲，從源頭上避免公立醫(yī)院“關(guān)正門”,、市場機構(gòu)“開后門”,。

“要變美，先變鬼”?

“如果你不長痘痘就好了,。”高中時,，經(jīng)常有同學們這樣評價余貝，這樣的話成為她心中的“一根刺”,。

為了改變,，2000年出生的余貝從高二開始跟著媽媽在一家日式醫(yī)療美容機構(gòu)做皮膚護理。

上大學后,，她根據(jù)某個App的推薦,，把大學城附近評分高的醫(yī)美機構(gòu)幾乎都體驗了一遍，包括微針祛痘,、點陣激光治療等,。最近,，她計劃嘗試上萬元一次的熱瑪吉,，因為朋友圈的一位“醫(yī)美大佬”說效果非常神。

同樣是“00后”的施嘉惠,，在參加播音主持的藝考時得知考試對容貌有要求,，就動了整容的念頭。父母最初堅決反對,，但經(jīng)不住她兩年間頻頻訴苦,、軟磨硬泡，最后才得到了父母的同意和資金支持,。

施嘉惠說,，她先后打過瘦臉針和玻尿酸，每針在2500元至3000元,，滿18歲后做了隆鼻手術(shù),，目前累計醫(yī)美消費約9萬元。

“手術(shù)全麻并不疼,，但術(shù)后幾天只能用嘴呼吸,、臉很腫。就像一些人形容的,，要變美先變鬼,。”她在某視頻網(wǎng)站上分享的整容心路歷程視頻,，總播放量已超過25萬。

相關(guān)研究顯示,，我國的醫(yī)美消費主體趨于低齡化,，“95后”乃至“00后”年輕群體成了醫(yī)美機構(gòu)招徠顧客的重要“蓄水池”。醫(yī)美平臺更美App發(fā)布的《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美消費平臺上,，“95后”與“00后”占比過半。

然而,，并不是每一個想變美的人最后都能如愿以償,，有些甚至適得其反。據(jù)中國裁判文書網(wǎng)刊登的民事判決書,，1998年出生的張某某在未滿18歲時,，在母親陪同下前往一家醫(yī)療美容機構(gòu)做了雙眼皮切開術(shù)，術(shù)后出現(xiàn)眼瞼下垂,、睜眼困難等并發(fā)癥,。

第三方機構(gòu)鑒定認為，該美容機構(gòu)對張某某的診療行為存在過錯,，與被鑒定人的損害后果之間存在一定的因果關(guān)系,。

教唆青少年“撒個嬌”博取家長支持

人民網(wǎng)《2020醫(yī)美行業(yè)輿情報告》提及的七大“痛點”中，“整容低齡化”赫然在列,，記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),，醫(yī)美低齡化愈演愈烈，背后主要有三個原因,。

一是部分商家為牟利,，廣告轟炸、傳播力強,、滲透面廣,。記者在上海、浙江,、山東等多家醫(yī)美機構(gòu)客服的朋友圈里,，看到大量針對青少年的醫(yī)美廣告，例如“高考結(jié)束,，私信我改變,，給大學同學來個一見鐘情的感覺吧!”

寧波和平博悅美容醫(yī)院客服小徐表示，假期很多孩子咨詢醫(yī)美項目,，譬如割雙眼皮,、隆鼻、切痣，還有微針,、光子嫩膚等,。有很多人問如果遇到家長不同意怎么辦時，小徐的回復是“撒個嬌試試”,。

上海一家三甲醫(yī)院整復外科負責人說,，商業(yè)利益驅(qū)動下，各種夸張,、欺騙,、誘導性的“美麗話術(shù)”漫天飛，比如明明是開雙眼皮,，卻說成是解決“倒睫”或“上瞼下垂”,，導致醫(yī)療行為的嚴肅性被嚴重忽視。

“無論手術(shù)是否成功,，給孩子們帶來的危害都很大,。如果成功，就會一而再再而三地對醫(yī)美‘上癮’;如果失敗,，后果更是不堪設想,。”這位醫(yī)生說。

二是機構(gòu)魚龍混雜,，青少年成“搶人”新戰(zhàn)場,。“超微小氣泡1元起，水氧活膚1元起……”在一些公眾號或網(wǎng)絡平臺上,，原價幾百元甚至上千元的醫(yī)療美容產(chǎn)品均以超低價格出售,。

這種低價醫(yī)美營銷背后往往有坑。在互聯(lián)網(wǎng)投訴平臺上,，有匿名網(wǎng)民投訴稱,，在網(wǎng)上看到痘博士的體驗宣傳,，說只要15元,。結(jié)果去了后被帶到主任辦公室，拿儀器做檢測,，說痘根很深,，需定制一年的治療方案，費用要八千多,。

得知這名用戶是學生后,，又鼓動其用手機和身份證下載了一款名為云易花的App辦理分期貸款。“感覺迷迷糊糊就被洗腦了,，現(xiàn)在還要還貸款,。”

山東濰坊醫(yī)學院附屬醫(yī)院皮膚與激光美容中心主任曲燕表示，隨著醫(yī)美市場規(guī)模不斷擴大，市場競爭越來越激烈,，營銷手段不斷翻新,。“美容貸”被整治之后，“1元醫(yī)美”等營銷噱頭開始冒頭,，主要是為了吸納更多客源上門,、促進消費。

“很多孩子沒有經(jīng)濟自由,，這種商業(yè)手段對該群體很有效,，但低價醫(yī)美背后往往是違規(guī)經(jīng)營的醫(yī)美機構(gòu)，不少醫(yī)美項目在未成年時做會導致身體受損,。”曲燕說,。

三是部分家庭教育觀念存缺陷，未能對孩子形成正確引導,。2002年末出生的劉涵,，參加高中畢業(yè)典禮后一口氣做了埋線雙眼皮、填充耳垂,、填充下巴三個醫(yī)美項目,。“除了雙眼皮是我自己想做的，填充耳垂和下巴是媽媽和醫(yī)生的建議,。做完后說我是男神,，側(cè)顏無敵什么的。”劉涵說,，他清楚做醫(yī)美有一定的風險,，但又覺得“只是微微調(diào)整一下”，不會有太大問題,。

一些網(wǎng)絡劇,、綜藝節(jié)目也對此起到了推波助瀾的作用。在這些劇目中,，頻頻出現(xiàn)錐子臉,、大眼睛、雙眼皮的“網(wǎng)紅臉”形象,，可能會使未成年人陷入“顏值即正義”的認知誤區(qū),，并把整容看作成功的捷徑。

“顏值即正義”的價值觀要“整形”

在調(diào)研中,，不少專家認為,，在審美意識尚不健全、價值觀尚未完全定型的青少年時期,，過早接觸醫(yī)療美容不合適也不合理,，亟待相關(guān)部門出手規(guī)范,，補上制度上的空白。

上述三甲醫(yī)院整復外科負責人表示,，他在門診時勸退過很多未成年人提出的醫(yī)美要求,，最小的只有12歲?？墒请x開正規(guī)醫(yī)院,，那些已經(jīng)充滿執(zhí)念的孩子甚至父母也會想辦法去其他渠道，看不見,、統(tǒng)計不到的才最讓令人擔憂,。

“有人說，我有生理缺陷,，不及早做會影響升學求職怎么辦?實際上,，在醫(yī)學實踐中，哪些屬于醫(yī)療美容,、哪些屬于整形修復,，是可以明確界定的。”這位負責人表示,，正確區(qū)分醫(yī)療美容和整形修復,，為立法規(guī)范醫(yī)美低齡化行為提供了依據(jù)。

比如,，先天性血管瘤,、獸皮痣等影響容貌的皮膚疾病，可以做整形修復,，在年齡小一點的時候祛除,。

但有的醫(yī)美項目在未成年時做會導致身體受損，比如腋臭手術(shù)過早做會影響汗腺的正常代謝,，隆鼻手術(shù)可能存在假體移位,、變形等一系列后繼問題。

法規(guī)暫時空白也不意味著放任自流,，建議排摸和嚴懲超范圍經(jīng)營機構(gòu),。有統(tǒng)計顯示，2019年中國具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機構(gòu)約1.3萬家,，其中15%存在超范圍經(jīng)營的現(xiàn)象,，而非法經(jīng)營的醫(yī)美店鋪數(shù)量更為龐大。

專家建議,，有關(guān)部門對于美容機構(gòu)在設立時的經(jīng)營范圍要嚴查，同時開展不定期檢查,，對于違規(guī)“踩線”的超范圍經(jīng)營的場所進行嚴厲處罰,。

“容貌焦慮”已成為一種社會現(xiàn)象，且這種焦慮與壓力還愈發(fā)在年輕群體中蔓延。部分家庭教育也對此推波助瀾,，導致孩子認為整容才會變美,，美了才有價值，不美的人生就不完整……

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍就指出,，相當多的整容廣告里包含低俗價值觀,，不僅會影響未成年人的價值觀，還有可能引導其付諸實踐,，需要在監(jiān)管上形成合力,。

中國醫(yī)師協(xié)會整形醫(yī)師分會名譽會長、上海交通大學醫(yī)學院附屬第九人民醫(yī)院副院長李青峰說：“要通過各種媒介讓青少年意識到,，在自己生理和心理發(fā)育成熟之前,，與自己的臉‘斗爭’，是一個錯誤的選擇,，很可能耗掉整個青春,。” 　(參與采寫：張思睿、陳楊)