原標(biāo)題：年輕人消費(fèi)“含金量”提升，黃金市場(chǎng)“小而美”產(chǎn)品熱銷

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近年來，不少商家推出了小金豆,、小克重吊墜,、黃金手機(jī)貼、黃金串珠等多類型“小而美”的黃金商品,，同時(shí)提供手繩編織、以舊換新等服務(wù)，吸引年輕消費(fèi)者入場(chǎng),。業(yè)內(nèi)人士指出，年輕消費(fèi)者熱衷買黃金,，為市場(chǎng)注入了新活力,，但是消費(fèi)者也應(yīng)理性消費(fèi)、理性投資,。

30克重的黃金手鐲暫時(shí)不想買,？那可以先買一個(gè)1克重的黃金串珠編成手繩。10克重的金條太貴,？那可以先買一片0.1克重的黃金手機(jī)貼,。近年來，年輕人對(duì)黃金的消費(fèi)熱情顯著升溫,。不過,，與“大手筆”買入賣出黃金的消費(fèi)方式不同，單價(jià)低,、輕量化,、設(shè)計(jì)新穎的黃金產(chǎn)品正在成為許多年輕人消費(fèi)黃金的新選擇。

不過,，業(yè)內(nèi)人士也提醒,，購(gòu)買小克重的黃金產(chǎn)品，需要關(guān)注品質(zhì),、價(jià)格與回報(bào)率,，包括黃金在內(nèi)的任何投資都是有風(fēng)險(xiǎn)的,，建議理性消費(fèi)、理性投資,。

被小克重黃金“圈粉”

“給好朋友送個(gè)2克重的黃金吊墜,，既體面又很能表達(dá)心意。”消費(fèi)者孫女士說,。她平時(shí)常關(guān)注金價(jià),，價(jià)格合適時(shí)，也會(huì)給自己添置小克重的金飾,。為何偏愛“小克重”,？她解釋，是因?yàn)檫@類產(chǎn)品的購(gòu)買門檻不算太高,，兼具佩戴價(jià)值和投資價(jià)值,，“并且現(xiàn)在的金飾做得非常‘貌美’，逛一圈很難不心動(dòng),。”

購(gòu)買小克重黃金產(chǎn)品的風(fēng)吹進(jìn)了年輕消費(fèi)者的心里,。記者走訪北京多家金店看到，陳列黃金飾品的柜臺(tái)前,，有不少年輕消費(fèi)者問詢和挑選,。在品牌金店，小克重金飾多按“一口價(jià)”銷售,，與克重大的金飾相比,，溢價(jià)稍高，但是總價(jià)更“親民”,。一些產(chǎn)品采用3D硬金和琺瑯工藝,，造型時(shí)尚多變、顏色更豐富,，受到不少年輕消費(fèi)者喜愛,。

黃金手機(jī)貼也成為年輕消費(fèi)者“新寵”。在市面上,，約重0.1克的黃金手機(jī)貼,，大多售價(jià)未過百。一張張金閃閃的貼片,，配以國(guó)潮時(shí)尚設(shè)計(jì),，印著“八方來財(cái)”“平安喜樂”“時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)”等祝福語(yǔ)，可以貼在手機(jī)等物件上,，在剛剛過去的春節(jié)賣得火熱,。“寓意貼金發(fā)財(cái)，價(jià)格又不貴,，很好賣,。”一位金店柜員向顧客介紹時(shí)說,。

“小而美”黃金契合日常需求

“買黃金有滿滿的獲得感，比如買點(diǎn)‘小而美’的金飾,，購(gòu)物時(shí)有快樂,、平時(shí)能佩戴，還有一定的保值功能,。”在上海工作的耿女士說,。

博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博在接受《工人日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，黃金是傳統(tǒng)的避險(xiǎn)資產(chǎn),，可以成為資產(chǎn)配置的選擇，這是黃金被年輕消費(fèi)者看重的重要原因,。

王蓬博認(rèn)為,，對(duì)年輕消費(fèi)者來說，愿意購(gòu)買價(jià)格相對(duì)較低的黃金產(chǎn)品,，是消費(fèi)偏向理性的表現(xiàn),。同時(shí)反映出，黃金飾品的日?；宕餍枨笤谠黾?，年輕消費(fèi)者個(gè)性化、多元化設(shè)計(jì)需求也在增加,。

業(yè)內(nèi)人士指出,，多種因素促使小克重黃金產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞，于商家而言,，持續(xù)高企的金價(jià)促使他們積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，增加小克重產(chǎn)品和價(jià)格親民的產(chǎn)品，以靈活應(yīng)對(duì)金價(jià)上漲帶來的市場(chǎng)變化,。

目前,，市面上的小克重黃金產(chǎn)品非常豐富，價(jià)格相對(duì)較低但設(shè)計(jì)精美,，給消費(fèi)者提供了選擇空間,。一些金飾造型小巧適合日常搭配，還有些金飾可以解鎖項(xiàng)鏈,、手鏈等多種搭配方式,，成為時(shí)尚單品。一些品牌與熱門IP,、潮牌等合作,，推出了聯(lián)名款、主題款產(chǎn)品,，并配套手繩編織,、以舊換新等服務(wù),，持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

新需求激活黃金市場(chǎng)

年輕消費(fèi)者的入場(chǎng),，給黃金行業(yè)帶來了新的活力,。世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察報(bào)告》指出，年輕消費(fèi)者的力量不可忽視,，18歲至34歲的消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超三分之一的金飾零售額,。單價(jià)低、輕量化,、設(shè)計(jì)新穎的硬足金產(chǎn)品主要由年輕消費(fèi)者購(gòu)買,。

“黃金行業(yè)在持續(xù)關(guān)注、捕捉年輕消費(fèi)者的購(gòu)買興趣,，廠家也在不斷迭代產(chǎn)品,，迎合消費(fèi)者新的購(gòu)買需求。”廣東省黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼首席黃金分析師朱志剛在接受《工人日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,，企業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上不斷創(chuàng)新，并改進(jìn)價(jià)格機(jī)制和銷售模式,，滿足年輕消費(fèi)者,、潛在消費(fèi)者的需求。

“我們每周都推新品,。有設(shè)計(jì)感的金飾比較好賣,，每賣出一件商品，我們都會(huì)及時(shí)反饋給公司,。公司會(huì)據(jù)此了解消費(fèi)者的喜好,，推出更多契合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。”一位在金店工作的柜員宋女士說,。

中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)珠寶市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告（2019-2024）》分析認(rèn)為,，低客單價(jià)、能輸送情緒價(jià)值的創(chuàng)意設(shè)計(jì),、不斷迭代的款式變化,，這類時(shí)尚首飾受到年輕人的追捧。小批量,、個(gè)性化定制將會(huì)在追求自我,、獨(dú)立或在意社交圈層的人群中創(chuàng)造出“小而美”的分眾化市場(chǎng)。

對(duì)此,，朱志剛表示贊同：“黃金市場(chǎng)也會(huì)迭代,。在未來的市場(chǎng)中，工藝先進(jìn)的黃金飾品、工藝品將占有重要份額,，這也與當(dāng)下年輕消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)不謀而合,。”

本報(bào)記者 趙琛 付立軍