原標(biāo)題：去年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超1.22萬(wàn)億元

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》26日在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布,。

截至去年12月,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.91億,，同比增長(zhǎng)1.6%,，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%,，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn),，繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。

2024年,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12226.49億元,，同比增長(zhǎng)6.1%,。截至去年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達(dá)75.70萬(wàn)家,，創(chuàng)歷史新高,。其中，去年新成立企業(yè)12.57萬(wàn)家,，占比約16.6%,。從企業(yè)規(guī)?？矗⑿推髽I(yè)約60.85萬(wàn)家,，占比達(dá)80.4%,；小型企業(yè)約11.76萬(wàn)家，占比為15.5%,。小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”,，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細(xì)血管”。

報(bào)告顯示,，短視頻應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模,、使用時(shí)長(zhǎng)仍居第一。截至去年12月,，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.40億,，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一,。

微短劇用戶(hù)規(guī)模迅速增長(zhǎng),，應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)追平即時(shí)通信。截至去年12月,，微短劇用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.62億,，使用率達(dá)59.7%，較上半年提升7.3個(gè)百分點(diǎn),。

與此同時(shí),，長(zhǎng)視頻回暖，大小屏融合互動(dòng)實(shí)現(xiàn)較大增幅,。截至去年12月,，我國(guó)長(zhǎng)視頻用戶(hù)規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來(lái)新高,。使用群體中,，“高學(xué)歷”“年輕”用戶(hù)比例較高，20—29歲人群和本科及以上學(xué)歷用戶(hù)對(duì)長(zhǎng)視頻的使用率在86%左右,，較整體高出近20個(gè)百分點(diǎn),。

網(wǎng)絡(luò)直播憑借“即時(shí)在場(chǎng)感”打破空間限制，成為用戶(hù)可隨身攜帶的“萬(wàn)能窗口”,。截至去年12月,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模為8.33億，同比增長(zhǎng)1737萬(wàn),，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%,。

網(wǎng)絡(luò)音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶(hù)日常生活工作的間隙。截至去年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)規(guī)模為3.35億,，同比增長(zhǎng)340萬(wàn),，網(wǎng)民使用率為30.3%，與去年基本持平,。

報(bào)告顯示,，2024年，電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜治理工程全面落地,，取得一系列重要突破。全國(guó)直播頻道用戶(hù)月平均活躍率62.2%,，較治理前上漲9.6%,。

大屏用戶(hù)規(guī)模以及硬件覆蓋、激活規(guī)模連續(xù)保持增長(zhǎng),。截至去年底,，全國(guó)有線電視實(shí)際用戶(hù)達(dá)2.09億戶(hù)，交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶(hù)總數(shù)達(dá)4.08億戶(hù),。超六成用戶(hù)增加了看大屏的時(shí)長(zhǎng)或頻率,，超五成用戶(hù)經(jīng)常用大屏看電視直播。調(diào)查顯示,，大屏用戶(hù)對(duì)“開(kāi)機(jī)時(shí)間縮短”和“操作更加簡(jiǎn)便”這兩項(xiàng)的滿(mǎn)意度均較去年提升,。

報(bào)告顯示，去年上線的劇,、綜,、影、紀(jì),、動(dòng),、微的總數(shù)為4363部，同比增長(zhǎng)16.22%,。店播劇增,，職業(yè)主播規(guī)模達(dá)3880萬(wàn)，同比增長(zhǎng)1.5倍,，短視頻賬號(hào)規(guī)模達(dá)16.2億,，根據(jù)主要平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì)，每日全國(guó)上線短視頻突破1.3億條,。

短視頻和直播已成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要內(nèi)容形式,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)155225億元,，同比增長(zhǎng)7.2%,。調(diào)查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費(fèi)行為。

（記者劉陽(yáng)）