原標(biāo)題：焦點訪談|3.14億人次出游,、消費超1800億元……“五一”消費市場亮點解析

在剛剛過去的“五一”假期，全社會跨區(qū)域人員流動量超過14.67億人次,，出游熱度一路高漲,，人均消費金額遠超去年同期，許多地方的客流量創(chuàng)下了歷史新高,。各類別出心裁的消費場景令人目不暇接,，整個消費市場呈現(xiàn)出一片繁榮興旺的景象。這背后,，不僅是人們對美好生活的追求,，更是中國經(jīng)濟強勁復(fù)蘇、消費活力不斷釋放的生動體現(xiàn),。那么,，這個“五一”假期的消費市場究竟有哪些亮點？又反映出怎樣的經(jīng)濟趨勢,？

這個“五一”假期,，特色文旅持續(xù)創(chuàng)新“上新”，“以舊換新”商品銷售火熱,，“中國游”“中國購”迎來熱潮,，我國假日市場呈現(xiàn)供需兩旺、繁榮共享的景象。假日期間,，全國國內(nèi)出游3.14億人次,，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元,，同比增長8.0%,。全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。

國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院經(jīng)濟研究所副所長吳薩：“今年的‘五一’市場是個多元豐富的市場,，文旅人次大幅提升,，更多大家喜聞樂見，也很有吸引力的旅游產(chǎn)品,、消費產(chǎn)品不斷推陳出新,，吸引了更多目光，提升了消費愿望,。”

“五一”小長假,，文旅消費場景更加豐富，創(chuàng)意無限,。各地景區(qū)紛紛打造更多沉浸式體驗新空間,、新場景、新業(yè)態(tài),。

在湖北大冶的銅綠山古銅礦遺址博物館,，為了讓文物“活起來”，博物館推出文博舞臺劇《因為青銅》,，演員化身導(dǎo)游帶領(lǐng)觀眾，置身實景升降舞臺,，讓游客在光電投影和互動式演藝中感知歷史,。

科技與文旅的融合，不斷提升著人們的消費體驗,。讓人們沉浸夜游的科技光影秀,、機器人演員和梨園名家同臺獻藝、多個景區(qū)引入的登山智能輔助產(chǎn)品,，科技在不斷提升旅游舒適度和新鮮感的同時,，也極大豐富了消費場景。

中國旅游研究院副院長馬儀亮：“原來科技應(yīng)用屬于成本中心,，要花錢的,，地方政府要花錢，企業(yè)要花錢,，它不能夠直接產(chǎn)生利潤?，F(xiàn)在不一樣了，很多時候它直接能夠形成場景，由原來的成本中心慢慢變成利潤中心了,，這跟原來是一個最大的不同,。”

科技讓文旅消費煥發(fā)新機，縣域旅游的消費潛力也不斷被激活,。假日期間,，不少縣城利用當(dāng)?shù)刭Y源打造“獨一無二”的消費場景。

貴州綏陽縣溫泉鎮(zhèn),，因溶洞喀斯特地貌資源豐富,，假期里當(dāng)?shù)貙⒁魳窌?ldquo;搬進”了溶洞，專業(yè)音響系統(tǒng)被布置在鐘乳石群間,，使音樂既能保留原聲質(zhì)感,，又能疊加洞穴獨有的空靈回響。洞中主舞臺還引入全息投影技術(shù),，將銀河系動態(tài)光影投射在億萬年形成的洞頂巖壁上,，營造“地心音樂會”的奇幻氛圍。

江蘇鹽城的射陽縣,，則結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H舉辦海味美食集市,，不僅展示當(dāng)?shù)靥厣ｕr供游客品鑒，還能欣賞到雜技,、淮劇,、古風(fēng)樂器等特色表演，吸引了不少人前來打卡,。

“五一”假期,，除了踏青出游，也有不少人選擇走進影院,，沉浸在精彩紛呈的電影世界中,。今年以來，電影市場持續(xù)火爆,，跟著電影去旅游成為一種潮流趨勢,，也帶火了不少地方。山東樂陵影視城電影《唐探1900》拍攝地開園第一天就迎來眾多游客前來打卡,。

湖南益陽清溪村,，是電影《蒼茫的天涯是我的愛》等多部影片的取景地。這里推出“文學(xué)+演繹”的新玩法,，游客在觀看演出的同時,，還可以參與劇情互動。“電影+”,，加出的不僅僅是人氣,，更帶火了當(dāng)?shù)氐南M。假日期間，游客憑電影票,，在益陽各景區(qū)住宿,、餐飲均可享受八折優(yōu)惠。位于清溪景區(qū)的一家農(nóng)家樂,，鐵鍋小龍蝦憑借電影《蒼茫的天涯是我的愛》火爆出圈,，每天來這里吃小龍蝦的游客絡(luò)繹不絕。

吳薩：“這幾年,，特別今年以來,，這也是我們對服務(wù)消費理解越來越深的一個表現(xiàn)，大量比較好的影視作品都在積極進行二次開發(fā),，多元開發(fā),，而且取得了明顯成效。這些景區(qū)直接拉動了‘五一’的假期消費,，但是我們更看重的是如果對這樣一種新模式的探索,，新產(chǎn)業(yè)打造積累了更多經(jīng)驗，這會帶來更大的消費賽道,。”

隨著“兩新”政策加力擴圍,，“五一”假期，“以舊換新”商品銷售火熱,，各地創(chuàng)新消費場景,，加大供應(yīng)力度，持續(xù)激發(fā)消費市場新活力,。

在河南漯河臨潁縣,，“國補+廠補+店補”的疊加效益吸足了人氣，賣場里人潮涌動,。

在江西宜豐縣,，隨著百寸大電視的火爆銷售，高空作業(yè)車司機忙得不亦樂乎,。購買電視的熊女士告訴記者，家里的舊電視用了十來年,，早就盤算著換一個,，現(xiàn)在以舊換新補貼力度大，讓她果斷下了單,。

在“以舊換新”政策拉動下,，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對高品質(zhì)家電的需求持續(xù)釋放，以舊換新備受歡迎,。假期前四天,，汽車以舊換新補貼申請量超6萬份，帶動新車銷售88億元；消費者購買12大類家電產(chǎn)品356萬臺,，帶動銷售119億元,；購買手機等數(shù)碼產(chǎn)品242萬件，帶動銷售64億元,。

吳薩：“縣域的‘以舊換新’消費市場在不斷擴大,，隨著技術(shù)進步，‘以舊換新’各種服務(wù)體系的完備,，也隨著政策不斷深入人心,，很多縣城居民能抓住這樣一個機遇，通過精準的政策施力,，極大撬動市場發(fā)展,，滿足各方面需求。”

小長假,，不僅“以舊換新”商品銷售火熱,，各地商圈也在以“破圈”思維打造消費新場景，推出個性化,、多樣化,、品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)。

首發(fā),、首秀,、首展煥新升級，為各大商圈增添新熱度,。在上海,，全國首個企鵝便利店主題展、設(shè)計師原創(chuàng)鞋履品牌全球線下首發(fā)活動,，聚攏起超高人氣,。在南京路上，不少商場還沒開門就已經(jīng)人潮涌動,。

還有一些商圈緊盯時尚熱點,，打造年輕人“買買買”首選地。在杭州武林商圈,，一個占地1.5萬平方米的地下街區(qū)正成為年輕人的心頭好,。造型各異的動漫徽章、呆萌的毛絨掛件,、精致的手辦模型,，一天的銷售額就突破15萬元。

“老商圈”也不甘示弱,，紛紛升級改造,。在哈爾濱中華巴洛克街區(qū),，拍一張藝術(shù)照，一秒穿越,，成為報紙中的新聞人物,；相聲快板、大提琴演奏,，百年老街每天都上演不同主題的特色表演,。

吳薩：“‘五一’假期很多商家緊緊抓住了中國巨大市場的空間和潛力，很多新的服務(wù)推出,。一方面滿足了廣大群眾的消費需求,；另一方面也是對巨大消費市場的認可和支撐，提升了產(chǎn)品銷售,，擴大了影響力,，取得了很好的效益。”

“五一”小長假,，不僅國內(nèi)消費熱情高漲,，“來華游”和“來華購”也掀起熱潮。隨著240小時過境免簽,、區(qū)域性入境免簽等一系列免簽政策的持續(xù)優(yōu)化,，入境游持續(xù)升溫。與之前相比,，這次小長假,，在華旅游的同時，外國游客也開啟了買買買的熱潮,。

在“世界超市”義烏,，摩肩接踵的顧客中，各種膚色的洋面孔成了消費主力軍,。

這些洋面孔中,，除了定期往返的境外采購商，還有不少是因為我國近期推出的“240小時免簽”,、離境退稅“即買即退”等政策,，選擇“來華游”和“來華購”的。

隨著離境退稅“即買即退”政策及外國旅客支付便利化新舉措的實施,，“五一”假期,，“來華掃貨”“老外拖著行李箱來采購”等話題持續(xù)火爆。

北京前門大街這家店鋪里,，帶有中國文化元素的精致手工扇讓葡萄牙游客帕特麗夏愛不釋手,。得知店里滿200元就能辦理退稅,，帕特麗夏準備多買一些帶回家,。

在成都落地的四川首個“即買即退”集中退付點,，13個國家和地區(qū)的電子錢包在商場里可以直接使用，來自荷蘭的游客杰利辦理退稅時,，不到5分鐘,，稅款就退到了他的賬戶。

一系列政策的持續(xù)優(yōu)化,，讓中國游釋放出更大吸引力,，“五一”假期，外國人出入境111.5萬人次,，較去年同期增長43.1%,。入境外國人中，適用免簽政策入境38萬人次,，較去年同期增長72.7%,。

馬儀亮：“‘五一’期間監(jiān)測到了在中國旅游的外國游客，國家,、地區(qū)有180個,，游客的停留時間是有變化的，平均大概3.9天,，比去年監(jiān)測的數(shù)據(jù)有比較大的提升,。入境游客也在下沉，會去往一些小眾目的地,，原來A地進A地出的格局被打破之后,，可以一次性游覽多個城市，到多個城市的場景里面去買各個地方特色化的產(chǎn)品,，對入境游消費有一定幫助,。”

消費活力的持續(xù)井噴式釋放，猶如一面鏡子,，清晰映照出中國經(jīng)濟回升向好的穩(wěn)健態(tài)勢,。在全國各地，城市鄉(xiāng)村,，消費市場正以一個個的“微創(chuàng)新”撬動經(jīng)濟的“大循環(huán)”,，新型消費場景如雨后春筍般涌現(xiàn)，為人們帶來全新體驗的同時,，也為消費市場的持續(xù)擴大和升級奠定了堅實基礎(chǔ),。可以預(yù)見,，隨著市場的持續(xù)拓展,，消費市場還將不斷釋放潛能，為中國經(jīng)濟增長注入源源不斷的動能,。