原標題：套上白大褂演戲?小心這些偽科學育兒自媒體

關注育兒自媒體、參加付費育兒課程,、購買各類博主推薦物……如今,，互聯(lián)網成了諸多年輕父母備孕育兒的首選知識來源,。然而，一些網絡育兒自媒體炮制各類標題,，吸引眼球,、獲取流量，所傳播內容的專業(yè)性和權威性都無法保證,，導致育兒偽科學泛濫,。不管什么人，白大褂一套就是醫(yī)生,，有些爆款文章表面?zhèn)魇谟齼航涷?，背后卻是一本營銷賬……面對便捷卻又魚龍混雜的互聯(lián)網育兒，年輕父母疾呼“救救孩子”!

套個白大褂就裝醫(yī)生,，聊兩句育兒就賣東西

陜西省西安市寶媽趙欣一心秉持科學育兒態(tài)度：“作為一個受過高等教育的年輕人,，當時我的想法就是，要在互聯(lián)網上找到‘真理的源頭’,。”然而,，在互聯(lián)網浩瀚的信息之中，她迅速陷入信息焦慮,。如嬰兒是否需要在太陽下曬黃疸,、夏天穿不穿襪子等問題，趙欣在網絡上搜到了截然不同的說法,，甚至出現(xiàn)如“喂糖水退黃疸”等明顯有違常識的“方法”,。

來自北京的年輕媽媽王女士也遇到了類似情況。她在短視頻網站關注了許多育兒賬號,，后來慢慢發(fā)現(xiàn)這些育兒賬號主體身份混亂,。有的育兒自媒體賬號名叫“某某育兒經”，賬號認證主體不具有任何醫(yī)療教育背景,，卻經常發(fā)布一些所謂的育兒知識,，例如“媽媽想要生出高顏值的寶寶，要多吃這些東西”“多吃葡萄能讓寶寶的眼睛又大又亮”“寶寶幾點出生決定了他以后的性格”,。王女士半信半疑,，后來在另外一個認證過的醫(yī)生自媒體賬號上看到醫(yī)生反駁說：“吃水果就能改變眼睛大小，那還關基因什么事?”

“這些自媒體動輒就有十幾萬瀏覽量,，把我們都搞糊涂了,，希望平臺能夠管管。”王女士說,，有的育兒自媒體甚至熱衷于拍攝各類短劇,，為了增加可信度,，套個白大褂就裝作是醫(yī)生,，自導自演一些就診情景,，嚴重誤導家長。

還有一些表面上介紹育兒經驗的自媒體文章,，背后衍生出一條“漲粉—帶貨—變現(xiàn)”的商業(yè)路徑,。“號稱是醫(yī)生、育兒師,，在短視頻平臺每天傳播一點育兒經驗,，開直播時候就帶貨、建粉絲群,。”在自媒體直播中購買過幾次產品之后,，趙欣感覺自己交了“智商稅”——購買的某品牌嬰兒孕婦電蚊香，使用說明處大字寫著“孕婦禁用”,。

被“惡意”營銷帶貨,，花錢尚屬小事，萬一不慎,，可能會對一個家庭造成無可挽回的傷害,。今年上半年，一則“嬰兒趴睡”死亡的事件引發(fā)關注,，一名新手媽媽加入某“付費睡眠引導群”,，聽從相關“老師”的建議，訓練3個月大的孩子單獨在房間趴睡,，孩子哇哇大哭也沒有進去看,。兩小時后，這位家長發(fā)現(xiàn)孩子嘴唇發(fā)紫,、沒了呼吸,。

表面說生育，實際做生意

海量的互聯(lián)網育兒信息,，往往打著“為了孩子更好成長”的旗號,。但受訪人士認為，流量經濟之下,，商業(yè)利益催生了育兒自媒體亂象,。

——身份靠包裝。據報道,，今年上半年“嬰兒趴睡”死亡事件中,，該名家長加入的“付費睡眠引導群”由一家商業(yè)機構建立。該機構搭建了多個自媒體渠道——微信公眾號,、微博等,。然而,，該機構主體只是一個文化傳播公司，并不具有專業(yè)醫(yī)療資質,，“導師”本人宣稱所擁有的國外育兒師的頭銜則真假難辨,。

——圈錢流程化?；ヂ?lián)網營銷從業(yè)者詹亮表示,，如今育兒領域是一片藍海，不排除別有用心者想在育兒領域“分一杯羹”,，甚至出現(xiàn)了育兒領域“割韭菜”教程,。

一篇《教你做育兒類的自媒體，一個年入百萬的項目!》的公眾號文章介紹如何“零門檻”做育兒自媒體：先將自己塑造成專家,、講師,，發(fā)布一些比較簡短的視頻，寫一段比較吸引人的文案,，例如《孩子這么養(yǎng),，長大了肯定有出息》;再做引導，告訴大家你已經整理了全套的家庭教育方法,，推薦用戶添加微信公眾號,、關注微博等;最后售賣課程，100元以下的課程大家普遍能接受,，還可以在微店,、平臺商品櫥窗中推薦書單，如果沒有貨源可以找上游機構做圖書分銷,。

——平臺監(jiān)管不力,。半月談記者調查發(fā)現(xiàn)，雖然大多數UGC(用戶原創(chuàng)內容)網絡平臺上都有賬號認證等方式,，但對用戶個人信息的管理十分混亂,。一些平臺雖然有用戶資格驗證的機制，但是偏重形式審查,，如營業(yè)機構代碼,、專業(yè)證書等真?zhèn)坞y辨。半月談記者嘗試在某短視頻平臺上注冊賬號,，發(fā)現(xiàn)畢業(yè)學校,、專業(yè)、工作單位等可以隨意填寫,。

業(yè)內人士透露,，一些自媒體賬號甚至存在“買號”“洗號”嫌疑，即賬號通過各種方式積累粉絲后,，變更賬號介紹和主推內容,。半月談記者發(fā)現(xiàn),，一名為“某某育兒經”的短視頻博主，自稱“資深育兒師”,，并已擁有300多萬粉絲,，但其發(fā)布的300多個短視頻中，有一半都是非育兒知識,，且賬號未經過任何機構認證,。

——部分育兒知識缺乏普適性,。多位醫(yī)學專家表示,，除去內容提供方和平臺等因素外，一些育兒知識本就缺乏普適性,。臨床醫(yī)學兒科方向在讀碩士高寧博說：“比如新生兒晚上哭鬧不止等問題,，背后可能涉及多種原因，很難簡單通過網絡問答給予診斷,。”

年輕父母期盼更多支持

“我們期盼政府部門能夠搭建公益性權威育兒問答知識平臺,，聘請資深醫(yī)學專家結合當地實際，在一些普適性問題上給年輕父母答疑解惑,。”趙欣等年輕父母說,，互聯(lián)網育兒知識“國家隊”的出現(xiàn)，將給予年輕父母更多支持,。

廣州市婦女兒童醫(yī)療中心兒內科門診主任何麗雅等業(yè)內人士介紹,，如今很多醫(yī)院都有專門的科普在線講堂、孕婦學院等,，家長可通過正規(guī)的途徑關注,、學習育兒知識。

北京師范大學網絡法治國際中心執(zhí)行主任吳沈括表示,，今年3月1日開始實施的《網絡信息內容生態(tài)管理規(guī)定》明確了互聯(lián)網平臺的監(jiān)管責任,，平臺應當建立網絡信息內容生態(tài)治理機制，健全用戶注冊,、賬號管理,、應急處置和網絡謠言處置等制度。

暨南大學法學院講師陳賢凱認為,，如果平臺入駐專家實際上沒有相關資質,，那么平臺的宣傳就構成虛假宣傳，要承擔相應的法律責任,。“平臺的價值不僅僅是創(chuàng)造內容,，還要治理好內容生態(tài)。”業(yè)內人士表示,，政府相關部門應加強自媒體監(jiān)管,，通過不定期巡查清理惡意營銷賬號,，對屢屢“不聞不問”的平臺給予懲戒，并將嚴重不屬實的內容進行廣泛展示,，及時辟謠,。