原標(biāo)題：警惕廠家商家利用家長焦慮賣貨,，能長大個(gè)兒的貴奶粉行嗎,？

“兒童成長奶粉,，告別身高煩惱”“未來188的帥小伙,，指日可待”……利用家長的“身高焦慮”,，市面上新近涌現(xiàn)出一些“長高”類兒童奶粉,。這些打著“長高”旗號的奶粉靠譜嗎,？

亂象

商家暗地炒作“長高”賣點(diǎn)

主播一手晃動(dòng)著小包裝奶粉,，另一只手在頭頂做出上升的動(dòng)作,，說把奶粉買回家給孩子吃，能看到孩子“這方面”的起色……這是近來一款奶粉專賣店的直播場景,，雖然沒有說出“長高”二字,，但主播的語言和動(dòng)作指向性明顯。

“1天1袋,，一米八八”“新品,，一個(gè)月5-8cm”……早在“雙11”之前,，不少消費(fèi)者就在微信朋友圈中看到過長高類兒童奶粉的廣告。雖然不同的頁面里廣告詞有所不同,，但都暗示“長高”的意思,。有消費(fèi)者曬出了與小程序客服聊天的截圖，在被問及“喝了真能長高嗎”時(shí),，客服人員表示,，該產(chǎn)品“能輔助長個(gè)”。

在小紅書等社交平臺(tái)上,，大量代理商,、博主等發(fā)布的推薦文章中也有“沖向一米八的奶粉推薦”“未來188的帥小伙，指日可待”等指向身高的明確表述,。

孩子的身高是讓很多家長感到焦慮的話題,。中國兒童少年基金會(huì)曾進(jìn)行過一次范圍覆蓋全國近萬名兒童的調(diào)研，說是我國半數(shù)以上的兒童未達(dá)到遺傳身高,，近80%的兒童沒有達(dá)到父母對其身高的預(yù)期水平,。

抓住家長的急迫心理，商家順勢炒作新品,。在天貓平臺(tái)“貝因美宜智高專賣店”中,，記者看到一款店鋪主推的“宜智高兒童成長高鈣配方奶粉”。在商品首頁上,，“兒童成長奶粉,，告別身高煩惱”的宣傳語被突出顯示，還附有一張兒童標(biāo)準(zhǔn)身高表,，旁邊用大字顯示“你家孩子身高達(dá)標(biāo)了嗎”,。瀏覽商品詳情頁可以看到，“6位一體身高管理,，為骨骼生長提供動(dòng)力”“抓住骨骼發(fā)育黃金期”等廣告語比比皆是,。

11月18日,，圣元荷慕一款兒童奶粉也被曝出使用“專為3-15歲兒童成長設(shè)計(jì),，早晚一杯，個(gè)子長高高”“高人一步,，助力寶寶骨骼生長”等廣告語,，同時(shí)顯示有兒童舉起手丈量身高的配圖。

此外,，還有名為“宜品長高高”“宜品臻高”“加貝高”“比尼高”的奶粉,，商品名稱暗含“真高”、“加倍高”,、“比你高”的含義,。

售價(jià)比普通奶粉貴兩倍多

“這奶粉是真的嗎,？為什么在官方旗艦店找不到呢？”盧女士的婆婆在網(wǎng)上看中了一款長高奶粉,。老人發(fā)來的鏈接來自京東平臺(tái)上的一家第三方店鋪,，為求放心，盧女士馬上到該品牌官方旗艦店搜索,，卻沒有看到這款奶粉,。

截至發(fā)稿，記者在該品牌的京東和天貓平臺(tái)旗艦店中,，也未搜索到這款產(chǎn)品,，只在一些第三方店鋪中銷售。官方網(wǎng)站中也沒有對這款產(chǎn)品的介紹,。記者向天貓平臺(tái)該品牌官方旗艦店客服詢問是否售賣這款奶粉,，客服表示“店鋪沒有售賣”，在被問及該產(chǎn)品是否屬于店內(nèi)品牌時(shí),，對方表示“不清楚”,。

記者通過天眼查查詢商標(biāo)注冊信息發(fā)現(xiàn)，有兩家公司申請注冊這款長高奶粉商標(biāo),，一個(gè)顯示目前正在等待實(shí)質(zhì)審查,，另一個(gè)顯示目前正在申請中。

無獨(dú)有偶,。貝因美宜智高兒童奶粉在貝因美官方旗艦店中也難尋蹤影,。根據(jù)“貝因美宜智高專賣店”信息，該產(chǎn)品是由袁氏企業(yè)集團(tuán)聯(lián)合貝因美共同研發(fā),，商標(biāo)所屬企業(yè)為湖南袁氏農(nóng)牧科技發(fā)展有限公司,。

官網(wǎng)沒有信息并不妨礙這些奶粉打著“長高”的噱頭以高價(jià)出售。一款長高類兒童奶粉單罐800克的售價(jià)為698元,，是同規(guī)格兒童奶粉價(jià)格的兩倍以上,。單罐700克的貝因美宜智高奶粉的價(jià)格為398元，按800克折算約為455元,，明顯高于平均一兩百元的普通兒童奶粉價(jià)格,。

值得關(guān)注的是，記者在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢到,，有品牌多次提出“一米八八”商標(biāo)注冊申請,，而后多次被駁回。其中一個(gè)原因是,，申請“一米八八”商標(biāo)指定使用在“奶粉,；羊奶粉”商品上，直接表示了商品的功能,、用途等特點(diǎn),，不宜作為商標(biāo)注冊,。也就是說，目前在商標(biāo)層面,，該品牌尚未得到官方認(rèn)可,。

專家

長高奶粉總體效果不大

兒童奶粉可以宣稱具有幫助“長高”的功效嗎？

記者看到,，多款兒童奶粉均將初乳堿性蛋白（CBP）與長高這一功效在一定程度上關(guān)聯(lián)起來,，類似的物質(zhì)還有乳鐵蛋白等。那么,，這些所謂的“核心成分”對長高是否有益呢,？在北京營養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事顧中一看來，總體來說效果不大,。

顧中一介紹,，初乳堿性蛋白在2009年開始被允許作為一種新資源食品用于食品生產(chǎn)，不屬于藥品,、保健食品,。“這個(gè)東西提取自牛初乳，在細(xì)胞和動(dòng)物實(shí)驗(yàn)顯示出了成骨細(xì)胞增殖和對骨代謝的影響,，沒有什么臨床證據(jù)顯示能在人體身上起作用,，在長高上更是缺少證據(jù)。”顧中一說,，作為一種比較常見,、研究較多的食品添加劑，乳鐵蛋白對長高的影響更加缺乏證據(jù),。

想讓孩子長高,，家長應(yīng)該如何做呢？顧中一介紹,，家長要在孩子的營養(yǎng),、睡眠、運(yùn)動(dòng)三個(gè)方面綜合發(fā)力,。“營養(yǎng)上很多人常常過于在意各種微量營養(yǎng)素,，但其實(shí)保證熱量、優(yōu)質(zhì)蛋白的攝入很重要,，充足的蔬菜,、水果也很有意義，奶對于骨骼健康很有好處,。如果孩子戶外活動(dòng)不足，還要記得補(bǔ)充維生素D,。另外,，高質(zhì)量的睡眠和生長激素有關(guān),，而生長激素對于機(jī)體代謝合成、骨骼細(xì)胞增長都很有益處,，所以每天要保證充足又高質(zhì)量的睡眠,。”

顧中一還提到，不同的運(yùn)動(dòng)對骨骼各有益處,，一般來說中高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)效果比較明顯,，例如揮拍式運(yùn)動(dòng)、戶外活動(dòng)還可以增加鈣的吸收,。家長也要注意孩子良好的坐姿站姿,。

提醒

暗示長高涉嫌虛假廣告

在中國法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長陳音江看來，“長高”類奶粉的宣傳廣告之所以頻頻出現(xiàn),，主要是商家抓住了很多家長迫切希望孩子長個(gè)兒的心理,，但是，作為普通食品的兒童奶粉是不能進(jìn)行功效型宣傳的,。

《中華人民共和國食品安全法實(shí)施條例》明確規(guī)定：“對保健食品之外的其他食品,，不得聲稱具有保健功能”。作為普通食品卻明示或暗示具有長高功能,，除了可能會(huì)對消費(fèi)者造成誤導(dǎo),，還涉嫌違反廣告法中對虛假廣告的定義。

“少年兒童處于生長發(fā)育階段,，正常飲食就會(huì)長高,，是不是因?yàn)槌粤四骋豢钅谭鄄砰L高不好鑒定。商家故意采取這種在宣傳中打‘擦邊球’的形式,，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者,。”陳音江說。

北京市中聞律師事務(wù)所律師李斌則表示,，“一米八八”等作為產(chǎn)品名稱,，屬于商家的策劃創(chuàng)意，只要不違反相關(guān)禁止性規(guī)定,，如違背公序良俗,、妨害公共利益等，就是可以使用的,。至于相關(guān)宣傳行為是否能夠被認(rèn)定為虛假廣告,，需要市場監(jiān)管部門的嚴(yán)格認(rèn)定。“比如它的廣告是不是使得消費(fèi)者對真實(shí)情況產(chǎn)生誤解,，并影響其購買決策和其他經(jīng)濟(jì)行為等等,，需要一系列具體的認(rèn)定和判斷。”

在媒體曝光后,，圣元荷慕品牌部工作人員對外表示,，“對于目前出現(xiàn)的不符合荷慕品牌宣傳的內(nèi)容,，已經(jīng)勒令第三方代運(yùn)營公司下架并整改。”截至記者發(fā)稿時(shí),，電商平臺(tái)的荷慕官方旗艦店內(nèi),，涉及“長高”的兒童奶粉宣傳語已更換。

“消費(fèi)者還是要樹立科學(xué)理性的消費(fèi)觀念,，不要聽信商家尤其是一些自媒體‘網(wǎng)紅’,、博主所謂以自身經(jīng)歷來描述產(chǎn)品功效的宣傳，而去高價(jià)購買‘長高’奶粉,。”陳音江說,。 本報(bào)記者 陳雪檸

記者 陳雪檸

[來源：北京晚報(bào) 編輯：孫寶震]