原標(biāo)題：?jiǎn)紊硐M(fèi)潛力不容小覷

根據(jù)民政部的數(shù)據(jù),，2018年我國(guó)單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中超過(guò)7700萬(wàn)名成年人處于獨(dú)居狀態(tài),，預(yù)計(jì)到2021年這個(gè)數(shù)字將上升到9200萬(wàn)人,。根據(jù)全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，隨著單身和獨(dú)居人口不斷增長(zhǎng),，這一群體的消費(fèi)潛力不容小覷,，是新一輪消費(fèi)的藍(lán)海群體所在。

數(shù)據(jù)顯示,，只有約1%的單身者面臨養(yǎng)老和子女教育方面的壓力，因此消費(fèi)意愿更強(qiáng),。而在未來(lái)一年,，僅有10% 的單身者表示想盡快脫單，而有31%的單身者選擇繼續(xù)保持單身,。換言之,，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，很可能會(huì)形成一類(lèi)“長(zhǎng)時(shí)間單身”甚至“終身單身”的群體,，盡管這一群體在消費(fèi)人口占比很低,，但消費(fèi)潛力卻是巨大的。

另外,，不少“單身貴族”本來(lái)就是獨(dú)生子女,，不僅沒(méi)有生活上的經(jīng)濟(jì)壓力，而且又有上一輩人的經(jīng)濟(jì)資助,，使得其消費(fèi)欲望和能力往往超過(guò)收入水平,。更為關(guān)鍵的是，由于更加追求精致,，這一群體的消費(fèi)喜好和傾向,，很可能成為新的時(shí)尚，影響到其它消費(fèi)群體,。

單身者的消費(fèi)心態(tài)與非單身人群是不同的,，調(diào)查顯示,，單身者更愿意為悅己而非“悅他人”消費(fèi)，為滿(mǎn)足自己的興趣愛(ài)好而非滿(mǎn)足社交需求而支出,。

從小額消費(fèi)的寵物,、游戲、偶像,、健身卡,，到大額消費(fèi)的高檔餐廳一人食、高檔酒店一人躺,、度假勝地一人游,，單身消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)絕不僅僅是喜歡“分量小”。更重要的是,，他們喜歡“小而精”“高顏值”且有個(gè)性特色的商品和服務(wù),，并且不會(huì)在物質(zhì)上將就自己，愿意為了品質(zhì)更好而購(gòu)買(mǎi)更貴的產(chǎn)品或服務(wù),，對(duì)于價(jià)格反而不敏感,，相信物有所值。也就是說(shuō),，如果想做好單身消費(fèi)群體的生意,，商家提供的商品質(zhì)量和服務(wù)特色就要有更高水準(zhǔn)。

不可否認(rèn)的是,，許多單身消費(fèi)者之所以能夠?qū)崿F(xiàn)“消費(fèi)自由”,，除卻沒(méi)有養(yǎng)育下一代的支出之外，與獨(dú)生子女尚有父母羽翼庇護(hù)不無(wú)關(guān)系,。但這并不意味著,，他們不會(huì)為了自己的未來(lái)而有所準(zhǔn)備。除卻自身的日常衣食住行和旅游求學(xué)等消費(fèi)之外,，隨著年齡增長(zhǎng)和財(cái)富積累,，其在投資、置業(yè),、養(yǎng)老等方面的消費(fèi)喜好和習(xí)慣,，也將與其它群體大為不同。

商家需要做的,，不能是強(qiáng)行說(shuō)服他們?cè)诓幌矚g的大額商品或服務(wù)上消費(fèi),，而是要提前布局，設(shè)計(jì)出適合這一群體的大額商品或服務(wù),。要知道,，隨著社會(huì)發(fā)展，這一群體的數(shù)量只會(huì)更多。趙昂