原標題：202城年輕人守望的“青島麥田”,，火到超乎你想象!

這塊“麥田”有可能是今年端午小長假人員最密集的區(qū)域!

6月12日,，2021青島麥田音樂節(jié)正式開幕。在5月19日開票那天,，四萬六千張門票兩分鐘之內(nèi)售罄,，創(chuàng)下了麥田音樂節(jié)創(chuàng)辦以來的紀錄，也是上半年國內(nèi)大型音樂節(jié)第一手速,。

120秒之內(nèi),，全國總計202座城市的年輕人參與了搶購，這其中青島歌迷分走了35%的門票,。其他歌迷來自北京,、上海、廣州,、南昌,、呼和浩特、貴陽,、昆明,、吉林……南至海口,，北到延邊;景德鎮(zhèn),、鶴壁、隴南,、內(nèi)江,、烏魯木齊分別為麥田送來了兩百至五十名幸運歌迷,。朋友圈不斷有人自嘲：“是不是只有我沒去青島看麥田?”

在即墨中聯(lián)運動公園5.1萬平方米的現(xiàn)場，主辦方布設(shè)了兩千名精干的安保警力,，場地周圍設(shè)置了五千個停車位,，公交、免費擺渡車不停運送歌迷,，為了降低分貝,，現(xiàn)場調(diào)音師帶著耳麥工作，光是測試分貝就用了兩天時間,。

在官宣王嘉爾由于行程原因不能參加音樂節(jié)后出現(xiàn)了七千張退票,，然而在宣布黃子韜火線出任6月13日主咖后，“退票的歌迷紛紛要求恢復(fù)訂單”,，主辦方太合音樂副總李琳說,，“這事兒非常有意思”。

音樂節(jié)首日晚間,，黃子韜也出現(xiàn)在了馬思唯的現(xiàn)場,，這一條抖音視頻瞬間點擊率超過42.5萬。就在當晚,，抖音熱榜前五條里,，四條為青島麥田音樂節(jié)相關(guān)，音樂節(jié)隔日,，熱點榜熱度五百萬以上的仍有“泥鰍現(xiàn)場版”“法老麥田灑水”“乃萬青島麥田絕絕子”“麥田神秘嘉賓有多絕”“薛之謙麥田小丑妝”等多條視頻,。

來自天津的郭先生沖著薛之謙來到了麥田音樂節(jié)現(xiàn)場，他和同事都是草莓,、麥田的擁躉,，在青島三天他泡了即墨溫泉，吃了五頓海鮮,，“喝了五頓青島啤酒”,，花了3900元的房費。他的寄語是“希望麥田保持它的風格,。”

麥田現(xiàn)場,，歌迷可以以15元、30元購買不同容量的飲料,，美食從面條到烤肉一應(yīng)俱全,，也有人到處捕捉免費的風，灌滿一個個充氣沙發(fā),。

出于安全考慮,，李琳建議樂迷“不要坐臥停留、形成阻擋”,，樂迷回應(yīng)：“這么好的天氣,，這么好的陽光,，這么好的草地，為什么不讓我坐在上面?”李琳笑了,，“他們說的有道理,。”

每天下午4點27分，整個體育場主舞臺全部被陰涼遮蓋,，不用遮陽的現(xiàn)場里氣氛逐漸達到High點,。到了晚九點半薛之謙謝幕，兩萬多歌迷在一小時內(nèi)有序離場,，然而還有百余位歌迷主動留下來清掃垃圾,，整理現(xiàn)場。

這就是95后,、00后的中國年輕人,，這就是中國一代年輕樂迷的面貌，這也是一個城市文化出圈,、時尚出圈的例證。

這個六月,，最好聽的是麥田,，最美的是歌迷，而青島也是歌迷踏上音樂之旅的第一志愿,。

01

年輕當?shù)?，業(yè)態(tài)蓬勃

引入麥田音樂節(jié)，可謂本土音樂產(chǎn)業(yè)年度點睛之筆,。當麥田音樂節(jié)門票瞬間售罄時,，關(guān)注即墨音樂產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士意識到，城市影響力的臨界點也被同時突破了,。

近年來,，即墨以音樂產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)板塊，即墨古城民謠季,、葉小鋼領(lǐng)銜的古典樂,、小柯品牌音樂劇都發(fā)展得有聲有色。麥田音樂節(jié)項目落地樂都谷,，不僅意味著頭部音樂節(jié)的加持,，也讓即墨的交通優(yōu)勢、文化優(yōu)勢,、市民優(yōu)勢順勢凸顯,。長期的鋪墊和蓄勢，青島已經(jīng)做好了準備,，迎接五萬名年輕樂迷的終極考驗,。

作為麥田音樂節(jié)合作方,，青島鑫誠創(chuàng)智文化傳媒總經(jīng)理趙亞奇先后參與了四月份的LPA獨立音樂盛典、六月份的麥田音樂節(jié)全程,。她認為,，“LPA可以看做一次試水，而麥田音樂節(jié)真正讓我感覺進入一個業(yè)態(tài),，它的現(xiàn)場類似一個綜合體,，樂迷們都很休閑，沒有那么著急,，進出有序,，素質(zhì)很高。”進入現(xiàn)場后她也迅速代入了歌迷的視角,，“我第一次聽乃萬,，立刻喜歡上了她。”

首次做大型戶外音樂節(jié),，為什么選擇了麥田?即墨方面表示,，太合音樂屬于華語音樂產(chǎn)業(yè)的獨角獸企業(yè)，這個老牌音樂公司從1986年開始深入音樂領(lǐng)域,，旗下包含了太合麥田,、海蝶、大石等樂迷耳熟能詳?shù)钠放疲?ldquo;麥田音樂節(jié)做了三年,，它不像迷笛,、草莓從幾千人的觀眾慢慢發(fā)展到萬人現(xiàn)場，而是高舉高打,，起步就從頂級音樂人資源開始,，它的積累遠不是新興文化公司能想象的。”

另一方面,，麥田的音樂類型豐富,，這與即墨的音樂調(diào)性非常契合，多元而包容的音樂文化使得陳鴻宇,、彈殼,、薛之謙、椅子樂隊都能包納入同一個音樂節(jié)旗下,，對即墨來說,，與頭部項目的合作既積累了經(jīng)驗，也為接下來進一步深入合作打開了通路,。

年輕為王,，時尚富集；音樂當?shù)溃瑯I(yè)態(tài)勃興——這就是充滿驚喜的“即墨現(xiàn)象”,。

在麥田音樂節(jié)指揮部現(xiàn)場可以看到,，RYE STAGE(麥田舞臺)和URBAN STAGE(都市舞臺)都在視野可控范圍，隨時可以觀察樂迷的動線,、調(diào)節(jié)人流?，F(xiàn)場樂迷造型時尚靚麗，甚至有的樂迷造型直接可以走T臺,，臺上歌手與臺下的年輕觀眾都是動人的風景,。

在主辦方看來，年輕人的個性自我表達很正常,，對年輕人的包容,，也是城市吸引力的一部分，而樂迷正是現(xiàn)代年輕人里最有消費能力和時尚格調(diào)的人群,。

著名DJ立波對即墨的音樂產(chǎn)業(yè)有著近距離的觀察,，也對長三角的音樂節(jié)有著深入的體驗。他認為,，年輕化是即墨的一大優(yōu)勢,，甚至可以說，年輕就是一種文化資源,。

“我們從2019年即墨古城民謠季就發(fā)現(xiàn),，音樂節(jié)領(lǐng)域是年輕歌手的世界，年輕人的市場,。各地都在爭奪年輕人的流量,，鄭鈞,、樸樹都很好,，但是一夜之間，上世紀九十年代那種尊崇音樂的風氣過去了,，現(xiàn)在的孩子沒有那么長時間把《赤裸裸》聽好多遍,。我們需要跟年輕人保持同一個頻道。古城民謠季在2019年邀請了隔壁老樊,、房東的貓參演,，瞬間成為話題事件，流量涌了進來,。”

正是有了三年來對新生代樂迷口味的持續(xù)專注,，才有了青島麥田這個“最懂年輕人的音樂節(jié)”。

02

作為標桿的青島麥田

麥田音樂節(jié)主辦方“太合音樂”把青島麥田音樂節(jié)定位為“標桿”,。

作為太合音樂演出事業(yè)部副總經(jīng)理,，李琳對即墨合作方的組織水平、協(xié)調(diào)能力印象深刻，“麥田音樂節(jié)是一個很重的音樂節(jié),，不是小眾的獨立音樂節(jié),。所謂‘重’不是我們投資的資本上，也不是歌手陣容上——今天我們看到的數(shù)萬觀眾參與的音樂節(jié),，是交通,、消防、安保等三十多個部門努力的結(jié)果,。舉一個例子,，在數(shù)萬人觀眾散場時 短短一個小時內(nèi)通過各種交通工具離開，一個小時完成疏散,，交通擁堵也沒有出現(xiàn),。青島麥田音樂節(jié)在體驗上非常方便，樂迷享受到好的音樂,，方便的餐飲,，散場時迅速離開，安全回到家中,，這其中有團隊巨大的努力,。”

時尚青島，樂動即墨,。四月中旬LPA獨立音樂盛典在即墨的舉辦,，吸納了兩萬歌迷現(xiàn)場觀看，青島鑫誠創(chuàng)智全程參與了大型音樂節(jié)活動的運轉(zhuǎn),，也為滿負荷承載麥田音樂節(jié)打下了基礎(chǔ),。同為太合集團的麥田音樂節(jié)可謂國內(nèi)音樂節(jié)品類的頭部品牌。

近年來,，即墨非常擅長在風口初期辨認出音樂產(chǎn)業(yè)風向,，在古城民謠季、小柯音樂劇等門類做了富有遠見的合作,，此次把麥田音樂節(jié)引入青島,，再次搶在山東省音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)爆紅之前拿下了最大的一塊流量紅利。

青島麥田音樂節(jié)體現(xiàn)了三大特色：高專業(yè)度的音樂人陣容,、良心票價,、全途徑城市形象推介。

此次演出陣容突出了多元,、豐富的特色,，兼顧了從流行、搖滾,、嘻哈到獨立音樂各種風格,，專業(yè)樂迷和追星粉絲都能找到自己的心頭好。青島九千兆赫樂隊主唱老九對音樂節(jié)陣容非常贊賞，“這里有我喜歡的脆莓,、康姆士等音樂人,，現(xiàn)場我被秘密行動被驚艷到哭了，他們太視覺系了,，這種真正在做現(xiàn)場音樂的樂隊需要多請,，真的太強了。”

年輕樂迷被薛之謙,、黃子韜,、馬思唯、彈殼,、謝帝,、法老等極具號召力的陣容吸引，四百元左右的平均票價在全國音樂節(jié)里非常“貼心”,，覆蓋了線上,、線下的宣傳讓麥田與青島的時尚感深度綁定。

在王嘉爾因行程原因不能參演之后,，青島團隊與太合音樂緊急磋商,，從眾多一線大咖、成名歌手,、流量音樂人里挑選最適合音樂節(jié)調(diào)性的藝人,。到凌晨一點終于敲定了黃子韜，黃子韜既是青島籍歌手,，之前也未曾參加過麥田,，對于樂迷和市場都有很大的影響力。按照商業(yè)邏輯來說,，王嘉爾缺席后的陣容完全可以支撐整場演出,，而力邀黃子韜加盟的舉動證明了青島麥田對于品牌的珍視、對于口碑的重視,。

據(jù)悉,，太合音樂與即墨關(guān)于青島麥田音樂節(jié)達成了長達十年的合作協(xié)議,，合作雙方對彼此專業(yè)度的認同,、對音樂品質(zhì)的追求和對歌迷的尊重都形成了共識。2021麥田音樂節(jié)證明,，青島的市場容量,、運作經(jīng)驗和協(xié)調(diào)能力足以應(yīng)對頂級體量的頭部音樂節(jié)，事實上,，已經(jīng)有其他大型音樂節(jié)開始與即墨深度接觸,，而著名的野孩子巡演也敲定6月26日即墨站演出，這片音樂產(chǎn)業(yè)熱土成功出圈了。

03

數(shù)據(jù)里隱藏的面孔

這是麥田音樂節(jié)第一次在青島舉辦,，也是麥田第二次進入山東市場——2020年,，麥田音樂節(jié)走進淄博，五萬歌迷刷新了當?shù)匮莩龅亩囗椉o錄,，至今為業(yè)內(nèi)津津樂道,。

音樂節(jié)的消費拉動有多強？在麥田音樂節(jié)現(xiàn)場,，李琳算了一筆賬：一位歌迷來到即墨,，除了門票，需要住酒店——這幾天當?shù)鼐频晗M千元左右,，兩三天的酒店費用加上餐飲,、出行，保守估計會有三千塊錢的消費支出,。青島麥田音樂節(jié)吸引了五萬歌迷,，其中六成歌迷來自青島之外，“去年我們在淄博創(chuàng)造了大概一個億的消費,，今年在青島的消費拉動大家也可以估算一下,。”

音樂節(jié)帶來的不僅是文旅消費，還為年輕樂迷做了一個大數(shù)據(jù)臉譜,。“麥田音樂節(jié)歌迷以九零后為主,，男女比例為45%、55%,。”青島麥田音樂節(jié)35%的歌迷為青島本地,，其他歌迷來自全國各地，說明年輕人對音樂消費的理解不在乎成本,，更在意文化上的享受,。

麥田音樂節(jié)門票通過“秀動”APP銷售，作為秀動總經(jīng)理,，李琳對數(shù)據(jù)如數(shù)家珍,，“我們的平臺集中了將近一千萬的九零后用戶，他們不僅年輕,，而且愿意為音樂付費,，音樂調(diào)性非常高。我們積累了四萬支原創(chuàng)樂隊的數(shù)據(jù),，從2016年開始五年時間里,，所有消費數(shù)據(jù)和用戶群都在秀動平臺里。”

依據(jù)大數(shù)據(jù)的支持,，麥田完全可以做一個數(shù)據(jù)疊拼的音樂節(jié),，然而太合音樂的雄心遠不止于此,，“我們不能光看數(shù)據(jù)，要有多元,、包容的屬性,，講究音樂的調(diào)性。”

正是這種多元化,、年輕化,，成就了麥田在年輕人心目中的地位。立波認為,，麥田音樂節(jié)讓業(yè)內(nèi)真正看到了年輕樂迷的選擇,，“在如何研判新的音樂人這個問題上，我需要以我的女兒為師,。”

五月初的統(tǒng)計顯示,，年底之前整個山東要舉辦二十場音樂節(jié)，然而真到了演唱會臨期,，卻相繼產(chǎn)生變化：濰坊國潮音樂嘉年華延期,，東營草莓音樂派對僅限東營市內(nèi)歌迷參加。這充分說明,，舉辦音樂節(jié)需要協(xié)調(diào)各種資源,、處理各種突發(fā)狀況，也有市民的包容度測試,。

自2016年首屆即墨古城民謠季以來,，市民們習慣了音樂節(jié)的氛圍，“即墨市民很有包容心,，我們也會調(diào)整舞臺燈光,，嚴格限定演出時間，也讓市民感受到音樂節(jié)的美好,。”

把一個城市的文化影響力輻射到202個城市,，當然需要強大的文化內(nèi)涵。

李琳表示,，即墨悠久的城市文化在文旅結(jié)合的背景下需要更加強大的傳播載體;“文化三個有特點：原創(chuàng),、傳播性、厚度,。傳統(tǒng)商演利用文化的方式跨時間,、地域，把城市的影響力半徑從五公里,、十公里擴大到幾百公里,。未來中國必然是通過九五后,、零零后的傳播能力把我們的文化推廣到世界,，這是我們五千年文化的優(yōu)勢,。從春秋戰(zhàn)國時期就有即墨古城，這個地方的歷史源遠流長,。在這樣一個具備文化厚度的城市舉辦音樂節(jié),，必然能體現(xiàn)秀動的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、多元包容的調(diào)性和文化底蘊優(yōu)勢,。受疫情影響,，今年麥田我們只能有國內(nèi)藝人，未來我們會有更多海外音樂人加入,，也能把音樂人推到海外,。”

即墨方面也認為，五萬個歌迷就是五萬個自媒體,，這些年輕人在音樂節(jié)期間成為城市形象的傳播節(jié)點,，讓青島麥田音樂節(jié)成為微博、抖音等各大平臺熱搜排行持續(xù)霸榜,，這遠比單純的城市形象廣告來的鮮活,、深入人心。

作者 米荊玉

[來源：青島日報 編輯：古德]