原標(biāo)題：“萬物皆可盲盒”是偽命題

余 悅

隨著各行各業(yè)刮起盲盒風(fēng),，“萬物皆可盲盒”一度成為流行語,。有媒體甚至將“盲盒經(jīng)濟(jì)”總結(jié)為2021年度中國經(jīng)濟(jì)熱詞之一,。實(shí)際上，“萬物皆可盲盒”是個偽命題,。

盲盒消費(fèi)有市場需求,，因此其存在有合理性。比如,，不少博物館推出考古盲盒,，將“考古挖掘”這一動態(tài)體驗(yàn)引入盲盒中,，創(chuàng)新形式吸引消費(fèi)者熟悉了解文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對考古的好奇,。

但市場上更多的盲盒營銷已經(jīng)走偏,。舉例來說，有商家利用年輕人渴望脫單或拓寬交友圈的心理,，瞄準(zhǔn)婚戀交友市場,，賣起了“脫單盲盒”。這類盲盒線上線下均有售賣,，玩法大致類似,，消費(fèi)者花幾元錢可以隨機(jī)獲取一個陌生人的聯(lián)系方式，或留下自己的聯(lián)系方式等待被“有緣人”抽取,。不過,，有參與“脫單盲盒”的消費(fèi)者表示，抽到虛假個人信息的概率極大,，甚至還有消費(fèi)者個人信息被泄露,，留下聯(lián)系方式后，隨之而來的是連續(xù)不斷的商業(yè)推廣,，甚至收到詐騙信息,。

盲盒作為一種產(chǎn)品營銷方式，對商家而言確是商機(jī),，但不是什么產(chǎn)品都適用盲盒的“盲”屬性,。盲盒營銷不能僅靠拆盲盒給予的情緒價值作為支撐，應(yīng)更注重產(chǎn)品內(nèi)涵,，滿足人們的精神需要,。從“考古盲盒”風(fēng)靡可以看出，內(nèi)容過硬的產(chǎn)品能持續(xù)為消費(fèi)者提供驚喜與滿足,。

盲盒歸根結(jié)底賣的還是產(chǎn)品,，商家應(yīng)多在產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)以及質(zhì)量上下功夫,，升華盲盒IP內(nèi)涵,，這樣才能既留住驚喜，又能守住底線,，促進(jìn)盲盒經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展,。

另外，盲盒在售賣時由于產(chǎn)品的不可見性和隨機(jī)性,，很容易產(chǎn)生虛假宣傳,、過度營銷等問題，這就要求監(jiān)管部門盡快完善相關(guān)制度和規(guī)則,，嚴(yán)打失信行為,，規(guī)范盲盒市場發(fā)展。