原標題：中國郵政跨界首開“郵局咖啡”：會否曇花一現(xiàn)?

(記者 李思源)在廈門市國貿(mào)大廈一樓,，由原有國貿(mào)郵政支局改造升級而來的“郵局咖啡”，成為了當?shù)氐男聲x網(wǎng)紅打卡地,，吸引眾多年輕人和咖啡愛好者前來嘗鮮,。

這是中國郵政跨界開設(shè)的全國第一家“郵局咖啡”。在保留郵政服務(wù)的基礎(chǔ)上,，“郵局咖啡”疊加咖啡飲品和郵政文化創(chuàng)意服務(wù),，自2月14日開業(yè)以來生意火爆,。

“我住在附近,，前幾天開業(yè)的時候看到網(wǎng)上說人很多的消息，過了半個月想過來嘗嘗鮮,。”廈門市民路通首次探店,，等了兩個多小時才買到一杯咖啡。

記者走進這家“郵局咖啡”時,，許多人排起了長隊,，門店售賣咖啡、茶飲,、甜點等,，并提供到店自取和送貨上門兩種服務(wù)。半開放的店面充滿濃郁的郵政元素,，略顯陳舊的郵遞員自行車,、綠色的郵筒配上一杯熱騰騰的郵局咖啡，讓郵政與咖啡在這里完美融合,。

“喝一杯咖啡,，寫一封信給愛的人”，這或許是“郵局咖啡”的一大賣點,。據(jù)“郵局咖啡”官方微博介紹,，通過郵政與咖啡的融合，“郵局咖啡”不再是單純的郵政服務(wù)場所,，更變成了可以社交,、可以品嘗優(yōu)質(zhì)咖啡產(chǎn)品、體驗郵政文化的全新場景,，從而打造活力,、新潮、時尚,、好玩,、流行、多樣的“新郵政形象”,。

目前,，中國咖啡市場呈現(xiàn)百花齊放的局面,，越來越多跨界玩家介入，中國郵政便是其中之一,。據(jù)了解,，除廈門之外，“郵局咖啡”今年將陸續(xù)進駐北京,、上海,、廣州、深圳等多個城市,。

2021年6月,，中國郵政在福州開設(shè)的奶茶店——郵氧的茶，火極一時,，最終并未向全國推廣開來,。一波打卡熱潮之后，“郵局咖啡”會否曇花一現(xiàn)?

業(yè)界人士認為,，中國郵政既有品牌優(yōu)勢,，同時在渠道上還擁有數(shù)萬個網(wǎng)點，并有多個服務(wù)站和村郵站,，便于傳播推廣,，這是其跨界賣咖啡的優(yōu)勢。

“咖啡在中國有旺盛的需求,，中國郵政的資源能力能夠滿足市場的需求,。”曾前往體驗“郵局咖啡”的華僑大學工商管理學院教授楊洪濤認為，咖啡是年輕態(tài)潮牌的服務(wù)項目,，中國郵政跨界賣咖啡,，機遇好，發(fā)展戰(zhàn)略正確,，但具體營銷策略還需要不斷升級,。

“店面再大一點就好，再者排隊應(yīng)該有個預(yù)約,，我在下單的時候,，它沒有預(yù)約這個功能。”一位金姓天津女游客前來打卡,，現(xiàn)場等了兩個多小時,，“郵局咖啡店很新穎有特點，期待能進一步改善消費體驗,。”

楊洪濤認為,，中國郵政跨界賣咖啡，需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營,、服務(wù)理念,，做好市場定位,，調(diào)整從業(yè)人員結(jié)構(gòu)，才能在日漸興盛的國潮營銷氛圍中,，把握住機會取得長足發(fā)展,。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國咖啡消費市場預(yù)計2025年可達1萬億元人民幣,。近年來,，中國郵政在跨界的路上越走越遠，除了交通運輸主業(yè)外,，還布局文化體育,、住宿餐飲等多個行業(yè)，總占比達到43.75%,。

“網(wǎng)紅打卡點一瞬即逝,，中國郵政是老國企,，面臨的最重要問題就是,，老國企如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的潮牌服務(wù)?”楊洪濤希望中國郵政能迎頭而上，解決好它的經(jīng)營理念,、市場定位,、營銷策略和保障措施等挑戰(zhàn)，獲得更好的效益,。(完)