原標(biāo)題：寶潔惡俗營(yíng)銷：惡心別人作踐自己

近日,，寶潔會(huì)員中心公眾號(hào)發(fā)布文章《女人腳臭是男人的5倍,，不信聞一下!》，文章稱,，“男人足部細(xì)菌繁殖速率是400%,，女人是2300%，再愛(ài)干凈的女人,，內(nèi)褲都比男人臟,，女人頭發(fā)比男人臟一倍……”。該文引發(fā)網(wǎng)友廣泛質(zhì)疑,。3月24日,，寶潔中國(guó)對(duì)此作出“鄭重道歉”，表示會(huì)深刻反思,，杜絕類似情況再次發(fā)生,。

大牌翻車!誰(shuí)曾想，“濃眉大眼”的大廠寶潔,，玩起聳人聽(tīng)聞,、拉踩引戰(zhàn)的野路子來(lái)，也是這般毫無(wú)下限,。按理來(lái)說(shuō),，女性群體占據(jù)寶潔產(chǎn)品消費(fèi)的半壁江山還不止。此番極具羞辱意味的文案,，堪稱是自毀式“科普”,、自殺式營(yíng)銷了。

作為日化用品領(lǐng)域的巨頭,，寶潔的此次“錯(cuò)誤”,，幾同災(zāi)難,。即便對(duì)比市面上那些不入流的“營(yíng)銷號(hào)”，“寶潔會(huì)員中心”的這篇文章,，也屬惡俗至極,。其遣詞造句粗鄙露骨，引得受眾感官極度不適;而且,，刻意進(jìn)行男女對(duì)比,，挑撥性別對(duì)立，字里行間包藏禍心,。

惡心別人,，也是作踐了自己。企業(yè)聲譽(yù)的建構(gòu),，經(jīng)年累月;而聲譽(yù)的坍塌,，則是一瞬之間。大牌文宣頻頻“陰溝翻船”,，看似孤立的慘案,，背后實(shí)則有著共性的指向,，那就是傳統(tǒng)產(chǎn)商在新媒介語(yǔ)境下的“掙扎”,，定力不足、左支右絀,， 自然難免碰壁,。須知，把營(yíng)銷公號(hào)慣用的那一套“夸張”“恫嚇”“一驚一乍”的玩法,，直接照搬到大牌公號(hào)的運(yùn)營(yíng)中,，最終會(huì)把自己玩進(jìn)去。

就此而言,，寶潔所拋出的一系列涉嫌侮辱女性的內(nèi)容,，無(wú)異于是“勸退”顧客。寶潔公司聲稱,，一直提倡平等包容和尊重的價(jià)值觀,。但所謂的“價(jià)值觀”，畢竟是要在具體的一言一行中兌現(xiàn),。但愿寶潔能夠真正汲取教訓(xùn),，重拾對(duì)消費(fèi)者的尊重，重新回歸“體面”的傳統(tǒng),，展現(xiàn)出大牌應(yīng)有的責(zé)任與調(diào)性,。