原標題：個性手機殼撬動“大生意”

本報記者 袁璐

手機殼正在成為年輕人頻繁更換的獨特配飾,。繼盲盒,、新式茶飲之后,，年輕人日益升級的審美和表達需求讓這個小小的配件,，撬動出巨大的“生意經”。據NPD Group數據,，75%以上的智能手機用戶會使用手機殼,，25%以上的人會購買兩個以上手機殼,。而來自中國信通院的數據顯示,，僅2021年,，國內手機市場總體出貨量就累計3.51億部。

老用戶“進貨式”買手機殼

深夜11點,，白領付女士在精挑細選了一個多小時后,，終于鎖定了一款心儀的手機殼下單付款,。這已是她在半年內購買的第三個手機殼，“我周圍越來越多的朋友會根據季節(jié),、心情和重要節(jié)日來更換手機殼,，甚至有女生整箱購買手機殼。”

抓娃娃機手機殼,、波士頓龍蝦手機殼,、手風琴手機殼、自制頭像手機殼,、大金鏈子手機殼……在B站上，《你敢信這是手機殼》引發(fā)了大量討論,，許多網友紛紛“求(購買)鏈接”,。“現在換手機殼就跟當年換QQ說說一樣，表達的是最近對生活的態(tài)度,。”大學生小雷表示,。

“從消費用戶數據來看，超過50%的購買手機殼用戶為老用戶,，活躍買家人均購買近50只手機殼,，復購率達200%以上。”淘特相關負責人表示,，手機殼成為淘特上最不起眼,、卻最有消費活力的品類之一。2021年,，淘特手機殼銷售量同比增長242%,，消費者“進貨式”批量購買手機殼成為一種消費新現象。

不少品牌以高端化路線賦予了手機殼更多價值,。記者梳理發(fā)現,，價格在20元至40元之間的手機殼最為暢銷，但也有單價在300元至700元左右的手機殼,。潮流品牌PITAKA相關負責人表示,，目前其在天貓店鋪內比較受歡迎的，是芳綸纖維,、碳纖維等新復合材料制作的產品,，最暢銷的一款磁吸芳綸纖維手機殼零售價為389元，月銷量超500件,。

花樣個性化定制不“撞殼”

“比起撞衫,，更尷尬的是撞手機殼。”小雷表示,，比起“大路貨”,，越來越多人青睞定制款手機殼,。

在各大電商平臺，活躍著大量定制商家,。記者和在線客服溝通完具體手機型號和需要定制的圖片,，客服會在很短時間內生成手機效果圖，供消費者確認下單,。

部分商家在消費者選好手機型號和手機殼材質后,，還提供DIY小程序，供消費者自由上傳圖片,、發(fā)揮藝術細胞,。以一家月銷量超過7000單的店鋪為例，供消費者選擇的手機殼材質就有夜光玻璃,、黑磨砂軟殼等14種,，售價在18.8元至38元不等。消費者可以在小程序上選擇圖片,、背景色,、貼紙模板等，并有AI自動摳圖等工具作為輔助,。

手機殼品牌CASETiFY提供品牌原創(chuàng)設計和用戶個性化定制兩種,。其官網上手機殼不僅可以打印照片、名字,，還能定制手機殼材質,、重量等，并讓消費者邊挑選邊看效果圖,，產品銷往180多個國家和地區(qū),，年均手機殼銷售超300萬件。不過,，記者看到,，該品牌一款個性化皮革腕帶手機殼，售價為135美元(約合人民幣870元),。

“消費者的喜好和流行趨勢也很難把握,，這讓部分追求輕運營的商家選擇售賣定制化手機殼。”深圳華強北商家徐先生表示,，一家網店專門招設計師設計手機殼成本較高,，且銷量不確定，不如把選擇權交給消費者,，“來圖定制,，買家提供圖片，賣家加工圖片的話，至少能保證減少庫存,。”

塑造領頭品牌仍需下功夫

記者注意到,，手機殼這個容量巨大且充滿機遇的賽道，不僅吸引著無數小商家,，同樣也被各大手機廠商所看重,。魅族一款“黑化獨角獸”磁吸手機殼售價129元，蘋果液態(tài)硅膠手機殼售價329元,，華為P30 Pro限量版套裝因為多了個星鉆手機殼,，售價也高出400元。中國“手機殼第一股”杰美特公司,，憑借華為自有品牌配件認證授權,，2021年實現營收7.15億元。

投資機構也聞風而至,。2021年6月,，CASETiFY獲得C資本數千萬美金A輪融資;2021年12月，“玩殼工廠”獲得小米,、順為資本數千萬元A輪融資，這一細分市場出現了越來越多“專業(yè)型選手”,。

但不可否認的是,，目前國內市場主流仍然是低價手機殼。“國內做手機殼的大部分還是小廠子,，整個市場終端的價格不可能有國產品牌在海外市場的定價,。”徐先生表示，目前國內手機市場總體出貨量非?？捎^,，一年3億部手機，哪怕一個手機殼只賣10塊錢,，也有30億元市場份額,，“這讓大部分商家仍選擇走量為主，沒有打造品牌的意愿,。”

“手機殼行業(yè)目前缺乏統(tǒng)一標準,，市場上的手機殼質量參差不齊，差距懸殊,。”一位業(yè)內人士表示,，某種程度上，消費者不是不愿意買更貴的手機殼,，而是不愿意為低品質的手機殼付更多錢,。他表示，未來這門生意有著巨大想象空間，但想要獲得持續(xù)增長,，需要品牌下功夫做好原創(chuàng)設計,，加大版權保護意識，用真正優(yōu)質原創(chuàng)的手機殼,，撐起年輕人的消費升級潮,。