原標(biāo)題：年輕人“DIY染發(fā)”熱度居高不下

本報(bào)記者 安彥璟

當(dāng)下,，越來(lái)越多的年輕人嘗試“DIY染發(fā)”,，即購(gòu)買(mǎi)染發(fā)產(chǎn)品自己在家染發(fā),。

在電商平臺(tái)上，不少染發(fā)產(chǎn)品月銷(xiāo)量10萬(wàn)件以上,。這些產(chǎn)品提供遮白,、換色、不漂色染發(fā),、固色護(hù)發(fā)等多種功能,，滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。在各大社交平臺(tái)上,，自己染發(fā)的話(huà)題熱度也居高不下,。

染發(fā)已變得稀松平常

5月17日，家住上海的周彥因?yàn)橐咔樵蚋綦x在家中,，她拿出自己的染發(fā)膏存貨,，準(zhǔn)備給自己換個(gè)冷調(diào)棕色，好搭配夏天顏色比較亮麗的衣物,。

周彥熟練地拆開(kāi)包裝,，將透明披肩穿過(guò)頭部完全包裹住肩部，雙耳和手也戴上了一次性透明耳套和手套,。她拿起管裝的染發(fā)膏和一袋護(hù)發(fā)精華露擠入瓶裝的顯色劑中,，搖晃均勻后換上帶梳子的蓋子，通過(guò)按壓,，梳子上有了染發(fā)膏,，這樣她就能給頭發(fā)均勻涂抹上色。

自己染發(fā)的潮流帶火了染發(fā)膏的銷(xiāo)售,。天貓染發(fā)膏熱銷(xiāo)榜顯示,，染發(fā)膏銷(xiāo)量一周內(nèi)可突破20萬(wàn)件，一個(gè)月內(nèi)可突破61萬(wàn)件,。

記者了解到,，目前市場(chǎng)上的染發(fā)產(chǎn)品主要分乳霜和泡泡兩種質(zhì)地，乳霜質(zhì)地的染發(fā)膏顯色度和持久度都要比泡泡質(zhì)地的更好些,，但泡泡質(zhì)地的染發(fā)產(chǎn)品操作更簡(jiǎn)單,。

“每次染一個(gè)新的發(fā)色就可以讓自己有一個(gè)全新的面貌，心情都會(huì)變好,。”在湖北武漢讀大學(xué)的王嘉欣對(duì)記者說(shuō),，剛開(kāi)始自己因?yàn)椴惶炀毰紶枙?huì)出現(xiàn)“爆頂”或者發(fā)色不滿(mǎn)意的情況，但她很快掌握了技巧,，堅(jiān)持自己染發(fā)已經(jīng)3年了,。對(duì)她來(lái)說(shuō)，染發(fā)已變得稀松平常,。在她的帶動(dòng)下,，周?chē)芏嗤瑢W(xué)也開(kāi)始自己染發(fā)。

洋氣高級(jí)藍(lán)黑,、熱情桃木紅,、氣質(zhì)減齡亞麻煙灰色是王嘉欣的最?lèi)?ài)。“每到沉悶的冬天我都會(huì)給自己染紅色頭發(fā),，自己染發(fā)也漸漸成了一種充滿(mǎn)儀式感的行為,。”她說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)時(shí)遇到喜歡的顏色,，會(huì)囤些貨,。

去年發(fā)布的《Z世代美顏消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近3年來(lái),，Z世代(1995年~2009年出生的一代人)線(xiàn)上彩色染發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)額逐年增長(zhǎng),，棕色一直是他們?nèi)景l(fā)的主流色調(diào)。

理發(fā)店染發(fā)價(jià)格勸退不少人

“雖然自己染發(fā)跟店里染發(fā)相比持久度可能會(huì)差一點(diǎn),，但染發(fā)褪色和長(zhǎng)新發(fā)也是難免的,。綜合算下來(lái)，自己染發(fā)的性?xún)r(jià)比很高,。”王嘉欣說(shuō),，現(xiàn)在到理發(fā)店染發(fā)動(dòng)不動(dòng)就幾百元甚至上千元，身邊好多同學(xué)都被價(jià)格勸退,。

王嘉欣算了一筆賬,，自己染發(fā)，產(chǎn)品詳情頁(yè)會(huì)標(biāo)明產(chǎn)品用量,，一般來(lái)說(shuō)短發(fā)用1盒,、中長(zhǎng)發(fā)用2盒、長(zhǎng)發(fā)用3盒,。短發(fā)的她,，每次只需要花幾十元就可以實(shí)現(xiàn)發(fā)色自由。

記者在幾大電商平臺(tái)搜索染發(fā)產(chǎn)品時(shí)發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)量靠前的多款染發(fā)產(chǎn)品價(jià)格均未超過(guò)百元,。其中一款價(jià)格25元的染發(fā)產(chǎn)品月銷(xiāo)5萬(wàn)多份,，折扣期還買(mǎi)一送一。

染發(fā)剛滿(mǎn)1個(gè)月,，陳微的頭頂和鬢角就長(zhǎng)出了1厘米~2厘米的白發(fā),，90后的她生完孩子后開(kāi)始長(zhǎng)白頭發(fā)。剛開(kāi)始,，為了不那么顯老,，她會(huì)定期去理發(fā)店染黑，但白發(fā)長(zhǎng)得很快,。“1個(gè)月去1次理發(fā)店實(shí)在消費(fèi)不起,，現(xiàn)在已經(jīng)很習(xí)慣自己染發(fā)了。”她說(shuō),。

曾從事家用染發(fā)產(chǎn)品研發(fā)的郝宇表示,，近些年，染發(fā)逐漸從中老年向年輕人滲透,，年輕人出于追求美,、趕潮流、社交,、遮白等需要染發(fā),，而家用染發(fā)產(chǎn)品技術(shù)的提升，也讓他們?cè)絹?lái)越享受自己染發(fā)的過(guò)程,，染發(fā)頻次也隨之提高,。

除了價(jià)格便宜、操作簡(jiǎn)單,，不受時(shí)間,、地點(diǎn)限制也是陳微愛(ài)上“DIY染發(fā)”的原因。“有時(shí)候第二天臨時(shí)有約會(huì),，晚上就可以自己染發(fā),，非常友好!”她說(shuō)。

重視整體體驗(yàn)

“最喜歡的一款產(chǎn)品是染后沒(méi)有氣味的,，在感官上刺激就小很多,。有兩種產(chǎn)品我是不會(huì)回購(gòu)的，一是用后頭皮不適,，二是用后頭發(fā)變得干枯毛糙,。”陳微說(shuō)，隨著染發(fā)頻次的提高,，她會(huì)格外關(guān)注染發(fā)產(chǎn)品的安全性和護(hù)發(fā)功能,。

有報(bào)告指出，在后疫情時(shí)代，52%的消費(fèi)者在選購(gòu)染發(fā)產(chǎn)品時(shí),，將產(chǎn)品安全性視為第一考量因素,。安全配方、是否添加護(hù)發(fā)成分及溫和氣味是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)染發(fā)產(chǎn)品的首要考量標(biāo)準(zhǔn),。

某理發(fā)店設(shè)計(jì)總監(jiān)陳洪志對(duì)記者說(shuō),，近期,，因?yàn)橐咔樵虻降耆景l(fā)的顧客較之前有所減少,，他認(rèn)識(shí)的不少顧客會(huì)在家自己買(mǎi)產(chǎn)品染發(fā)。但也有一些顧客在家自己染發(fā)后體驗(yàn)不是特別滿(mǎn)意,，還會(huì)繼續(xù)來(lái)店里染發(fā),。

陳洪志介紹說(shuō)，如果想要染鮮亮淺色的發(fā)色,，需要對(duì)原生黑發(fā)進(jìn)行漂色,，把頭發(fā)中的天然色素或人工色素漂白，如果漂色不成功,，染色就很難達(dá)到滿(mǎn)意的效果,。

郝宇介紹，理發(fā)店染發(fā)產(chǎn)品和家用染發(fā)產(chǎn)品在品質(zhì)上沒(méi)有較大區(qū)別,，不同點(diǎn)是顏色的多少,。一般理發(fā)店染發(fā)產(chǎn)品全色盤(pán)有200個(gè)顏色左右，這些顏色提供給具有專(zhuān)業(yè)技能和色彩知識(shí)的理發(fā)師,，按照消費(fèi)者需求可選幾種顏色調(diào)配上色,，而家用染發(fā)產(chǎn)品的顏色少很多，主要結(jié)合當(dāng)下流行趨勢(shì),，讓消費(fèi)者能夠快速便捷地選擇自己所需,。

郝宇說(shuō)，消費(fèi)者越來(lái)越重視在整個(gè)染發(fā)過(guò)程中的體驗(yàn)感,，染發(fā)變得越來(lái)越享受,。固色和護(hù)發(fā)是當(dāng)前的一個(gè)研發(fā)趨勢(shì)，也是消費(fèi)者提高自己染發(fā)體驗(yàn)的重要需求,。

(文中部分人物為化名)

[來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 編輯：白楊]