原標(biāo)題：運動融合社交,，吸引青年群體——新興運動為何這樣火

輕器材、重體驗,、高社交,、低門檻,，讓小眾項目走入大眾視野，為全民健身深入開展創(chuàng)造新場景,。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，近年來大眾對戶外運動的熱情越發(fā)高漲,，給予了小眾項目快速發(fā)展的土壤：通過線上分享引發(fā)社群互動,，推動潛在用戶參與線下體驗，再激發(fā)更多線上分享,，從而在青年群體中形成集聚效應(yīng)和正向循環(huán),。

——編 者

夜晚的北京老君堂公園足球場燈火通明，兩支腰旗橄欖球俱樂部的隊伍正在進(jìn)行一場友誼賽,。進(jìn)攻球員腰間掛上彩色腰旗,，防守球員用拔掉對方腰旗代替沖撞對抗，以阻止進(jìn)攻,。雙方你來我往,，既有戰(zhàn)術(shù)與體力的角逐，也有“撕名牌”游戲的歡樂,。

看到大家熱情投入的樣子,，95后小伙孫墨文頗為感慨。自從去年冬天他發(fā)起成立一家腰旗橄欖球俱樂部,，短短數(shù)月已經(jīng)有近千人參與活動,，每周4—5場活動，名額往往10分鐘就被搶光,。

這個夏天,，在飛盤運動率先走俏后，腰旗橄欖球也加速“奔”向青年群體,。輕器材,、重體驗、高社交,、低門檻,，讓小眾項目走入大眾視野,，為全民健身深入開展創(chuàng)造新場景。

運動場上拉近社交距離

在人們的印象中,，橄欖球是一項對抗激烈的運動,，厚重的護(hù)具和高強度的體力要求，使得普通人參與起來有一定難度,。腰旗橄欖球作為“簡化版”橄欖球,，延續(xù)其戰(zhàn)術(shù)博弈和團隊協(xié)作的特點，又?jǐn)[脫了對裝備和場地的高要求,，低對抗性大大降低了參與門檻,。“規(guī)則比較簡單，大多數(shù)新手經(jīng)過兩三次活動就可以熟練掌握,，甚至直接參與比賽,。”孫墨文說。

孫墨文發(fā)起成立俱樂部的初衷是“讓更多人跟我們一起玩”,。這項運動早在2003年就被引入國內(nèi),，一直不溫不火，直到今年走進(jìn)大眾視野,，強大的社交屬性是迅速“黏合”愛好者的關(guān)鍵,。“腰旗橄欖球需要隊友之間及時溝通和分工合作。俱樂部組織的新手場每次30人,，活動兩個小時,，隊友之間就能有一個基本了解，特別提升團隊凝聚力,。” 孫墨文說,。

依托于社群和俱樂部，滿足尋找新鮮運動體驗和線下社交的雙重需求,，成為項目推廣的獨特抓手,。在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)參與者找到有著相同生活方式的同伴,，形成強烈的認(rèn)同感,，便更愿意為這項運動持續(xù)投入時間和精力。

80后小伙金鑫在上海從事金融行業(yè),，去年10月加入一家腰旗橄欖球俱樂部,，見證了俱樂部成員人數(shù)翻番的迅速成長。“我在腰旗橄欖球活動中認(rèn)識了一些志同道合的伙伴,，后來在工作中也有愉快合作,。”金鑫表示，在運動場上的交往更加純粹,，興趣愛好的一致縮短了社交距離,。

數(shù)據(jù)顯示,，目前國內(nèi)腰旗橄欖球社群、社團約有45家,，社區(qū)機構(gòu)和校外培訓(xùn)機構(gòu)約有150家,。相比于足球、籃球等傳統(tǒng)運動,，游戲感更強,、男女混合組隊的新興運動更能滿足青年群體的需求，即便是新手也能迅速融入團隊,。正如有人評價,，飛盤、腰旗橄欖球既有運動價值,，更給人帶來情緒價值和社交價值,。

線上推廣形成社群互動

今年4月，天津姑娘趙欣佳在朋友的帶領(lǐng)下,，第一次接觸到腰旗橄欖球,。“這項運動沒有沖撞，就算跑不快跳不高也沒關(guān)系,，可以用靈活性來跑位進(jìn)攻,。”如今,，她已經(jīng)成了俱樂部里的活躍分子,，每周都會下場打幾局。

讓趙欣佳對腰旗橄欖球著迷的另一原因是線上分享,。每次活動結(jié)束后,，她都會在社交平臺發(fā)布運動筆記，用照片和視頻記錄自己的進(jìn)步,。“我也會翻看其他人的運動筆記,，彼此交流經(jīng)驗。腰旗橄欖球講究戰(zhàn)略和配合,，有很多學(xué)習(xí)和進(jìn)階的空間,。”

感受到參與者的線上分享需求，很多俱樂部紛紛引入跟拍業(yè)務(wù),。孫墨文組織腰旗橄欖球活動時,，每次都會邀請專業(yè)攝影師，現(xiàn)場抓拍幾百張照片,，再將素材制作成相冊和視頻供大家下載,。愛好者在線上的廣泛傳播，無異于天然的廣告,。“有很多新手就是通過社交平臺推送,，被俱樂部活動照片吸引前來報名的,。”孫墨文說，這也推動俱樂部更精心打造自己的品牌,。

新興運動帶有鮮明的潮流標(biāo)簽,，契合當(dāng)代年輕人對時尚和個性的追求。年輕用戶聚集的線上平臺因此成為“孵化”小眾項目的最佳載體,。打開生活社交平臺小紅書,，“飛盤”的相關(guān)搜索量比去年同期增長約24倍，“腰旗橄欖球”的原創(chuàng)內(nèi)容也在今年3月后迎來快速增長,。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，近年來大眾對戶外運動的熱情越發(fā)高漲，給予了小眾項目快速發(fā)展的土壤,。梳理這一過程,，線上推廣的巨大助力清晰可見：通過線上分享引發(fā)社群互動，推動潛在用戶參與線下體驗,，再激發(fā)更多線上分享,，從而在青年群體中形成集聚效應(yīng)和正向循環(huán)。

市場拓展激發(fā)消費潛力

小眾運動走向大眾,，也為健身市場拓展出一片藍(lán)海,。盡管這門“小而美”的生意剛剛邁出探索的第一步，但已有很多人看到其背后的消費潛力,。

參加兩小時活動60—80元,、橄欖球手套150—300元，再加上護(hù)齒牙套100元左右,，這就是金鑫參加腰旗橄欖球活動的花費,，“一般愛好者穿普通運動服和運動鞋也可以，較低的消費門檻也是新手愿意嘗試這項運動的原因”,。在俱樂部層面,，組織一場活動包含訂場地、新手培訓(xùn),、飲用水,、攝影等費用。“現(xiàn)在參與的人越來越多,，但我們俱樂部沒有漲價,，希望能用性價比更高的教練和攝影師來提升運動體驗，讓他們真正愛上腰旗橄欖球,。”孫墨文說,。

盡管從現(xiàn)階段看，新興運動尚未催生出成熟的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈條,，但金鑫看好參與群體的消費潛力：“這些健身達(dá)人有商業(yè)價值,，充分耕耘可以挖掘出很多機會,，比如賽事組織、體育旅游,、運動品牌推廣等,。”據(jù)悉，上海的一些腰旗橄欖球俱樂部已經(jīng)開始實現(xiàn)盈利,。

讓大眾參與常態(tài)化,，讓資深愛好者專業(yè)化，最終讓項目賽事化,，被視為新興運動走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵,。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說：“對體育運動參與者來說，有了場地和活動,，讓他們動起來,，體育用品和體育服務(wù)的消費自然會隨之增加。”

讓業(yè)內(nèi)人欣喜的是,，在日前頒布的《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》中,，“極限飛盤”作為時尚運動類項目入選。而腰旗橄欖球如今在上海已有較為成熟的中學(xué)聯(lián)賽,。“新興運動進(jìn)校園,，會給器材研發(fā)、教練培訓(xùn),、人才儲備,、消費習(xí)慣養(yǎng)成等帶來利好。尤其是青少年,，如果從小就開始玩一項運動,，多半會一直玩下去。”全國飛盤運動推廣委員會副秘書長薛志行說,。（記者 李碩 陶相安）