原標題：婚戀平臺迎來“中年危機”,？亂象叢生治理進行時

本報記者 李豪悅

比達咨詢7月份發(fā)布的《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》（下稱“報告”）顯示，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達到72.0億元,，同比增長11.6%,，預計2022年仍將基本保持2021年的增速，市場規(guī)模將達到80.5億元,。

雖然規(guī)模不斷增長,，但圍繞婚戀平臺的爭議卻從未平息。據(jù)“網(wǎng)信中國”微信公眾號7月31日消息,，全國網(wǎng)信系統(tǒng)上半年累計依法約談網(wǎng)站平臺3491家,，其中網(wǎng)易花田、百合網(wǎng),、世紀佳緣,、珍愛網(wǎng)、同城約會,、一線姻緣,、我主良緣、MarryU等8家婚戀平臺存在低俗色情信息破壞網(wǎng)絡生態(tài)的問題,，北京市,、上海市、廣東省,、重慶市網(wǎng)信辦分別對8家平臺予以約談,，責令其全面清理排查違法違規(guī)信息，并分別予以罰款的行政處罰,。

婚戀平臺“過時”,？

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2018年后,，婚戀市場鮮有資本入局,。

上述被約談的8家企業(yè)中，世紀佳緣成立時間最早,，2003年創(chuàng)立于上海,；主打高端市場的MarryU成立最晚，主體公司杭州邁優(yōu)文化創(chuàng)意有限公司成立于2015年,。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易花田,、百合網(wǎng),、世紀佳緣、珍愛網(wǎng),、同城約會,、一線姻緣,、我主良緣、MarryU中,，僅四家有融資經(jīng)歷,。

MarryU從2015年至今共完成三輪融資，融資金額均未詳細披露,，最新一輪融資停留在2018年,。公司官網(wǎng)介紹截至2020年6月份在全國擁有40余家高端會員俱樂部。

珍愛網(wǎng)2004年創(chuàng)立至今也共完成三輪融資,。天眼查APP顯示,，珍愛網(wǎng)2017年借殼上市未果后賣身亞洲投資公司太盟投資集團，之后再無新的融資動作,。

相比之下,，百合網(wǎng)與世紀佳緣頗受資本青睞。

百合網(wǎng)2005年成立后,，十年時間內(nèi)完成4輪融資,，2015年的D輪融資額達到15億人民幣。世紀佳緣2007年的Pre-A輪曾被啟明創(chuàng)投注資1000萬美元,，2011年奔赴美國納斯達克掛牌上市,。2015年，世紀佳緣獲百合網(wǎng)2.4億美元并購投資,，隨后私有化退市更名為“百合佳緣”,。2022年5月份，百合佳緣更名為“復愛合緣集團”,。報告介紹,，2021年，婚戀交友品牌應用裝機量市場份額中,，復愛合緣以31.3%的份額排名第一,。

合并后的百合佳緣，最新融資動態(tài)也停留在2018年的并購上,。彼時,，復星國際宣布，將以現(xiàn)金代價40億元向控股股東兼公司董事長郭廣昌收購中國婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈服務供應商百合佳緣約69.18%股權,。

回過頭看,，若以世紀佳緣成立時間計算，國內(nèi)的婚戀平臺市場發(fā)展已近20年,，也僅有世紀佳緣與百合網(wǎng)成功登陸資本市場,。其中，百合網(wǎng)海外上市失利后,，拆分VIE架構于2015年11月份掛牌新三板,，2019年終止掛牌新三板,；世紀佳緣成為“婚戀市場第一股”后，2015年又私有化退市,。之后市場再無新鮮血液成功IPO,。

艾媒CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，近20年的時間并未讓行業(yè)變得更成熟與標準化,，反而亂象叢生,，甚至在陌生人社交崛起的背景下，逐漸式微,。

以市占率最高的百合佳緣為例,，公司除了存在通報中提到的低俗色情信息問題，今年3月份還被工信部通報存在超范圍收集個人信息的現(xiàn)象,。此外,，世紀佳緣還被多家媒體報道卷入“殺豬盤”詐騙。

轉(zhuǎn)型迫在眉睫

“婚戀平臺的成長,，與近20年來的城市化發(fā)展帶來的用戶需求轉(zhuǎn)變緊密相關,。2000年后的前十年，大量年輕人涌向城市,，在談婚論嫁時卻并未擺脫中國傳統(tǒng)的‘媒人’說親模式,，這一時期婚戀平臺迅速崛起，用平臺‘紅娘’代替這一角色,。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，更多陌生人社交平臺出現(xiàn)，以及90后,、00后婚戀觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變,，傳統(tǒng)婚戀平臺在面對新一代用戶時卻沒能及時轉(zhuǎn)型適應用戶需求，還在用以往的模式運作,，但又需要新的客源,，難免在準入門檻上放松警惕，導致一系列問題產(chǎn)生,。”張毅表示,。

一位前頭部社交平臺負責人向《證券日報》記者介紹，社交平臺和傳統(tǒng)婚戀平臺在底層的運營邏輯不一樣,，社交平臺重用戶沉淀,，依托龐大的用戶量開展廣告/會員充值業(yè)務；傳統(tǒng)婚戀平臺倚重紅娘和存量會員,，形似中間商,，看重單次的最終交付結果，屬于一錘子買賣。如果在用戶審核機制上存在漏洞,，一旦用戶交易成功，“售后”問題是很難解決的,，所以行業(yè)很多亂象才難以遏制,。

比達咨詢2021年公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國婚戀交友平臺累計活躍用戶達3655.7萬人,。而在年輕人社交領域,，僅Soul一個平臺2021年活躍用戶就達到3160萬人。

除了面臨社交平臺的夾擊,，婚姻觀念改變也在擠壓婚戀平臺的生存空間,。國家統(tǒng)計局公布的《中國人口普查年鑒-2020》數(shù)據(jù)顯示，我國城市居民平均初婚年齡為28.84歲,，鄉(xiāng)村平均初婚年齡也已經(jīng)達28.38歲,，十年間均延后了3歲-4歲；智聯(lián)招聘發(fā)布的《2021中國女性職場現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示,，關于未婚職場人不打算結婚的原因,，64.1%的女性受訪者表示“婚姻不是必選項”。

大環(huán)境趨勢短期難以撼動的情況下,，婚戀平臺還有未來嗎,？張毅認為，未來的婚戀市場其實大有可為,，但如今已不再是傳統(tǒng)婚戀市場的天下,，也不該拘泥于以往“紅娘”一幫一的傳統(tǒng)形勢。市場需要新型婚戀平臺,，針對90后甚至Z世代的婚姻觀念,，推出符合當下潮流的模式，例如,，越來越多相親局結合劇本殺模式的活動出現(xiàn),，受到年輕人追捧。“每一代人的需求不一樣,，平臺也應該及時轉(zhuǎn)變,。”