原標題：青島時裝周進化論 從時尚“頂流”到“云上”開花

時裝周幾乎是所有國際化大都市的標配,。放眼全球，紐約,、倫敦,、巴黎、米蘭等城市舉辦的時裝周已成為引領全球時尚產業(yè)的風向標,。從全國范圍來看,，北京、上海,、深圳等城市同樣通過舉辦時裝周展示著城市的時尚與活力。

8月19日晚7時,，第22屆青島時裝周在東方時尚中心拉開帷幕,。自2001年首屆青島時裝周舉辦以來，這場絢麗的時尚盛典在青島已連續(xù)舉辦22屆,。22年來,，伴隨著經濟的快速發(fā)展，伴隨著青島紡織服裝業(yè)的幾經沉浮,，當同級別城市時裝周因疫情影響停辦,，青島時裝周依然如期舉辦，并成為了青島時尚產業(yè)的金字招牌,。青島時裝周也在不斷探尋著自身的定位,，逐漸形成“貼近市場、貼近產業(yè),、貼近企業(yè)”特點,，構建“一主多輔、多點聯(lián)動,、全城時尚”格局,，時裝周不再只是高大上的T臺走秀，接地氣的線上帶貨成為青島時裝周的顯著標簽,。經過22年的打磨,，青島時裝周找到了一條集聚國際化與本土化的發(fā)展路徑，推動青島紡織服裝產業(yè)向前發(fā)展,。

時尚頂流

挖掘優(yōu)秀服裝設計師

對于全世界任何一個時裝周而言,，發(fā)布當下最流行的時尚新趨勢永遠是不變的主題。青島時裝周同樣不例外,，每年時裝周舉辦期間,，絢麗繽紛的時裝發(fā)布秀永遠是令人矚目的焦點。當舞臺上的燈光亮起,，模特們身著最新款的時裝,，邁著高冷的步伐款款而來,，讓人盡情感受著服裝藝術的魅力。

一直以來,，時裝發(fā)布秀都是青島時裝周的重頭戲,。青島時裝周舉辦初期，就曾經以“新時代,、新時尚,、新時裝”“融入國際,創(chuàng)新時尚”“構建國際品牌通路”等為主題。

2016年青島時裝周舉辦期間,，數十位全球知名時裝設計師進行31個場次的新款潮流服飾的時裝發(fā)布,。2019年青島時裝周舉辦期間，包括3位國際知名設計師,、2位“金頂獎”設計師等舉辦40多場設計師及品牌發(fā)布秀,。

本屆青島時裝周舉辦期間，供應鏈品牌和設計師品牌將組織30場發(fā)布秀,。

無論服裝產業(yè)怎樣風云變幻,，時裝發(fā)布一直是時裝周永恒的主題。然而我們應該看到的是,，對于巴黎,、倫敦、紐約等國際時尚之都而言,，時裝周可以起到引領潮流發(fā)展的風向標作用,，但對于青島來說，受制于產業(yè)規(guī)模發(fā)展的因素,，與倫敦,、巴黎、紐約等城市時裝周相比仍然存在較大差距,。

盡管無法與國際一線時裝周同臺競技,，但青島時裝周卻為一大批設計師提供了展示的舞臺，一華正紅,、恩瑪秀丹等服裝品牌從青島時裝周走出來,。22年來，青島時裝周推出了服裝新品牌超過200個,，誕生并沉淀了一批優(yōu)秀青年設計師,，為山東乃至全國的時尚企業(yè)輸出了大量的新生設計力量。

對原創(chuàng)設計力量的培育仍然在延續(xù),，2022年青島時裝周繼續(xù)聚焦“新銳力量”,，舉辦2022年度青島新銳十佳時裝設計師評選大賽，聚力打造原創(chuàng)設計策源地。

貼近市場

助力紡織服裝產業(yè)鏈振興

青島時裝周的舉辦得益于青島紡織服裝產業(yè)的深厚積累,。近年來,，伴隨著廣東、浙江等地服裝產業(yè)的快速發(fā)展,，青島紡織服裝業(yè)的發(fā)展卻并不盡如人意,。當前，青島紡織業(yè)除了在針織,、童裝領域有所突破,，傳統(tǒng)的梭織、棉紡業(yè)已所剩無幾,，截至2021年,，純紡織服裝業(yè)產業(yè)規(guī)模僅剩322億元。

面對紡織服裝業(yè)的式微,，青島時裝周也適時調整定位,，在發(fā)布時尚潮流趨勢的同時，開始更偏向于服務產業(yè)發(fā)展,，“貼近市場、貼近產業(yè),、貼近企業(yè)”成為青島時裝周的顯著標簽,。

這樣的變化更體現在時裝周的板塊設計方面。在東方時尚中心舉辦原創(chuàng)設計——2022秋冬訂貨會,，增強設計師,、供應鏈、品牌商的交流與合作,，精準匹配買手需求,，提升組貨能力，通過渠道實現銷售轉化,。在紡織谷舉辦全國第一屆編織展,、第六屆青島谷里時尚買手節(jié)，聯(lián)合“谷內網紅竇竇”進行直播帶貨,，推動采購洽談,、搶抓訂單、產需對接和市場合作,。

為了最大限度貼近市場,，青島時裝周設置了多種促銷活動，在云上海天,、海信廣場,、萬象城、麗達購物中心、金鼎廣場,、證大大拇指廣場等會場組織原創(chuàng)品牌系列展銷活動,，推動原創(chuàng)設計產品和品牌發(fā)展。

青島市工業(yè)和信息化局副局長馮偉介紹,，今年青島時裝周舉辦期間,，還組織了包括東方時尚季、青島時裝周抖音購物節(jié),、原創(chuàng)設計師秋冬訂貨會,、第六屆青島谷里時尚買手節(jié)等大型活動，通過“即秀即買”的方式,，通過線上線下結合起來,，這種疊加效應發(fā)揮好，對于促進產業(yè)發(fā)展,，推動企業(yè)擴大市場都是非常有利的,。

盡管紡織服裝業(yè)發(fā)展速度放慢，但青島紡織機械產業(yè)仍然獨具優(yōu)勢,，針對這一特點,，2022青島時裝周舉辦期間，“紡織智能制造進園區(qū)·青島站”活動同期舉辦,，組織供應商與部分企業(yè)進行專項對接,，提出紡織智能裝備設備互聯(lián)互通、智能檢測,、信息化系統(tǒng),、物流倉儲等方面細化落地方案，助力青島紡織服裝及紡機中小企業(yè)提質增效,，轉型升級,。

云上開花

打造“發(fā)布秀+云交易+云論壇”新模式

2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情對社會經濟發(fā)展帶來沖擊,，部分節(jié)會停辦,。在不少全國同類型城市時裝周停辦的情況下，青島時裝周堅持下來,，并且走出了一條“云上時裝周”的新路徑,。

早在2021年，青島時裝周就探索出了一條“云上”之路,。以“云·盛典”“云·交易”“云·風向”“云·藝術”四大板塊為核心,，致力于打造后疫情時代全新升級的時尚產業(yè)服務平臺。

2022年青島時裝周舉辦期間,，云上時裝周模式得以延續(xù),。以“云-Show”“云- Purchasing”“云-Talk”“云-Events”“云-Live Streaming”五大板塊為核心,，通過舉辦“東方時尚季·2022青島時裝周抖音購物節(jié)”，探索將“T臺”風尚與大眾消費相結合的新路徑,，帶來“云上看秀,、即秀即買”的多元時尚消費體驗。通過“發(fā)布秀+云交易+云論壇”的獨特形式,，讓品牌在云端集結亮相,，將時裝周搬上抖音直播，線上銷售品牌服裝,，幫助原創(chuàng)設計師品牌方及供應鏈端展示銷售最新產品,，打通從展示到銷售各個環(huán)節(jié)。

今年時裝周將搭建“東方時尚季·抖音購物節(jié)”線上平臺,，為參與本次時裝周的原創(chuàng)設計師品牌打造火爆線上銷售新場景,，屆時將有16家設計師和供應鏈品牌線上直播發(fā)布并實現全流程云上交易。此次合作匯聚雙方資源,，將加速原創(chuàng)設計品牌進行商業(yè)轉化,，實現時尚產業(yè)與電商平臺的跨界碰撞，同時為觀眾帶來“云上看秀,，即秀即買”的多元時尚消費體驗,。

對于青島時裝周的“上云”，馮偉感觸很深,，他說：“此前我們做的規(guī)模最大的一屆開幕式現場無非也就七八百人,，整個時裝周下來，線下訂貨交易也不過幾千萬元,。時裝周調整到線上后,，開幕式搬到了線上,，當天晚上的線上點擊量達到了500萬,，三天的交易額就達到了5億元，這也讓我們看到了線上的力量,。”

可以預見的是,，青島時裝周的云上之路還將繼續(xù)，并將助力青島紡織服裝產業(yè)高質量發(fā)展,，打造青島時尚創(chuàng)意策源地和紡織服裝產業(yè)轉型制高點,。

觀海新聞/青島晚報 記者 李沛 于波