原標題：“熱度排斥癥”是個什么“癥”?

如果一個綜藝火上熱搜，你不再好奇,，而是有抵觸情緒;

如果你看到了眾多博主推薦的“種草”好物,，心里不起波瀾，而是懷疑背后有營銷手段;

如果你看到一部滿屏高分的影視劇,，卻不想立刻跟風追劇;

有以上狀況的話,，說明你和一些人一樣，正在排斥“網絡熱度”,。有人為這種現(xiàn)象起了一個醫(yī)學稱謂：“熱度排斥癥”,。

曾幾何時，跟風追劇,、到網紅地打卡,、被“種草”后買買買等行為盛行一時。

如今,，越來越多的網友“患上”“熱度排斥癥”,，與熱度保持距離，甚至逆向而行,。

從追逐到抵抗,，究竟什么變了?

網絡熱度，為啥不香了?

生活在北京的27歲網友“多多”,，自稱是“熱度排斥癥”的“中度患者”,。

一些熱劇,，她都是隔了很久再看。對一些博主推薦的熱門物件,、新生活方式和旅游景點,，也會先冷眼觀望。

“我看電視劇就這樣,，不喜歡追劇,，一定要等到這部劇播完了，先去看看大家的反應,，等評分回歸真實了再看,。博主推薦的化妝品、網紅景點什么的,，我不會去追,，就想著等等看再決定。”

在她看來,，一些熱度是看不見的營銷之手和算法在合力渲染,，然后形成大量相關的話題片段和摻水好評，營造一個討論的氛圍,。

“我不喜歡那種被某些“熾熱”上頭后,，滿心期待被人造熱度牽著鼻子走的感覺。我喜歡輿論平靜下來之后,，真正去揣摩和欣賞的感覺,。”她這樣告訴央視網記者。

最近一段時間,，“熱度排斥癥”的相關話題,，引發(fā)眾多網友關注。

網友多多,，也只是萬千“熱度排斥癥”的“患者”之一,。

拋開個性因素，他們的普遍“癥狀”是,，在信息消費時,，對大眾趨勢和信息熱點反映“慢半拍”，甚至無動于衷,。他們對海量網絡信息和熱搜推薦,，有自己的接受邏輯和取舍機制。等熱潮退去,，口碑沉淀后,，他們再決定是否“追”，是否為之買單。

“癥狀”的背后,，是一場攻防博弈,。

熱度排斥，一種應激反應

對大部分人來說,，獲得熱門信息和“種草”好物的方式,，是社交媒體上的高位熱搜和博主們的好評推薦。這能夠讓人更好地了解時代趨勢和進程,。

熱度應該是大眾審美的結果,，不過這幾年有“被玩壞了”的趨勢。

一些影視作品不重視質量,，劇情粗制濫造,，演技“辣眼”，臺詞“燙嘴”,，影視公司卻砸錢在宣發(fā)上造勢,。“空降式熱搜”“包場式打分”頻頻出現(xiàn)，不明真相的網友看后,，直呼上當,。

一些“種草”平臺疏于審核，大量推送網紅景點信息,，看似是人間仙境,，美輪美奐，可網友們打卡后才發(fā)現(xiàn),，與實際情況嚴重不符。浪費時間和金錢不說,，有人因為去了未開發(fā)景區(qū),，遭受了嚴重的人身傷害。

一些網紅門店,、網紅商品被探店博主吹得天花亂墜,，結果名不副實。銷售量,、點贊數(shù)“人為注水”,，讓消費者有種“花了錢反被戲弄”的感覺。

在萬物互聯(lián)的大潮中,，人們占有大量信息的同時,，也被信息占有。

即使信息為真,，只有熱度,，缺乏深度，久而久之,，深度思考能力極易在淺思考中消磨,，讓精神的田野越發(fā)荒蕪,。

物極必反。連接是互聯(lián)網的特質之一,。過度連接并附著商業(yè)利益,，讓一些網友產生了逆反心理。他們對“熱度”的不信任感爆棚,，進而奮起“反忽悠”“反馴化”,，拒絕當算法下的“數(shù)字韭菜”。

四川大學文學與新聞學院教授,、博導,，四川大學文化傳播研究中心主任王炎龍告訴央視網記者，在某種程度上,，“熱度排斥癥”是消費者個人意識的覺醒,，自主應對惡意營銷、惡意炒作,，排斥熱度,，剔除與己無關、真假難辨的網絡信息,，不再被平臺的議程所引導,，而選擇制定自己的“個人議程”。

“熱度排斥癥”的出現(xiàn),，反映出一些網友在進行某種反思后,，將自己的注意力與熱點事務“松綁”。他們排斥虛假的,、庸俗的熱度思維,，對本我思想進行保護。

找回“審美版權”

面對巨量繁雜信息,，給自己留下理性的思考空間,，冷靜地深究、質疑,、詰問才是真的智慧,。

要想不被無意義的信息裹挾，還應注重閱讀和思考,，構筑自己的“審美版權”,。

王炎龍教授認為，越來越多的人意識到網絡生態(tài)發(fā)展需要理性力量,，也渴望獲得更高質量的信息內容,，更加注重獨立和理性的思考，維護自身的審美版權。這有利于讓網絡生態(tài)回歸到一種更健康的狀態(tài),。

排斥熱度,，也要有審慎與理性的一面。輕易的追隨和排斥都不可取,。不分青紅皂白地排斥一切熱度,，以此標榜特立獨行，這不是個性,，反而是另一種盲目,。

“排斥熱度不能為了排斥而排斥，不應因噎廢食,，一味抵制,。理性地排斥人造熱度是警覺與自我意識的覺醒，而為了顯示自己的與眾不同而‘反叛’,，則會為自己貼上假面,。”王炎龍教授表示。

虛假的熱點被擠出后,，需要有更多正能量的內容去填補,。比如，年初振奮人心的北京冬奧會開幕,，女足亞洲杯決賽逆轉奪冠,，或者平凡英雄不顧個人安危英勇救人的事跡，這類與時代緊密關聯(lián),，能體現(xiàn)國家發(fā)展,、民族凝聚力和精神面貌的熱門事件，不會也不應被無視,、排斥,。真實感人的情緒，理應有更多“露臉”的機會,。

“熱度排斥癥”的出現(xiàn),，警告那些“竭澤而漁”式的網絡營銷注定會失去顧客,，惡化網絡生態(tài),。要真正形成情感共鳴，在于提供真實有價值的產品和服務,。

不被熱度俘獲,，不甘被淺層信息灌溉，保持獨立思考的能力——“熱度排斥癥”,，這個自嘲是病的名字,，其實是我們每個人都該掌握的一種網絡生存技能。

學會它，越快越好,。

[來源：央視網 編輯：秦璐]