原標(biāo)題：部分年輕人患上萌寵依賴癥 Z世代拉動它經(jīng)濟發(fā)展

當(dāng)下,，部分年輕人似乎患上了“寵物依賴癥,，Z世代以主力軍的姿態(tài)拉動了“它經(jīng)濟”快速發(fā)展,。繼“云養(yǎng)貓”之后,，云養(yǎng)國寶、公益救助,、成精寵物吸引年輕人目光，各大網(wǎng)絡(luò)平臺的寵物內(nèi)容賽道快速發(fā)展,，逐漸成為最受年輕人關(guān)注的垂類之一,。

寵物數(shù)量不斷上漲

90后、95后“蜂擁”當(dāng)上寵物主

來自克勞銳的報告顯示,，我國寵物數(shù)量近年不斷上漲,，2021年城鎮(zhèn)犬貓的市場規(guī)模達2490億元，同比增長20.6%,，寵物貓數(shù)量近五年來增長55%,。

中國寵物經(jīng)濟行業(yè)規(guī)模及品牌數(shù)量不斷增長，電商平臺貓犬行業(yè)的品牌數(shù)量年復(fù)合增長率約為50%,。

從寵物零售到寵物服務(wù),，國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)向精細(xì)化發(fā)展，產(chǎn)品及服務(wù)貫穿寵物生命的全周期,。

數(shù)據(jù)顯示,，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群中，90后及95后增長最快,，2021年占比達到46%,，寵物主朝著年輕化的趨勢發(fā)展,，Z世代人群的寵物消費金額漲幅較大。

散步遛彎,、野餐郊游……

貓狗過上幸福生活

寵物家庭是怎樣的構(gòu)成,？調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，寵物主中有房一族及無孩伴侶居多,，95至00后是養(yǎng)寵“潛力股”,。同時，飼養(yǎng)多只寵物的年輕人占比達55%,，養(yǎng)寵人群中,，89%人群正在養(yǎng)貓、狗,，80后及90后飼養(yǎng)的寵物更加多元,。

療愈心靈、獲得陪伴是年輕人養(yǎng)寵主要原因,，萌寵內(nèi)容獲得廣泛喜愛,，“云養(yǎng)寵”現(xiàn)象在年輕人中較為普遍。

潛在“寵物主”們對個人能力要求較高,，養(yǎng)寵的阻力更多的是陪伴時間有限,、缺乏經(jīng)驗、居住空間小,、經(jīng)濟能力不足等,。此外，21.21%的被調(diào)查人群因無法面對寵物離去而未養(yǎng)寵,，以90后,、95后為主，年輕人養(yǎng)寵選擇更加慎重,。

年糕,、豆包……這些美食名稱正在被愛寵“征用”。據(jù)調(diào)查,，68%的年輕人會為寵物取名,，大部分的寵物昵稱五花八門，美食,、名人,、寵物樣貌成為主要的靈感來源。52%的養(yǎng)寵家庭會為寵物打造獨立空間,，購置“寵物別墅”是主要方式,。

貓貓狗狗過上了怎樣的生活？散步遛彎是年輕人帶寵物出門最多的場景,，帶寵物野餐郊游成為第二大熱門,，美容護理,、選美賽跑、就醫(yī)問診等次之,。并且,，大部分寵物主會定期帶寵物到寵物店進行美容保養(yǎng)，41%的貓主人選擇在家為寵物洗澡,，92%的狗主人選擇去寵物店,。

愛寵花費“豐儉由人”

就醫(yī)難、清潔難是兩大痛點

整體來看,，無論是線上還是線下,，越來越多年輕人“依賴寵物”實現(xiàn)自我療愈，寵物家庭角色的變化,，是寵物消費升級的重要前提,。

養(yǎng)一只愛寵要花多少錢？實際情況“豐儉由人”,?？藙阡J調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，48%的人群每月為寵物消費200至500元,；25%的人群月均花費500至1000元,，00后占比高于其他代際人群；僅8%的人群花費在1000元以上,，該類人群一般家中同時飼養(yǎng)多種寵物,、以85后和95后為主。

貓狗主人作為寵物消費主力軍,，主糧,、日用品、醫(yī)療品類花費最多,。貓主人對主糧的消費需求最強，狗主人對寵物零食的消費金額高于飼養(yǎng)主糧,，小型犬對日用品及玩具消費金額最多,，大型犬對寵物醫(yī)療消費金額最多。

從寵物食品的購買渠道來看,，32%的人群偏好在品牌旗艦店,、直播間下單，近七成人群選擇其他渠道,；80后是私域社群和達人直播間下單寵物食品的主力,；85后及90后渠道選擇較分散，85后更多選擇線下寵物店消費,。

價格,、口碑,、品質(zhì)是影響用戶寵物用品消費決策的首要因素，除此之外,，熟人推薦及智能化因素對用戶消費決策的影響較大,。

年輕人養(yǎng)寵需求正在不斷升級，健康飼養(yǎng),、解放雙手,、高效清潔、智能監(jiān)測,、隔空陪伴等養(yǎng)寵需求帶動寵物用品向智能化方向發(fā)展,。

越來越多年輕人關(guān)注寵物產(chǎn)品的設(shè)計理念，且大部分年輕人群愿意嘗試寵物時尚,，但在消費結(jié)構(gòu)中,，寵物美容及服飾消費金額比重較小，仍有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

年輕人“愛寵”消費延伸到多領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計及服務(wù)理念,。年輕人不僅為寵物購買產(chǎn)品,，同時偏好購買具備萌寵設(shè)計元素的人用產(chǎn)品，90后及95后偏好較為突出,；80后及85后更加偏好購買人寵同款的服飾穿搭,；線下消費中，年輕人更加偏好寵物友好的商店,、餐廳等,。

現(xiàn)實生活不耽誤“云養(yǎng)寵”

異寵圈層悄然興起

不管家里有沒有愛寵，“云養(yǎng)寵”都是年輕人在社交平臺的重要活動,。各平臺萌寵垂類的熱門內(nèi)容以貓狗為主流,，同時覆蓋多元的動物品種。

從平臺來看,，微博注重真情實感的日常分享及公益發(fā)聲,，動物救助及真情實感的養(yǎng)寵記錄獲得更多關(guān)注。同時,，人們在微博被種草的不僅僅是寵物產(chǎn)品,，更多是針對養(yǎng)寵場景相關(guān)的泛生活產(chǎn)品。

小紅書上的寵物熱門內(nèi)容多為主人視角下的寵物生活方式,，滿足更多寵物品種的細(xì)分需求,、注重健康養(yǎng)寵。

抖音的熱門內(nèi)容多為人寵互動性強的趣味日常,，使得與寵物相關(guān)的國貨產(chǎn)品,、科技產(chǎn)品帶來了較高熱度。快手上寵物搞笑內(nèi)容及寵物才藝內(nèi)容表現(xiàn)突出,，感人,、獵奇元素的內(nèi)容熱度較高，寵物神器更加吸睛,。

鳥類,、爬行動物、兔子,，甚至是鴨,、鵝……B站上，萌寵與UP主創(chuàng)意內(nèi)容的結(jié)合更受用戶青睞,，異寵圈層悄然興起,，不少網(wǎng)友“沉浸式”被種草。

文/本報記者  陳斯