原標題：被后浪拍在沙灘上,！快時尚上演大換裝

風靡一時的快時尚正在被更快的時尚品牌趕超,。近日，寶尊電商宣布收購快時尚品牌GAP大中華區(qū)業(yè)務，此前,，寶尊電商一直負責GAP全渠道線上運營,。此番收購可謂“打工人”變“話事人”,。角色逆轉(zhuǎn)的背后是快時尚品牌的業(yè)務在不斷萎縮,。

近日，作為國際快時尚四巨頭之一的瑞典H&M萬象城店悄然閉店,，取而代之的是國產(chǎn)快時尚品牌UR,。H&M并非首個在青島閉店的快時尚品牌，此前,，西班牙的ZARA,、美國的GAP等快時尚巨頭也曾關閉位于青島的店鋪。

自2010年首家H&M進駐青島以來,，快時尚品牌在青島開啟了長達十余年的黃金時代,。然而,，伴隨著行業(yè)的整體衰退，快時尚的熱潮逐漸散去,。

快時尚巨頭青島“冰火兩重天”

“我上周還去H&M買了件棉襖,，沒想到再去就已經(jīng)關門了。”市民王女士是各大快時尚品牌的忠實粉絲,，每到換季時節(jié)都會去快時尚門店掃貨,。H&M萬象城店的關門來得猝不及防，作為一名時尚達人,，這家店是她每周必打卡的門店之一,。昨日，記者在萬象城B1層看到,，原先是H&M的門店已經(jīng)悄然換上了國產(chǎn)快時尚品牌UR的圍擋。此前,，H&M位于凱德mall的門店也已經(jīng)關閉,。記者查閱H&M官方微信發(fā)現(xiàn)，目前H&M在青島僅剩下李滄樂客城店和西海岸新區(qū)城市傳媒廣場門店,。

與H&M并駕齊驅(qū)的快時尚品牌ZARA于今年7月關閉了其位于李滄樂客城的門店,，目前ZARA在青島僅剩位于萬象城的門店。

GAP是美國知名快時尚品牌,，早前其關閉了位于萬達CBD的門店,，目前青島還剩萬象城店和西海岸嘉年華澳樂購門店。

就在H&M,、ZARA,、GAP等品牌不斷收縮的過程中，來自日本的快時尚品牌優(yōu)衣庫卻這邊風景獨好,。不僅沒有閉店,，甚至還在高速擴張中。目前青島全市優(yōu)衣庫門店數(shù)量已達到12家,。

曾在青島經(jīng)歷“黃金時代”

2010年,，伴隨著百麗廣場的開業(yè)，ZARA,、H&M,、優(yōu)衣庫、無印良品等快時尚品牌首次進駐青島,，也開啟了其在青島長達十余年的黃金時代,。

“H&M、ZARA幾乎陪伴了我的整個青春,。”市民王女士說,，在她的印象中,，很長一段時間，周末逛街的主要目的地就是各大快時尚門店,，在這里可以以最低的價格與國際時尚潮流接軌,。如今，這樣的場景幾乎已經(jīng)很難再在H&M,、ZARA上演,。

快時尚為何不香了？

快時尚品牌的大撤退令人惋惜,，但或許這就是時尚產(chǎn)業(yè)的本質(zhì),，總有洶涌的后浪把前浪拍在沙灘上。在H&M,、ZARA們瘋狂擴張的年代,，一批曾經(jīng)在時尚產(chǎn)業(yè)占據(jù)舞臺中央的品牌也曾悄無聲息退場。美特斯邦威,、森馬,、以純、班尼路,、佐丹奴等品牌早已消失在人們的視線中,。

快時尚為何不時尚了？首都經(jīng)濟貿(mào)易大學教授蔣澤中認為,，一些快時尚品牌既要保證上貨數(shù)量,，又要降低成本費用，還要管理價格,，商業(yè)運作方面的投入增加,，而設計方面的投入，不管是產(chǎn)品的精致性,，還是加工的細致性都有所弱化,，對消費者的吸引力下降。

國產(chǎn)品牌的快速崛起同樣搶占著原先屬于快時尚品牌的市場份額,。業(yè)內(nèi)人士認為,，快時尚品牌基礎款服裝占比較高，很難擺脫同質(zhì)化困境,。此外,，雖然品牌價格親民，但隨著年輕人購買需求變高,，質(zhì)量差,、風格太過廉價的服裝已無法滿足他們的消費需求。與此同時,，電商渠道的快速發(fā)展也催生了本土品牌的崛起,。

觀海新聞/青島晚報 記者  李沛