原標題:音樂的節(jié)拍,,正伴著“文旅”前行的腳步
隨著薛之謙單膝下跪頻頻向歌迷致意,青島年度首場個人演唱會以“大獲全勝”“各方多贏”的局面完滿收官,。從6月8日薛之謙“天外來物”青島演唱會突然官宣,,到7月8日,、9日兩場總計八萬歌迷涌入青島市民健身中心體育場,島城音樂演出市場再次在城陽留下了一系列紀錄:青島迄今最快官宣演唱會,、最多人數(shù)演唱會(每場4萬人),、最快售罄速度演唱會、國內(nèi)年度話題度前三演唱會,,也是近年來制作最豪華的演唱會:薛之謙頭頂是重達200噸的現(xiàn)代化舞臺設(shè)備,,“每個螺釘都是訂制專用”,現(xiàn)場配備十多人的管弦樂隊,,場內(nèi)4萬根電子熒光棒可以根據(jù)中央控制臺的信號整齊變幻顏色,,更難得的是散場時歌迷都遵從提示音把熒光棒留在現(xiàn)場。從機場音樂節(jié)到薛之謙演唱會,,今年城陽區(qū)的音樂盛會做到了“每場都驚艷”,。
五月天、華晨宇,、薛之謙是今年演唱會市場公認的三大試金石,,既體現(xiàn)了城市的消費市場容量、歌迷接待能力和大型演出運作專業(yè)度,,也是城市文化對周邊城市吸引力,、投射能力的驗證。薛之謙在青島30天籌備,、連爆兩場的市場熱度,,也讓國內(nèi)大型演出商看到了青島演出市場的強勁勢頭。原定8月5日舉行的任賢齊青島演唱會順勢加演一場,,門票旋即再次售罄,。李榮浩青島演唱會成為下一波搶票的熱點,郭德綱的京劇專場和相聲專場也迅速落子青島,。在業(yè)內(nèi)人士看來,,青島今年演唱會、音樂節(jié)的高熱狀態(tài),,不只是市場環(huán)境,、消費力的合力,更是青島文旅整體魅力的體現(xiàn),。音樂消費是文旅消費的延伸,,而半旅游半看演唱會的“伴行”狀態(tài),也讓業(yè)界對下半年的演出市場更加看好:下個月,、下一季,、下半年,你為演唱會準備了多少“準備金”,?
海派演唱會,,細節(jié)動人
2007年,通過“我型我秀”出道的薛之謙第一次造訪青島,,做客著名DJ,、青島資深音樂人立波的節(jié)目,彼時他剛發(fā)行首張專輯《認真的雪》,,人氣急升,。立波見證了薛之謙之后的發(fā)展歷程,尤其2021年青島麥田音樂節(jié)(薛之謙為麥田音樂節(jié)首日壓軸歌手),、2023年薛之謙演唱會,,讓他對年輕一代頂級歌手有了全面的認識,“薛之謙體現(xiàn)了海派音樂人的特點:聰明,、開明,、精明。盡管是商演,,仍然注重口碑,,注重每個專業(yè)細節(jié),對歌迷展示了滿滿的誠意,。全程演出近三個小時,,每分鐘都有充滿匠心的設(shè)計,包括舞臺秀以及跟伴舞的交流,、跟歌迷的互動,,甚至還有吊威亞的環(huán)節(jié),視覺效果非常有沖擊力,。上海歌手帶有海派文化的天性,,文化根基很厚實。從演唱會來看,,現(xiàn)場既有國際化的制作水準,,又能把‘天外來物’的主題融入每首歌、每個過渡環(huán)節(jié)里,。”
在單曲《你還要我怎樣》里,,薛之謙修改了“青島專供”歌詞,,引發(fā)歌迷歡呼:“我后來都會選擇等在棧橋邊,我讓你少喝點,,你為何不聽勸”,,巧妙的歌詞修改像是寫給青島的情書。現(xiàn)場提供的四萬支電子熒光棒成本不菲,,專人控制保證熒光棒按照歌手的要求變化顏色,,營造如夢如幻的氣氛或熱情奔涌的氣勢。演唱會之后,,薛之謙跟痞幼等紅人現(xiàn)場互動,、歌迷現(xiàn)場求婚等短視頻沖上熱搜榜,帶動了“天外來物”的口碑,,為后續(xù)的各站演唱會帶動人氣,。如此圓滿的細節(jié)設(shè)計,讓演唱會真的成為一檔有概念,、有鋪墊,、有體驗度、有話題余溫的“作品”,。
薛之謙演唱會門票定在了317元,、717元、1717元等價位,,與他7月17日的生日暗合,。市民張先生為兒子購買了717元價位的門票,他坦言,,不僅兒子是歌迷,,自己也是張信哲的歌迷,能接受的門票價格在千元左右,。由于今年青島演唱會太多,,張先生甚至下載了票務(wù)App,第一時間關(guān)注開票信息,。綜合今年的市場態(tài)勢,,音樂節(jié)、演唱會已經(jīng)成為年輕歌手的天下,,各個演出商都在爭取年輕人的流量,。中生代歌迷往往會反復(fù)聽同一張專輯,尊崇音樂的原創(chuàng)性,,而現(xiàn)在的年輕樂迷沒時間反復(fù)聽歌,,更喜歡通過短視頻的背景音樂接觸流量歌手。同時,,唱功,、文化內(nèi)涵不再是考量歌手的硬指標,,演唱會的視覺呈現(xiàn)、藝術(shù)概念更容易打動年輕樂迷,。像華晨宇演唱會“火星+飛船+樂園”主題,,五月天演唱會LED屏、電影感的設(shè)計,,都讓歌迷感受到全感官的無限浸入。2023之后,,萬人級商業(yè)演唱會的體驗升級已經(jīng)勢不可擋,。
人氣項目留下金指標
在當(dāng)下的傳播語境下,一個城市的文化項目投射范圍能有多遠,?具體到薛之謙青島演唱會項目,,這場演唱會吸引的歌迷群來自哪里?尤其5月13日,、14日薛之謙連續(xù)舉辦了兩場濟南演唱會的前提下,,省內(nèi)還有多少歌迷愿意購票或復(fù)購,省外有多少歌迷愿意遠赴青島,,都是未知數(shù),。對于歌迷來說,住宿,、交通等費用都需要考慮,,來青島看一場演唱會費用當(dāng)然遠不止一張門票,因此青島的演出項目必須具備更鮮明的亮點來吸引年輕群體,。演出商的數(shù)據(jù)顯示,,薛之謙演唱會的省外歌迷占了60%,省內(nèi)歌迷占40%,。也就是說,,以售出的8萬張票來計,有4.8萬張票是省外歌迷搶走的,。相較于五月份機場音樂節(jié)的數(shù)據(jù)(本市歌迷占27%,,省內(nèi)其他城市歌迷占30%,省外歌迷占40%),,足見本場演唱會的影響力超出山東范圍,,而本市、本省的消費力已經(jīng)到達了一個轉(zhuǎn)折點,。
從年華音樂節(jié),、機場音樂節(jié)、楊和蘇青島個唱到鳳凰音樂節(jié),,青島今年已經(jīng)頻繁吸引了各地歌迷到來,,下半年預(yù)計將有超過三位港臺歌手在青島開演唱會,,而音樂節(jié)、電音節(jié)項目也紛至沓來,。投資成本動輒數(shù)百萬乃至上千萬的音樂演出,,如何判斷市場前景?立波介紹,,目前演出行業(yè)已經(jīng)有了較為清晰的“金標準”:首日票房過百萬,,票務(wù)App預(yù)約人數(shù)破十萬,這樣的音樂演出才有機會殺出重圍,。今年大型音樂節(jié)的落地,,集中釋放了歌迷的消費能力,也自然淘汰了一些尚未成熟,、定位不夠準確的演出項目,。同時,歌迷也把看演唱會與旅行結(jié)合,,“從薛之謙演唱會可以看到,,很多歌迷提前三四天抵達青島,看演出之外感受青島獨特的人文地理環(huán)境,,體驗這里的山海樂趣,。”演出經(jīng)濟與文旅經(jīng)濟互相成就,也讓青島成為歌迷與游客的“雙重首選”,。
隨著演出市場的紅火,,各個大品牌音樂節(jié)的授權(quán)越來越謹慎,而歌迷也變身“精算師”,,要計算演唱會,、音樂節(jié)的性價比,比較各個城市軟硬件條件,。從機場音樂節(jié)到薛之謙演唱會,,青島的安保、交通,、食宿條件給歌迷留下深刻印象,,也讓年輕人認識了“有情有義的八號線”,深夜運營的地鐵服務(wù)了數(shù)以萬計的歌迷,,體現(xiàn)了城市的溫度和服務(wù)的專業(yè)度,。青島原本不是演唱會的熱門城市,多年來張學(xué)友,、陳奕迅到周杰倫等眾多演唱會項目先后落地,,終于把這里變成既有溫度又有厚度的“沃土”。
業(yè)內(nèi)人士表示,,四萬人級別演唱會的成功舉行,,驗證了青島的市場成熟,、軟硬件得力,能在同一天承辦兩場萬人級別演唱會,,也能連續(xù)舉辦四萬人級別演唱會,。后續(xù)青島有機會吸引到國內(nèi)市場前三的高規(guī)格演唱會落地,真正實現(xiàn)在演唱會市場的“起承轉(zhuǎn)合”,。(青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉)
[來源:青島日報 編輯:劉文賢]大家愛看