原標(biāo)題：十萬(wàn)歌迷,，跑贏最樂(lè)觀預(yù)期

6月15日,、16日，青島演唱會(huì)歷史上值得紀(jì)念的日子,。

周末兩天,，鄧紫棋在青島市民健身中心體育場(chǎng)舉辦兩場(chǎng)“I AM GLORIA”演唱會(huì)，單場(chǎng)歌迷3.5萬(wàn),，兩場(chǎng)全售罄,；陶喆在青島國(guó)信體育館舉行兩場(chǎng)“Soul Power”演唱會(huì)，單場(chǎng)8000人,，二手票據(jù)稱(chēng)達(dá)到票面價(jià)格的4倍……

粗略估計(jì),，同一個(gè)周末，同在青島,，10萬(wàn)歌迷在不同場(chǎng)地縱享音樂(lè),，重新定義了青島演唱會(huì)市場(chǎng)容量、歌迷流量的天花板,。截至目前,，青島2024年已經(jīng)審批40場(chǎng)演唱會(huì)，場(chǎng)次之多,、票房之高,、演出范圍之廣都創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

如此火爆的演唱會(huì)市場(chǎng),，讓我們重新回顧行業(yè)發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2018年8月,，周杰倫“地表最強(qiáng)2”青島演唱會(huì)在國(guó)信體育場(chǎng)創(chuàng)下了聯(lián)辦兩場(chǎng)的紀(jì)錄；2023年7月,，薛之謙“天外來(lái)物”演唱會(huì)成為島城首個(gè)單場(chǎng)歌迷突破3.5萬(wàn),、連辦兩場(chǎng)的演唱會(huì)；2023年8月,，李榮浩“縱橫四海”和任賢齊“齊跡”成為同日,、同場(chǎng)地舉辦，體育場(chǎng),、體育館毗鄰舉行的“雙星”演唱會(huì),；2024年6月15日，是首個(gè)三場(chǎng)同期聯(lián)辦,、體育場(chǎng)/體育館兼有,、單周末突破十萬(wàn)歌迷的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

兩年來(lái),，關(guān)于青島演唱會(huì)市場(chǎng)的紀(jì)錄不斷被打破,，演唱會(huì)市場(chǎng)的增容跑在了最樂(lè)觀的預(yù)期前面。

20周,，40場(chǎng)

單月來(lái)看,，青島最多可以容納多少場(chǎng)演唱會(huì),？這道簡(jiǎn)單的問(wèn)題,，已是演出商面前一道需要?jiǎng)討B(tài)解答的重要問(wèn)題,。

以6月為例，鄧紫棋,、陶喆,、王心凌、許嵩四位歌手在青舉辦6場(chǎng)演唱會(huì),，場(chǎng)場(chǎng)一票難求,。而接下來(lái)，7月有李健,、張信哲,、小沈陽(yáng)、黃麗玲4場(chǎng)懷舊味道演唱會(huì),，8月有林宥嘉,、張韶涵、梁靜茹等唱功頂流歌手演唱會(huì),，9月有林俊杰的重量級(jí)巡演雙響炮落地,，同時(shí)，劉若英的青島演唱會(huì)也已經(jīng)箭在弦上……放眼望去,，檔期無(wú)比密集,，而仍然有國(guó)民級(jí)演唱組合正在接洽青島?？梢哉f(shuō),，青島單月演唱會(huì)容量正在持續(xù)擴(kuò)容中。

2000年以后的青島演唱會(huì)頻次以“年”為單位,，張學(xué)友,、陳奕迅、周杰倫等重量級(jí)歌手相繼試水,，積累了演唱會(huì)的市場(chǎng)熱度,。自去年開(kāi)始，演唱會(huì)開(kāi)始以“月”為單位,，薛之謙,、李榮浩、任賢齊,、林志炫,、周傳雄、張遠(yuǎn)等均拿下票房佳績(jī),。今年的情形更為激烈,，演唱會(huì)以“周”為單位,，前20個(gè)周已有40場(chǎng)演唱會(huì)通過(guò)審批，從單周兩場(chǎng)（薛之謙）,、單周3場(chǎng)（李榮浩,、任賢齊）到單周6場(chǎng)，青島在不到兩年時(shí)間里完成全面擴(kuò)容,、市場(chǎng)進(jìn)化,。

擴(kuò)容首先是場(chǎng)地的增加。自從去年薛之謙在青島市民健身中心體育場(chǎng)連續(xù)舉行兩場(chǎng)演唱會(huì)后,，這里成為新晉演唱會(huì)主辦地,。演出商對(duì)場(chǎng)地的熱度、匹配度非常敏感,，安溥青島演唱會(huì)三月份連辦兩場(chǎng),、門(mén)票秒罄之后，演出商迅速意識(shí)到,，青島缺乏適合安溥這樣“腰部歌手”的中型演出場(chǎng)地,。3個(gè)月之后，青島原流亭機(jī)場(chǎng)“未來(lái)音場(chǎng)”開(kāi)幕,，在機(jī)場(chǎng)候機(jī)大廳設(shè)計(jì)了兩個(gè)演出場(chǎng)地,，分別為五千人、三千人規(guī)模,，非常適合中等量級(jí)規(guī)模的演唱會(huì),。

2024年，青島市民健身中心體育館,、國(guó)信體育館兩個(gè)體育館滿(mǎn)檔期運(yùn)行,。體育館主打萬(wàn)人歌迷級(jí)別的演唱會(huì)，在演出商看來(lái),，傳統(tǒng)的三面臺(tái)已經(jīng)不能滿(mǎn)足觀眾對(duì)視覺(jué)效果的追求,，四面臺(tái)有助于實(shí)現(xiàn)整體的視效構(gòu)思，也是舞臺(tái)技術(shù)升級(jí)的體現(xiàn),。8月24日,，梁靜茹“當(dāng)我們談?wù)搻?ài)情”演唱會(huì)將成為島城首個(gè)四面臺(tái)演唱會(huì)，市民健身中心體育館的門(mén)票數(shù)量也可以由9000張漲至1.3萬(wàn)張,，四面環(huán)看的視覺(jué)體驗(yàn)極大提升,。

演唱會(huì)項(xiàng)目“追漲”之勢(shì)不減。8月新增的馬思唯青島演唱會(huì),、林宥嘉青島演唱會(huì)都是突發(fā)落地的項(xiàng)目,。演出商看到市場(chǎng)仍未“見(jiàn)頂”，持續(xù)將項(xiàng)目分發(fā)到最有活力的城市,。

長(zhǎng)期主義,，久久為功

長(zhǎng)期以來(lái),，演唱會(huì)主辦方視青島為畏途，像是劉德華,、張惠妹等歌手都有鎩羽而歸的經(jīng)歷,。然而，部分頂級(jí)演出公司對(duì)青島有著長(zhǎng)期主義的心態(tài),，持續(xù)經(jīng)營(yíng)演唱會(huì)市場(chǎng),。今年，青島歌迷熟悉的江蘇星華一口氣引入鄧紫棋,、馬思唯、劉若英3場(chǎng)大型演唱會(huì),，而山東有朋文化在青島落地陶喆（雙場(chǎng)）,、林俊杰（雙場(chǎng)）兩個(gè)重量級(jí)項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士介紹,，一方面,，頭部演唱會(huì)公司能引入頂級(jí)的演唱會(huì)項(xiàng)目，與歌手有著密切的合作關(guān)系,；另一方面,，頭部公司的票務(wù)操作專(zhuān)業(yè)且嚴(yán)謹(jǐn)，即便是演唱會(huì)門(mén)票未能全部出售,，仍然堅(jiān)持不打折,、不甩票，保證了入場(chǎng)歌迷的認(rèn)同度,，體驗(yàn)感持續(xù)加強(qiáng),。

2024年青島演唱會(huì)項(xiàng)目的井噴，源自于多向度,、多面向的市場(chǎng)因素加成,。一方面，市場(chǎng)井噴來(lái)自于城市的文化影響力和市場(chǎng)輻射力,。資深音樂(lè)人,、“秀動(dòng)”總經(jīng)理李琳表示：商業(yè)演出利用文化的方式跨越地域，可以將城市的影響力半徑從5公里,、10公里擴(kuò)大到幾百公里,。購(gòu)票歌迷除了來(lái)自省內(nèi)各個(gè)城市，包括天津,、呼和浩特,、南昌等地都有歌迷來(lái)青島趕赴演唱會(huì)之約，體現(xiàn)了青島的城市文化輻射范圍之廣,。上海去年單月演唱會(huì)20場(chǎng),，廣州Livehouse演出單月60場(chǎng),，歌手演唱會(huì)從過(guò)飽和的一線城市逐漸下沉，讓青島承接了眾多高品質(zhì)的演唱會(huì)項(xiàng)目,。

青島擁有一個(gè)外向型特質(zhì)的演唱會(huì)市場(chǎng),。從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，本地歌迷在青島演唱會(huì)上的人數(shù)占比在35%左右,，演出商對(duì)此表示：“通常來(lái)看,，外地歌迷占比超過(guò)50%，部分場(chǎng)次甚至接近70%,。”外向型市場(chǎng)的票房空間優(yōu)勢(shì),，使得演唱會(huì)在青島屢屢賺得高票房收益，形成了單個(gè)歌手多場(chǎng)演出,、多個(gè)歌手輪番演出的盛況,。去年暑期，同一公司主辦的任賢齊,、林志炫,、周傳雄“接力”在青島國(guó)信體育館舉辦演唱會(huì)，體現(xiàn)了青島市場(chǎng)的巨大容量,。

演唱會(huì)市場(chǎng)繁榮的另一層原因來(lái)自于歌手對(duì)于市場(chǎng)布局的考慮,。在唱片市場(chǎng)式微之后，判斷歌手商業(yè)價(jià)值的“砝碼”已經(jīng)被演唱會(huì)票房取代,。歌手需要演唱會(huì)來(lái)證明自己,，進(jìn)一步需要找到適合演唱會(huì)的城市落子。近兩年來(lái),，從“50后”的李宗盛,、“60后”的周華健到“00后”的時(shí)代少年團(tuán)都忙著用“演唱會(huì)”這桿秤重新衡量自己，這也是為什么清高的李健,、隱身的許嵩都要出山跟鳳凰傳奇,、華晨宇等熱門(mén)歌手一起競(jìng)逐市場(chǎng)。歌手們一個(gè)個(gè)城市“趕考”,，一路證明自己的市場(chǎng)號(hào)召力,，這也是青島成為演唱會(huì)熱門(mén)選址的原因之一。

演唱會(huì)內(nèi)容越來(lái)越精,，演唱會(huì)制作成本越來(lái)越高,，觀眾可以看到各種炫酷的演唱會(huì)——數(shù)千萬(wàn)制作成本的豪奢舞臺(tái)和傳說(shuō)級(jí)歌手的出現(xiàn)，讓演唱會(huì)變成了多種娛樂(lè)因子結(jié)合的場(chǎng)地,。歌手與青島的情緣也決定了演唱會(huì)的口碑,。像是王心凌青島演唱會(huì)堪稱(chēng)她近期巡演各站最搶手的一場(chǎng)，這位“甜心教主”一向自稱(chēng)“青島姑娘”，在青島有著天然的好感度,。當(dāng)然,，原本主攻南方市場(chǎng)的港臺(tái)歌手試水青島，也是進(jìn)一步輻射華東演唱會(huì)市場(chǎng)的重要舉措,。

且慢矜夸,，深入反思

今年某位明星演唱會(huì)后，主辦方支付了5萬(wàn)元的地鐵延時(shí)費(fèi)用,。此舉可以說(shuō)是一個(gè)讓演出行業(yè)深思的契機(jī)：演唱會(huì)這么“重”的一個(gè)項(xiàng)目,，涵蓋食宿、交通,、安保等各個(gè)層面的問(wèn)題,，5萬(wàn)元相較于數(shù)萬(wàn)人的演唱會(huì)來(lái)說(shuō)是“區(qū)區(qū)之?dāng)?shù)”。然而,，這5萬(wàn)元到底該誰(shuí)出,、到底算演出成本還是夜班補(bǔ)貼、到底要不要推廣到其他演唱會(huì)項(xiàng)目,，需要從營(yíng)商環(huán)境的角度進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的思考。

統(tǒng)計(jì)顯示,，歌迷在演唱會(huì)消費(fèi)層面越來(lái)越理性,，一場(chǎng)演唱會(huì)的開(kāi)銷(xiāo)里，住宿費(fèi)僅占1/5,，年輕歌迷會(huì)選擇較為低廉的酒店,，將預(yù)算留給演唱會(huì)門(mén)票和好友社交。如何延伸歌迷的城市文化體驗(yàn),，如何將演唱會(huì)消費(fèi)向文旅消費(fèi)“導(dǎo)流”,，多個(gè)城市走出了富有探索精神的新招法。

張杰演唱會(huì)期間,，太原推出“憑演唱會(huì)門(mén)票免費(fèi)參觀十大景點(diǎn)”活動(dòng),，歌迷可以免費(fèi)逛龍山石窟博物館、晉祠博物館,、太原動(dòng)物園,、碑林公園等著名景點(diǎn)。張信哲演唱會(huì)期間,，包頭33家A級(jí)景區(qū)對(duì)持票歌迷免首道門(mén)票,。合肥、棗莊,、紹興等眾多城市跟風(fēng)而上,，可以說(shuō)，景區(qū)沒(méi)點(diǎn)兒寵粉福利,，簡(jiǎn)直不好意思操辦演唱會(huì),。

相對(duì)而言,，青島的景區(qū)面對(duì)演唱會(huì)的流量比較冷靜，只有極地海洋公園6月推出“持演唱會(huì)門(mén)票享半價(jià)優(yōu)惠”的紅利,。粗略估算一下,，6月15日、16日,，5萬(wàn)左右外地歌迷造訪青島,，景區(qū)如果與演唱會(huì)聯(lián)動(dòng)，勢(shì)必制造一波文旅流量,。

如何讓年輕歌迷留得住,、玩得爽，如何讓歌迷在演唱會(huì)兩小時(shí)之外深度感受山,、海,、城的魅力，景區(qū)不妨做出更加熱烈的擁抱姿態(tài),。

在演出行業(yè)內(nèi),，關(guān)于演唱會(huì)門(mén)票的上限也是一個(gè)頗有熱度的話題。一座設(shè)計(jì)容納觀眾6萬(wàn)人的市民健身中心體育場(chǎng),，最多可以允許多少歌迷入場(chǎng),？按行業(yè)慣例，觀眾人數(shù)上限為設(shè)計(jì)容量的80%,，照此推算,，島城大多數(shù)演唱會(huì)顯然可以“增容”5000以上的歌迷。青島2024年演唱會(huì)人數(shù)上限為3.5萬(wàn)人,，“增容”后可以滿(mǎn)足更多搶不到鄧紫棋門(mén)票的年輕歌迷,。

增容也是重量級(jí)演出落地的保證。演出商正在積極洽談鳳凰傳奇,、張學(xué)友等重量級(jí)演唱會(huì)落地青島,，按照今年行情來(lái)看，重量級(jí)歌手/組合的演唱會(huì)往往需要連開(kāi)兩場(chǎng)甚至四場(chǎng),，成本動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元,，除非將歌迷人數(shù)上限提升至行業(yè)慣例，否則,，對(duì)于演出商來(lái)說(shuō),，被人數(shù)上限束縛住的項(xiàng)目很難收回成本。

今年4月26日,，上海發(fā)布《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》,，進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)。《措施》規(guī)定：主辦單位引進(jìn)國(guó)際知名或國(guó)內(nèi)一流的大型演唱會(huì),、音樂(lè)節(jié),，累計(jì)售票總?cè)藬?shù)不低于3萬(wàn)人次，予以最高200萬(wàn)元支持,；對(duì)累計(jì)售票總?cè)藬?shù)超過(guò)5萬(wàn)人次,，且境外觀眾比例超過(guò)10%，予以300萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì),。這一政策對(duì)于行業(yè)有著極大的吸引力,。

從影視行業(yè)的獎(jiǎng)補(bǔ)政策到音樂(lè)演藝的聯(lián)動(dòng)扶持，一,、二線城市之間負(fù)勢(shì)競(jìng)上,，爭(zhēng)相落子。40場(chǎng)演唱會(huì)之后,，青島正處在“積跬步,，至千里”的階段，征途迢迢,，信心滿(mǎn)滿(mǎn),。

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp;米荊玉

[來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：李源菁]