原標題：半島觀察丨電影流量轉變產業(yè)留量,！打造“路演之城”,，青島影市鋒芒畢“路”

半島全媒體記者 黃靖斐

11月17日，電影《勝券在握》導演劉循子墨攜演員鄧超,、鄭云龍來到青島路演,，與觀眾進行映后交流互動,，現(xiàn)場氣氛熱烈。新年將近,，隨著電影市場進入“賀歲檔”時間,，各大片方的宣發(fā)、路演工作也將如火如荼地展開,。路演現(xiàn)場與電影相關的話題,、討論越來越少，各種“整活”卻越來越多,。2024年以來,，13場電影路演、三四十位明星來青“整活”,，電影和這座城市一起出圈,。

為何電影路演青睞青島,？

作為規(guī)模最大的電影宣發(fā)動作，路演不僅是電影的一大造勢套餐,，也幾乎成為當下電影宣傳的標配,。明星參與的路演活動，如同一場精心策劃的粉絲見面會,。

今年,，青島迎來13場電影路演,、三四十位明星，《飛馳人生2》《大“反”派》《云邊有個小賣部》《海關戰(zhàn)線》《來福大酒店》《末路狂花錢》《異人之下》《歡迎來到我身邊》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《重生》《刺猬》《勝券在握》等來青宣傳,，場場轟動,，韓寒、沈騰,、葛優(yōu),、王俊凱、于適,、張嘉佳等帶來話題和流量,，和青島一起頻上熱搜。

“含青量”成為電影路演選在青島的重要因素,。一直以來,，在青島取景和在青島東方影都拍攝的大片在各個檔期都引人矚目，比如之前的兩部《流浪地球》和《封神第一部》都專程在青島舉辦“首映禮”,，導演郭帆和烏爾善都把來青路演稱為“回家”。今年上映的奇幻動作巨制《異人之下》,，也是純正的青島“土特產”,，全程青島東方影都拍攝。

此外,，青島電影人也優(yōu)先選擇在家鄉(xiāng)青島路演,，《飛馳人生2》演員范丞丞，《勝券在握》演員鄭云龍,，《沒有一頓火鍋解決不了的事》的導演丁晟以及《來福大酒店》的導演劉博文等,，都在電影上映后優(yōu)先“回家”，交出自己的電影作品,，和家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親深度交流,。

票房好自帶網(wǎng)紅流量

主創(chuàng)要在短時間內走遍多座票倉城市，為電影造勢,，票產較好的城市也成為路演城市的“考核”指標,。

某電影發(fā)行公司工作人員透露，各個檔期,，青島電影票房一直穩(wěn)居山東省前列,，在電影路演城市的選則上，山東首選青島,。雖然今年電影市場整體“降溫”,，但青島各家影院通過精心的布局策劃，以及各類主題活動,，激發(fā)了區(qū)域市場的活力,，提升票房產出。

比如電影《飛馳人生2》首站和收官站路演均選擇在青島路演，這種情況即便在一線城市也不常見,。值得一提的是,，《飛馳人生2》在青島的第二場路演，正值電影上映16天累計票房突破30億,，編劇兼導演韓寒,、領銜主演沈騰在青 “慶功”，沈騰更是感慨與青島緣分匪淺,，《獨行月球》《抓娃娃》等都在青島拍攝,，“差不多一年都在這里，頻頻和青島影迷偶遇”,。

此外,，青島自帶品牌和“網(wǎng)紅”流量。作為北方有特色的打卡城市,，青島不但有眾多網(wǎng)紅打卡地,，也有容易“整活”的品牌，比如明星喜歡的“青島啤酒”“白花蛇草水”“王哥莊大饅頭”等,，以及極具特色的青島方言,，都是路演環(huán)節(jié)中容易出圈上熱搜榜的“整活”利器。

路演給青島帶來什么,？

從某種程度上來說,，一場成功的電影路演能夠提高影片和所在城市的曝光量。電影路演也帶動城市宣傳,，提升城市品牌形象,。《抓娃娃》《異人之下》等充滿青島元素的影片,，提升了區(qū)域內觀眾的觀影興趣,，也展示出“東方影都”的激情與活力。

高人氣明星吸引更多外地影迷來青參加見面會,，于適,、王俊凱、范丞丞等演員來青路演時,，火爆到路演場次一票難求,。王俊凱宣傳《刺猬》在青島路演兩天，日照,、濰坊,、臨沂、濟南的粉絲紛紛來到青島,，全程“跟隨”,。對于粉絲而言,，能夠獲得路演電影票，不僅是觀影的特權,，更是近距離接觸偶像的難得機會,，很多粉絲專程從外地來到青島。

有數(shù)據(jù)分析,，路演活動當日,，青島市票房全省占比較平日提升4~6個百分點，最高可達到全省票房26%,，拉動票房市場提升的同時,，也帶動島城文旅產業(yè)發(fā)展。

在采訪中記者獲悉,，結合“青島攝制”電影項目熱播熱映,，青島市電影主管部門也和各大電影宣傳方協(xié)調，把更多的電影路演和首映禮放到青島舉辦,，提高電影文化品牌影響力,。對于“含青量”高的電影項目，影片上映前,，在抖音,、微信公眾號及報紙等媒體做好“拍攝取景地”文旅融合宣傳，在提升產業(yè)發(fā)展能級的同時,，影視作品對城市形象宣傳的輻射帶動效應日漸突出。下一步,，將首映禮和路演納入政策體系,，力爭將青島打造成“路演之城”，將電影“流量”轉變?yōu)楫a業(yè)“留量”,。