原標題：一層中冒出五家“小玩意”店 “微百貨”進綜合體 賣戒指賣耳釘賣面膜賣抱枕

一層樓中有5家飾品集合店

小到鑰匙扣,，頭繩,、發(fā)卡，大到辦公室擺件,，抱枕,，帽子……這些“小玩意”對女性具有相當?shù)奈Α?/p>

在此之前，這些“小玩意”的店鋪一般集中在步行街,，不過,，近日記者發(fā)現(xiàn),，它們已搬進了一眾綜合體中。

在經(jīng)四路的一家商場中,，一層樓中有五六家類似的店鋪,。它們的特點是“小玩意”集合，只要是日常生活你需要的,，都能從中找到,，并且，有的店鋪還嫁接了護膚彩妝,，也就是將一些“網(wǎng)紅”的面膜,、口紅等都放入其中。第二個特點便是價格夠便宜,，這類雜貨店內(nèi)小單品的價格一般在10-20元左右,，即使是面膜、口紅,，也只是大牌的“高仿品”,，價格也不過幾十元。

“綜合體和商場里的飾品店,，也都是定位相對高端的,，并且，只做飾品,。”濟南白領(lǐng)方靜告訴記者,，此前，在綜合體內(nèi),，也就不過三家之內(nèi)的飾品店,，多是以售賣耳釘、手串等飾品為主,，價位也會定的比較高,。

在經(jīng)四路的這家商場里，一家名為“三福”的飾品集合店客流眾多,，方靜說,，這家店原來多是在步行街中有獨立門店，比如在芙蓉街就有一家,，“這家店的特點就是東西特別多,，種類全，又特別便宜,，沒想到,，這種店鋪竟然出現(xiàn)在商場里了。”

源于實體零售業(yè)受到線上沖擊,，2011年開始,，關(guān)店潮席卷各地,。在城市綜合體和商場中，服裝行業(yè),、餐飲行業(yè)都因此受沖擊,，品牌更迭速度非常快,。

不過,，在最近的濟南綜合體和商場中，興起一眾新的現(xiàn)象：各類飾品集合店冒出來,，有的綜合體中，一層就有5家同類店鋪,。

有業(yè)內(nèi)人士指出,，此類飾品集合店被稱為“微百貨”，在服裝鞋包等傳統(tǒng)零售行業(yè)受沖擊的當下,，微百貨因何立足?

售賣的是有質(zhì)感低價的商品

這些飾品集合店為何會突然冒出在高大上的商場中,，其又會吸引何種族群?

一家名為“the green party”的飾品集合店店員告訴記者，18-35歲的年輕群體是微百貨的主要消費群,，其中又以女性居多,。店內(nèi)的物品大多新奇有趣，且有設(shè)計感,，價格又便宜,，也就是說，等個人的功夫就能進來逛一逛,。

濟南飾品經(jīng)銷商宋先生告訴記者,，飾品集合店能夠進駐綜合體主要有兩方面優(yōu)勢：經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營模式。在經(jīng)營內(nèi)容方面,，飾品集合店主推吸引年輕群體的新奇時尚的個性單品,，同時五花八門的商品也提供給了消費者更多的選擇空間;在經(jīng)營模式方面，飾品集合店撕掉了最后的一層紙,，即零售終端價格的虛高,，一是渠道的陳舊與沉重，二是品牌商對價格的貪婪控制,，把這兩點打掉,，價格空間就會出現(xiàn)了。在這個意義上,，競爭的要點也許真的不在線上或線下,，而是工廠到店鋪的距離。

“其實,，在業(yè)界,，飾品集合店被稱之為‘微百貨’,。”宋先生說，這些微百貨店開拓了消費新領(lǐng)域,，售賣的是有質(zhì)感低價的商品,。這跟電商的定位相同，不過跟電商相比,，線下微百貨的商品看得見摸得著,，因此更受消費者歡迎。

高仿傍大牌等問題被吐槽

跟傳統(tǒng)百貨相比,，微百貨為何能價格做到跟網(wǎng)購?fù)瑑r?

一位從業(yè)者告訴記者,，微百貨多由工廠直接下訂單開發(fā)，此外,，流轉(zhuǎn)速度快,，提高資金和銷售的效率，降低成本,。不過,，在采訪中記者也了解到，“一分錢一分貨”也并非虛言,。微百貨中的東西便宜,，但也有很多被消費者吐槽之處。

比如,，在其中買日用品比較實惠,，如漱口杯、收納盒,、拖鞋等等,，但化妝品和食品很多人表示不敢買：“總覺得這么低價格買不到好東西，抹在臉上,，吃到肚子里的東西還是謹慎點好,。”

高仿也是讓消費者們吐槽之處。比如,，有消費者稱,，曾經(jīng)誤買了面膜，看外觀以為是品牌貨,，不過,，打開用之后發(fā)現(xiàn)并不是真正的品牌貨，只是高仿品,。

此外,，不少微百貨會稱其商品從日本、韓國等地進口，但消費者不難發(fā)現(xiàn),，店內(nèi)大部分商品均在國內(nèi)生產(chǎn),。記者在一家店鋪的一件商品上看到，品牌商標注的是“日本東京”,，代理商為廣東某公司,，但有意思的是，其還注明了“made in China”,?！跖畧笥浾?趙世彩 實習(xí)生 劉帥