原標(biāo)題：安踏成北京冬奧官方服裝贊助商 冰雪線計(jì)劃占集團(tuán)10%

冰雪運(yùn)動(dòng)隨北京冬奧會(huì)臨近逐漸進(jìn)入大眾視野,，運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始發(fā)力冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,。9月28日，安踏宣布正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴,，躋身2022北京冬奧會(huì)最高級(jí)別的贊助層級(jí),。借助冬奧會(huì)契機(jī),，安踏也將推出冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，預(yù)期銷(xiāo)售份額將占整個(gè)產(chǎn)品線的8%-10%,。

安踏體育用品有限公司執(zhí)行董事,、安踏品牌總裁鄭捷告訴記者，安踏將于今年11月份正式推出冰雪產(chǎn)品,，完整的冰雪產(chǎn)品線在明年就能形成,。鄭捷表示，冰雪運(yùn)動(dòng)目前在中國(guó)還處于初級(jí)發(fā)展階段,，市場(chǎng)規(guī)模為300億元，預(yù)計(jì)到2022年這個(gè)數(shù)字將會(huì)達(dá)到1500億元。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品具有巨大的市場(chǎng)潛力,，但是目前中國(guó)市場(chǎng)還缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌,，大家都比較分散，各做各的,，安踏希望借助冬奧會(huì)契機(jī),，力爭(zhēng)做大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

據(jù)悉,，有別于安踏旗下定位高端的迪桑特品牌,，安踏的冰雪產(chǎn)品線將主要面對(duì)大眾消費(fèi)群體，主要針對(duì)剛開(kāi)始嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者,，他們不愿意在裝備上投入太多,，安踏中間段的定價(jià)將會(huì)降低這些初學(xué)者參與冰雪運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻。

據(jù)鄭捷透露,，安踏接下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃主要有兩個(gè)方向,，一是與北京奧組委全面溝通，無(wú)縫對(duì)接奧組委的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,，配合冬奧會(huì)順利舉辦,。二是主要顧客群將面對(duì)95后、千禧后消費(fèi)者,，會(huì)增加與年輕人的有效互動(dòng),、溝通，影響,、感召他們加入冰雪運(yùn)動(dòng),。

資料顯示，自2007年上市以來(lái),，安踏集團(tuán)收益不斷增長(zhǎng),，日前市值已突破港幣850億元，穩(wěn)坐全球體育用品企業(yè)市值四強(qiáng)位置,。

吳文治 徐天悅