原標(biāo)題：新飛電器三度停產(chǎn)陷入迷途 商標(biāo)授權(quán)使名牌淪為雜牌

近日,，被譽(yù)為我國冰箱行業(yè)“四朵金花”之一的新飛電器迫于資金鏈壓力遭遇有史以來的第三次停產(chǎn)危機(jī),。由于身陷混亂的品牌商租旋渦,、外資入股水土不服等原因,，新飛電器在近幾年已經(jīng)被擠出主流品牌的陣線,，如今該品牌正逐漸喪失商業(yè)價值,，未來能否存活已成未知數(shù),。

三度停產(chǎn)

據(jù)知情人士曝出的一份由河南新飛電器有限公司,、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司聯(lián)合發(fā)布的重整說明,，說明中寫道：“由于3家公司市場競爭下滑,，持續(xù)幾年虧損，雖然有外方股東支持,，還是無法挽回面臨的市場挑戰(zhàn),，迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產(chǎn)活動,。”

目前,，這3家公司已于2017年10月30日向河南新鄉(xiāng)中級人民法院遞交重整申請,，在人民法院監(jiān)督下，依法進(jìn)行重整,。說明中還提到：“新飛準(zhǔn)備通過進(jìn)入重整的方式取得法律保護(hù),，使公司能夠進(jìn)入相對安全的經(jīng)營環(huán)境，并可以專注于公司再生的戰(zhàn)略設(shè)計,。新飛已經(jīng)啟動了工作小組,，其中包括管理人員和永安上海咨詢公司代表。同時,，將按法院指派監(jiān)督人以監(jiān)督重整工作,。工作小組將把相關(guān)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，但需要時間去處理,。”

有關(guān)專家表示,，新飛電器此次選擇主動全面停產(chǎn)，以及向法院遞交公司重整申請,，轉(zhuǎn)而尋找新飛冰箱新的買家,，而不是直接采取破產(chǎn)清算的方式，顯然是大股東不愿意將這個曾經(jīng)在中國家電產(chǎn)業(yè)擁有美好回憶的老品牌就此退出家電市場的舞臺,，將可能變現(xiàn)的品牌資源變成包袱,。

作為一家傳統(tǒng)的老家電企業(yè)，新飛電器已經(jīng)多次陷入停產(chǎn),、裁員的負(fù)面?zhèn)髀勚小?012年,，新飛冰箱一部開始停產(chǎn)，要求漲工資,，停產(chǎn)工人千余人;2013年5月,，新飛又意外宣布，從當(dāng)月28日起河南新飛電器部分生產(chǎn)線開始停產(chǎn),，公司部分員工也被辭退,。

對此，北京商報記者致電新飛電器相關(guān)負(fù)責(zé)人,，該負(fù)責(zé)人表示新飛電器重整屬實(shí),，但對于未來重整的時間表與品牌出售等其他問題，其表示目前并不清楚,。記者登錄新飛官方網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn),，多款產(chǎn)品都顯示庫存為零和暫不銷售。

商標(biāo)之爭

對于新飛淪落到如此境地,，一位業(yè)內(nèi)人士獲得的新飛電器董事會致新飛全體員工的信中寫道：“在過去幾年里,，河南新飛電器有限公司一直在一個競爭激烈、充滿挑戰(zhàn)的商業(yè)環(huán)境中運(yùn)營,。在家用電器行業(yè)激烈的價格競爭壓力下,，新飛公司的盈利變得越來越困難,。”

在上世紀(jì)90年代，新飛冰箱曾輝煌一時,。其產(chǎn)品市場銷量和品牌美譽(yù)度僅次于海爾,，市場份額長期霸占前三。然而到現(xiàn)在,，新飛冰箱已經(jīng)徹底淪為邊緣化品牌,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新飛的衰敗與該公司混亂的品牌授權(quán)有緊密聯(lián)系,。近年來新飛一直身陷商標(biāo)租賃經(jīng)營的旋渦,，也讓新飛品牌前途未卜，將“新飛”這個經(jīng)營,、維護(hù)多年的知名品牌授權(quán)給其他企業(yè)使用,，這極易誘發(fā)品牌的不安全因素。

在今年3月召開的全國小家電展銷會上,，參展企業(yè)名單中,，3家同時代表新飛公司前來參展,，還宣稱各自均持有新飛商標(biāo)的使用權(quán),。而其背后正是新飛公司對“新飛”品牌做出“一女多嫁”的經(jīng)營決策。據(jù)悉,，當(dāng)時新飛品牌所有權(quán)歸河南新鄉(xiāng)市政府所有,，新飛冰箱這家企業(yè)并不具有品牌所有權(quán)，除冰箱外,，其他家電品類的新飛品牌使用權(quán)都對外租賃,，用于賺取品牌使用費(fèi)。北京商報記者日前也接到了一個號稱“免費(fèi)送”新飛凈水器的推銷電話,，讓人真假難辨,。

“表面上看，將品牌授權(quán)給多個企業(yè),，短期內(nèi)會受益,，但如果沒有一套嚴(yán)格有效的監(jiān)督機(jī)制，長遠(yuǎn)看來對品牌的健康成長不利,。小家電頻頻登上質(zhì)量黑榜,，透支的是整個‘新飛’品牌的誠信，勢必會影響到‘新飛’品牌下的其他品類,。最終,，‘新飛’將由名牌淪為雜牌。”融合網(wǎng)CEO吳純勇說,。

另外,，家電分析師梁振鵬表示,，新飛引入外資投資后遭遇水土不服也是拖垮新飛的主要因素之一。早在1994年,，新加坡豐隆集團(tuán)與新飛集團(tuán)組建新飛電器,。然而，豐隆集團(tuán)主要產(chǎn)業(yè)在金融,、房地產(chǎn),、酒店等領(lǐng)域，對新飛電器業(yè)務(wù)發(fā)展幫助并不大,，主要是財務(wù)性投資,。而由于豐隆集團(tuán)對中國家電市場的不了解，且較為保守,，反而致使新飛錯過了多元化發(fā)展的機(jī)遇,。“而且豐隆集團(tuán)沒有很好地保留新飛原來的高管團(tuán)隊(duì)和技術(shù)骨干，導(dǎo)致這些人才流失,，從而使新飛在經(jīng)營管理上越來越不完善,。”

何去何從

如今，新加坡豐隆突然選擇對新飛電器采取“休克療法”,，不惜以主動停產(chǎn)甚至向法院提交重整申請的方式謀求對新飛電器現(xiàn)有的資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù),，避免繼續(xù)虧損下去。但是,，這卻公開暴露出新飛電器的商業(yè)價值正在不斷縮水,，這自然會讓接盤方公開采取壓價、殺價等方式讓這個擁有33年歷史的冰箱老品牌顏面再次掃地,。

不可否認(rèn)的是,，經(jīng)過2005年再次收購后，豐隆集團(tuán)控制著新飛電器90%的股份,，不管是轉(zhuǎn)手銷售還是自主經(jīng)營,，豐隆集團(tuán)也希望新飛電器能夠發(fā)展良好。這一點(diǎn),，從過去的幾年間豐隆集團(tuán)多次更換高管,、更換商標(biāo)標(biāo)識便可看出，而從新飛過去幾年的發(fā)展?fàn)顩r來看,，顯然豐隆集團(tuán)已經(jīng)無能為力,，沒有什么好辦法能夠拯救新飛。業(yè)內(nèi)人士分析稱,，這意味著如果沒有什么強(qiáng)有力的新股東入駐的話,，新飛電器很難起死回生。

事實(shí)上，近年來每年幾乎都會有新飛電器出售的消息傳出,。但產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為,，新飛電器的整體價值不大，在銷售渠道,、品牌方面,，新飛優(yōu)勢并不明顯，而人才這些年已經(jīng)流失殆盡,。但在這種情況下,，收購新飛電器，更多的可能是將其作為一個制造基地或者物流中心,。

對于新飛未來的出路,，梁振鵬指出，目前來看,，新飛在冰箱市場已經(jīng)毫無價值可言,，最好的辦法就是破產(chǎn)，破產(chǎn)重組之后,，工廠資產(chǎn)還有一定的價值,，如果有合適的企業(yè)來收購，新飛還有可能活下去,，但就品牌來講,，新飛在冰箱市場已經(jīng)太過邊緣化，太過弱勢,，品牌價值已經(jīng)流失,。

中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，今年9月,，新飛冰箱零售額、零售量占比分別為1.83%,、1.04%,，前9個月市場零售量、零售額分別為2.83%,、1.7%,，產(chǎn)品均價僅為2202元，市場零售額占比早已被擠出行業(yè)前十強(qiáng),。這一市場份額也基本宣告新飛早就退出全國主流市場競爭,，只能在區(qū)域和三四級市場謀生。