原標(biāo)題：韓妝市場遇冷 伊思母公司零售額下滑四成

在國內(nèi)行情尷尬的韓妝整體業(yè)績也不樂觀,。3月26日,，化妝品品牌富體美麗發(fā)布《2018年3月審計報告》(以下簡稱“報告”)，報告顯示,，由于主力品牌伊思銷售額下滑,，該品牌母公司It’S HANBUL在2017年實現(xiàn)累計零售額1611億韓元，較2016年下滑40%,。

數(shù)據(jù)顯示，It’S HANBUL在去年實現(xiàn)總銷售額2457億韓元,，相較于2016年的3261億韓元,，同比下滑24.6%;實現(xiàn)凈利潤420億韓元，同比下滑37%,。其中,，2017年四季度It’S HANBUL零售板塊業(yè)績?yōu)?37億韓元，分別比上季度441億韓元和2016年同期655億韓元零售額下滑23.58%,、48.55%,。

從去年下半年數(shù)據(jù)來看，It’S HANBUL業(yè)績似有回暖跡象,。在去年的二,、三、四季度,，該公司銷售額分別為427億韓元,、557億韓元和763億韓元。營業(yè)利潤在下半年開始扭虧為盈,，其中二季度虧損15億韓元,，三季度和四季度分別盈利83億韓元和197.7億韓元。此外,，四季度該公司凈利潤為203億韓元,，同比增長52.7%。不過,，護膚美妝專家冰寒表示,，從長期來看，It’S HANBUL的銷售額增長并不能作為業(yè)績回升的判據(jù),。

冰寒表示,，韓妝曾因為韓劇和韓國明星而成為一時的潮流，但目前韓妝定價在中等水平,，產(chǎn)品專業(yè)形象有所滯后,。同時，中國市場基本上可以看做是韓妝的主要海外市場，本土美妝品牌以及國際美妝品牌不斷搶占國內(nèi)市場份額,。在時尚新潮的沖擊下,，韓國美妝從“風(fēng)尚潮流”逐漸變?yōu)?ldquo;平價”的代名詞。盡管目前仍有部分韓國美妝品牌發(fā)展良好,，比如韓國風(fēng)尚帶入本土市場的氣墊BB霜得到國內(nèi)不少消費者的青睞,，但整體而言，韓國美妝品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計,、市場營銷等方面還需要很大提升,。