原標題：瀘州老窖叫停總經銷商品牌訂單

4月9日記者獲悉,，因包材價格上漲，瀘州老窖從即日起暫停接受總經銷商品牌訂單,。此舉被眾多業(yè)內人士視為該公司鞏固企業(yè)五大單品戰(zhàn)略,、清理總經銷品牌的又一舉措。

根據(jù)通知,，瀘州老窖接到玖龍紙業(yè)停貨通知,，企業(yè)認為這可能是繼春節(jié)前紙業(yè)、玻璃瓶雙漲后的又一波上漲,。瀘州老窖遂決定暫時不再接收總經銷商品牌訂單,，并將根據(jù)此輪包材漲幅與此前兩輪漲幅之和,，重新確定企業(yè)定價,，并對所有總經銷產品的條碼及費用進行全面清理。瀘州老窖在通知中同時強調,，上兩輪漲價企業(yè)并未跟進,，以保證經銷商在春節(jié)旺季期間的銷售。并且利用品牌使用費補貼供應商,，避免供應商受損,。

業(yè)內人士表示，這一輪調整可視為瀘州老窖進一步縮減總經銷商品牌,，突出企業(yè)國窖1573,、窖齡酒、特曲,、頭曲,、二曲等五大單品的又一舉措。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,，瀘州老窖的總經銷商品牌條碼從原來的8700多個縮減到目前的幾百個,，并且這種縮減的趨勢還將繼續(xù)進行。而瀘州老窖也獲益于總經銷商品牌條碼縮減之后,，將資源集中于執(zhí)行企業(yè)大單品戰(zhàn)略當中,。根據(jù)瀘州老窖2017年年報，企業(yè)實現(xiàn)了營收重返“百億陣營”的經營目標,。 全年實現(xiàn)營業(yè)總收入103.9億元,，同比增長20.5%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤25.6億元，同比增長30.69%。

與此同時,，有觀點指出,，包材價格受環(huán)保要求提升等因素的影響而上升是實際存在的。對于瀘州老窖而言,，其高端品牌獲益于品牌溢價,，受包材價格影響較中低端品牌小?？偨涗N商品牌則往往以中低端品牌為主,，故瀘州老窖總經銷商品牌訂單恢復后有價格上漲的可能性。至于這種價格上漲是否會隨著時間推移蔓延至瀘州老窖大單品上,，仍需要業(yè)界持續(xù)觀察,。(記者 肖瑋 薛晨)