原標(biāo)題：?jiǎn)痰んw育商標(biāo)糾紛再敗訴

為了保住“喬丹QIAODAN”商標(biāo)，喬丹體育股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“喬丹體育”)在與美國(guó)知名籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·杰弗里·喬丹(以下簡(jiǎn)稱“邁克爾·喬丹”)的官司告一段落后,，再次將國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法庭,，但最終仍以敗訴告終,。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院近日審結(jié)該案,，駁回原告喬丹體育公司的訴求,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于喬丹體育來說,，是否能夠保留“喬丹QIAODAN”商標(biāo),，已經(jīng)不僅僅是商標(biāo)所有權(quán)之爭(zhēng)，更成為喬丹體育沖擊IPO的最大絆腳石,，未來若想上市,，擺在喬丹體育面前的或許只有更名或商標(biāo)和解兩條解決路徑。

商標(biāo)之爭(zhēng)

歷時(shí)六年的“喬丹”商標(biāo)之爭(zhēng)終于落下帷幕,。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院近日審結(jié)了喬丹體育與國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)就“喬丹QIAODAN”商標(biāo)侵權(quán)一案,，認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)具有欺騙性，駁回原告喬丹體育公司的訴求,。法院認(rèn)為：“喬丹體育公司明知邁克爾·杰弗里·喬丹在我國(guó)具有長(zhǎng)期、廣泛的知名度,，仍然使用‘喬丹’申請(qǐng)注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo),，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有爭(zhēng)議商標(biāo)的商品與邁克爾·杰弗里·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系,，損害了邁克爾·杰弗里·喬丹的在先姓名權(quán)。”

事實(shí)上,，從2012年2月開始,，邁克爾·喬丹就以“爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)”上訴喬丹體育,，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng),。他公開聲明稱,，“采取這一行動(dòng)的目的是保護(hù)我所擁有的姓名權(quán)及品牌,，這并不是錢的問題”,。但結(jié)果卻未能如愿,。

之后，邁克爾·喬丹向北京市第一中級(jí)人民法院,、北京市高級(jí)人民法院提起上訴，兩次得到的結(jié)果都是維持原判,。2015年,，邁克爾·喬丹再次向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?016年12月8日,，最高人民法院宣判撤銷國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)爭(zhēng)議裁定,。

北京商報(bào)記者近日調(diào)查走訪發(fā)現(xiàn)，線下的喬丹專賣店大部分已經(jīng)將商標(biāo)中的喬丹中文字樣去掉,，而在線上的天貓,、京東的喬丹體育用品專賣店,、官方微博、微信依舊使用帶有“喬丹”中文字樣的宣傳頭像,。對(duì)此,，北京德恒律師事務(wù)所律師李志強(qiáng)表示，終審判決后其法律效力即時(shí)生效,，如果需要使用就得征得邁克爾·喬丹本人同意;否則就屬于侵權(quán)，邁克爾·喬丹可以要求強(qiáng)制執(zhí)行,。

除邁克爾·喬丹本人狀告過喬丹體育外,，耐克也曾就商標(biāo)侵權(quán)問題起訴過喬丹體育,。但由于喬丹體育的商標(biāo)由漢字“喬丹”或拼音“QIAODAN”所構(gòu)成，與耐克注冊(cè)的“MICHAELJORDAN”并不相同,，所以耐克上訴并未成功。

問題重重

值得一提的是,，在商標(biāo)之爭(zhēng)進(jìn)行的同時(shí),，喬丹體育的產(chǎn)品也問題重重。北京商報(bào)記者走訪北京多家喬丹體育專賣店,，銷售人員告訴記者,，由于產(chǎn)品價(jià)格低所以賣得還不錯(cuò),。但有顧客反映，此前還挺喜歡喬丹的衣服和鞋子,，但現(xiàn)在喬丹的樣式已經(jīng)跟不上潮流，專賣店感覺也比以前少,。另外,，瀏覽喬丹體育的天貓旗艦店可以發(fā)現(xiàn),，喬丹體育產(chǎn)品價(jià)格基本上在幾十到幾百元不等,，一些產(chǎn)品甚至低至2折,。即便采取低價(jià)手段，喬丹的產(chǎn)品仍然很難吸引消費(fèi)者。

據(jù)云觀咨詢披露的運(yùn)動(dòng)/休閑服行業(yè)2018年4月天貓TOP品牌數(shù)據(jù)顯示,，阿迪達(dá)斯品牌銷售位列第一,，同比增長(zhǎng)16%,，規(guī)模達(dá)1.47%億元,，市占率達(dá)18.68%;其次是李寧,、耐克,。而在這份前十名的名單中,，并沒有喬丹體育的身影,。

“實(shí)際上，喬丹體育的問題不只暴露在商標(biāo)侵權(quán)上,，產(chǎn)品同質(zhì)化,、渠道自我控制率不夠高等都使得喬丹體育的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足,，而且喬丹在福建運(yùn)動(dòng)品牌中，生產(chǎn)自動(dòng)化也處于下風(fēng),。”紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示,。

上市受阻

據(jù)了解，喬丹體育股份有限公司是國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè),，成立于2000年,，主要從事運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)配飾的設(shè)計(jì),、研發(fā),、生產(chǎn)和銷售。2011年,，喬丹沖擊IPO就已通過發(fā)審會(huì),，并計(jì)劃于次年3月底前掛牌上市，但卻在次年2月被邁克爾·喬丹告上法庭,，致使喬丹體育后來未能如愿拿到上市的正式批文,。

時(shí)隔五年，喬丹體育仍未放棄上市之路,。2016年,，喬丹體育再次沖擊IPO。截至2016年3月,，喬丹體育已通過發(fā)審會(huì)，正在等待批文,。此次招股說明書顯示,，喬丹體育擬登陸上交所主板，預(yù)計(jì)發(fā)行股數(shù)為1.125億股，預(yù)計(jì)募資10.64億元，資金將用于生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建和直營(yíng)店等項(xiàng)目建設(shè)。但截至目前喬丹體育仍未接到上市批文,。程偉雄說,，未能上市使得喬丹體育沒有足夠的資本力量建設(shè)品牌，其中包括產(chǎn)品的研發(fā),、渠道建設(shè),、信息化和自動(dòng)化建設(shè)等方面,，拉低了和其他品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)力度,。

李志強(qiáng)認(rèn)為，喬丹未能如愿上市,，與其商標(biāo)糾紛有很大關(guān)系，喬丹體育再次敗訴后,，未來想要上市或許只能選擇更名或就商標(biāo)和解兩條路,。對(duì)此,，北京商報(bào)記者采訪喬丹體育相關(guān)負(fù)責(zé)人,，截至發(fā)稿對(duì)方并未作出回應(yīng),。

北京商報(bào)記者 劉洋 實(shí)習(xí)記者 白楊