原標(biāo)題：打擊代購“灰色市場”?潘多拉珠寶中國大陸降價(jià)15%

繼巴寶莉(Burberry),、路易斯威登(Louis Vuitton) 等奢侈品牌紛紛降價(jià)后,，丹麥珠寶品牌潘多拉(Pandora)近日也表示將下調(diào)中國市場的零售價(jià)格,，其珠寶系列的大部分產(chǎn)品已于本周三開始降價(jià),，平均降幅達(dá)15%,。

圖片來自潘多拉官網(wǎng)

2015年潘多拉珠寶進(jìn)入中國大陸市場(不包含香港特別行政區(qū),、澳門特別行政區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)，以下同),，完成了從代理至自營為主的商業(yè)模式轉(zhuǎn)換,，在過去短短的三年時(shí)間里，潘多拉在全國店鋪已滲透至50多個(gè)城市，線上電子商城可觸達(dá)超過300多個(gè)城市,。

2018年7月19日,，在潘多拉正式進(jìn)入中國大陸市場三周年之際，潘多拉宣布將在中國大陸市場針對(duì)部分手鏈,、串飾,、項(xiàng)鏈、戒指等不同材質(zhì)的珠寶零售價(jià)格進(jìn)行不同幅度的下調(diào),，整體調(diào)整幅度約為15%。

此次在中國大陸市場的降價(jià)主要為：調(diào)整長久以來因匯率變化等因素導(dǎo)致中國大陸市場售價(jià)與其他市場售價(jià)的差異,，從而為中國消費(fèi)者帶來全球一致性的消費(fèi)體驗(yàn),。

今年5月，潘多拉發(fā)布2018財(cái)年第一季度財(cái)報(bào),，一季度中國的收入增長從2017財(cái)年四季度的62%大幅減慢至16%,。管理層在財(cái)報(bào)中表示將緊急采取增加和重新分配營銷開支，及致力限制海外代購等“灰色市場”兩項(xiàng)主要措施,，來刺激這個(gè)為集團(tuán)貢獻(xiàn)9%收入的第三大市場在今年內(nèi)恢復(fù)銷售增長,。

對(duì)于潘多拉第一季度的業(yè)績表現(xiàn)，其首席執(zhí)行官Anders Colding Friis在電話會(huì)議上指出中國表現(xiàn)差過預(yù)期,。同時(shí)他表示,，中國市場的銷售低迷主要受到了代購等“灰色市場”的影響，并稱這是“非常中國的問題”,，而且在過去幾個(gè)月持續(xù)加劇,。

中國品牌研究院高級(jí)研究員朱丹曾提出：“代購市場一直是奢侈品在中國的陣痛。中國消費(fèi)者選擇在國外購買奢侈品,，是因?yàn)樗麄冇X得國外的產(chǎn)品更便宜,，性價(jià)比更高，種類也更豐富,。當(dāng)越來越多的中國消費(fèi)者選擇代購,，奢侈品在中國的市場表現(xiàn)力就會(huì)相應(yīng)下降。”

潘多拉亞太區(qū)主席Kenneth Madsen解釋稱,，對(duì)珠寶系列的降價(jià)是品牌戰(zhàn)略方針的一個(gè)關(guān)鍵,，此舉旨在減少產(chǎn)品在中國代購市場銷售的同時(shí)，提升消費(fèi)者體驗(yàn),。