原標(biāo)題：班尼路成老漢衫?80后、90后,、00后的穿衣鄙視鏈

2006年,，《瘋狂的石頭》里黃渤一句“牌子，班尼路”惹得大家哄堂大笑;

2009年,，《一起去看流星雨》里的楚雨蕁一句“端木,，他帶我去了美特斯邦威”還是惹得一陣哄堂大笑。

資料圖：《一起去看流星雨》劇照

盡管此刻受盡群嘲,，但是在這之前,，班尼路曾是某些80后入手的第一件“奢侈品”;而逛美特斯邦威，也是一種潮流的象征!

資料圖：班尼路概念海報(bào),。圖片來(lái)源：官網(wǎng)截圖

80后的“老漢衫”：班尼路,、佐丹奴,、真維斯

對(duì)于班尼路的記憶，80后程序員劉毅表示：“那是我人生的第一件奢侈品”,。

劉毅剛上大學(xué)那會(huì)兒,，圈子里的男孩子都有一個(gè)共同的“夢(mèng)想”：買一件班尼路!

當(dāng)然，條件好的同學(xué)很快就穿上了400多元的班尼路羽絨服,，而劉毅則攢了很久的零花錢終于買上了一條班尼路……內(nèi)褲,。

按照當(dāng)時(shí)大學(xué)生的生活費(fèi)水準(zhǔn)，劉毅坦言：這條內(nèi)褲應(yīng)該是奢侈品級(jí)別的消費(fèi)檔次,。

據(jù)其官方資料顯示,，班尼路是一個(gè)原產(chǎn)意大利的服裝品牌，后被香港上市公司德永佳集團(tuán)收購(gòu)且在1996年正式引入內(nèi)地,，并在隨后的10年迎來(lái)了事業(yè)黃金期,。

期間，“F4”,、劉德華,、王菲這些炙手可熱的一線明星先后為其代言，賺足眼球,，也賺足了銀子,。

但是，在2006年《瘋狂的石頭》上映之后,，隨著那句臺(tái)詞的風(fēng)靡,，班尼路卻逐漸開始走下坡路,。

2008年以來(lái)，在優(yōu)衣庫(kù),、zara,、H&M等“快時(shí)尚”品牌的沖擊下，原本雄踞在各大城市中心地段的班尼路店鋪也一點(diǎn)點(diǎn)向城市邊緣撤離,。

緊接著,，班尼路迎來(lái)一波又一波的關(guān)店潮——從巔峰時(shí)期的4400多家門店，到現(xiàn)在只剩下千余家門店,。

采訪中,，幾位感嘆時(shí)光荏苒的80后還提到，佐丹奴,、真維斯這些品牌也和班尼路走上了同一條路,。

“我現(xiàn)在肯定不會(huì)去買這些品牌的衣服了，目前的消費(fèi)水平完全可以買更好的,。”劉毅說(shuō),，衣柜里躺著一件2005年買的班尼路羽絨服，就穿過(guò)一次,，它的意義大概就是圓了一場(chǎng)年少的夢(mèng),。

沒(méi)錯(cuò)，時(shí)尚場(chǎng)上鮮有常勝將軍,，更多的是迷途者,。前有班尼路、真維斯,、佐丹奴,，后有森馬、美特斯邦威,，而它們則被00后戲稱為“老漢衫”和“殺馬特”,。

90后“殺馬特”：美特斯邦威、森馬,、以純

比起80后的不舍,，許多90后對(duì)青春期的穿著則表示“不堪回首”、“拒絕回憶”,。

有個(gè)流傳已久的段子：

一些大學(xué)生天天翻圍墻走,，有一天校長(zhǎng)問(wèn)：“你們?yōu)槭裁刺焯炫缐Γ蛔叽箝T?”學(xué)生們沖校長(zhǎng)說(shuō)：“美特斯邦威,，不走尋常路,。”

90后在青春期，被各式各樣的slogan洗腦,，比如“鴻星爾克,，To be No.1”,、“特步，非一般的感覺(jué)”,，這些都成為少男少女們信手拈來(lái)的小機(jī)靈,。

生于1995年的美特斯邦威比班尼路起步更早，但成器卻是在班尼路沒(méi)落之后,。

“初中的時(shí)候,，一年只買兩次衣服，不是逛海瀾之家,，而是逛美邦,。暑假打折去一次、寒假打折去一次……”90后李心怡現(xiàn)在回憶起10年前的事情只有一個(gè)感覺(jué)：“不想記住,，太非主流了,。”

作為千禧一代的終結(jié)者，90后曾經(jīng)是叛逆,、不羈的代名詞,，李心怡說(shuō)：“當(dāng)時(shí)只覺(jué)得厚厚的劉海、夸張的穿著,、與眾不同的言辭就是潮,。”

有很多和李心怡一樣的90后同樣也拒絕回憶“土得掉渣的自己”。用李心怡的話解釋就是：就像我們吐槽電視劇《一起來(lái)看流星雨》,，其實(shí)不單單只是嫌棄土味偶像劇,，更是嫌棄當(dāng)年土土的自己。

在《一起來(lái)看流星雨》中,，女主角楚雨蕁有這樣一段臺(tái)詞：“端木，他帶我去了美特斯邦威!照鏡子的時(shí)候,，我都不知道鏡子里面那個(gè)女孩是誰(shuí)!”

這句話可以翻譯成彈幕：三五年之后,，再去看穿美特斯邦威的自己，都不愿意承認(rèn)那是自己,。

隨著吐槽聲鋪天蓋地,，美特斯邦威的發(fā)展節(jié)奏逐漸放緩。和美特斯邦威一樣,，以純,、森馬等品牌在面對(duì)品類更豐富、款式更多樣的“快時(shí)尚”品牌時(shí),，只能是力不從心地將市場(chǎng)拱手相讓,。

公開數(shù)據(jù)顯示，2014年美特斯邦威歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.45億元,，但同比跌幅高達(dá)64%;2015年之后業(yè)績(jī)更是連年不佳,，美特斯邦威站在轉(zhuǎn)型的路口舉步維艱,。

00后“追大牌”：supreme、AJ,、阿瑪尼

在跟一些00后的家長(zhǎng)聊的時(shí)候,，他們口中的00后是這樣的：“穿衣服很挑剔”“喜歡大牌”“稀奇古怪”……

正在上高一的馬可，在聊天中不斷提及supreme,、AJ,、阿瑪尼等大牌。

他上周發(fā)布了一條朋友圈：“馬上就能攢夠一雙AJ的錢了,，但是限量版已經(jīng)賣光了,。”并配上了一排哭泣的表情符號(hào)。

“衣服最重要是自己喜歡,，前提是買的衣服不要是山寨和抄襲的,。”16歲的瑤瑤說(shuō)，平時(shí)購(gòu)買衣服更注重的是款式和質(zhì)量,。

“我們已經(jīng)過(guò)了穿童裝的年紀(jì),，都2018年了，第一批00后已經(jīng)18歲了,。”同樣是00后的藝馨說(shuō),。

談到班尼路、美邦等品牌,，藝馨說(shuō)：“時(shí)尚也是需要進(jìn)步的”,。

時(shí)代在變化，大眾的審美也在發(fā)生變化,，跟不上時(shí)代的品牌終究會(huì)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面,。

北京服裝學(xué)院教授郭燕表示：“其實(shí)前幾年這種現(xiàn)象已經(jīng)比較明顯了 ，一個(gè)企業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),、理念如果不能與時(shí)俱進(jìn),，那就會(huì)跟不上新時(shí)代的需求。”

而對(duì)于00后,，郭燕認(rèn)為,，他們還小，對(duì)品牌,、審美的認(rèn)知都還沒(méi)有定性,。

換句話說(shuō)，大家都有小時(shí)候,，那段充滿土味的穿衣黑歷史,，恐怕是誰(shuí)都避免不掉的。

說(shuō)不準(zhǔn),，幾年之后,，時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的00后,，也同樣有個(gè)不堪回首的昨天。作者：姚露