原標(biāo)題：無印良品再調(diào)低中國區(qū)商品售價(jià) 降幅超過1000元

“無印良品的東西什么都好,，就是太貴了,。”自從無印良品2005年進(jìn)入中國市場(chǎng)，諸如此類的消費(fèi)者心聲不絕于耳,。為了更“親民”,，無印良品從 2014年10月開始在中國推出了“ 新定價(jià) ”策略，在每年年初,、年中或年末均會(huì)下調(diào)價(jià)格,。從目前的頻率來看，基本達(dá)到每年兩次。前不久,，無印良品又一次宣布降價(jià),，其中有商品的降幅超過了1000元。

8月底,，無印良品通過官方微信公眾號(hào)宣布,，其在中國的新一輪新定價(jià)活動(dòng)正式開啟。此次降價(jià)涉及500余件商品,，主要集中在服裝,、家居、彩妝工具,、文具幾大類,。這是無印良品今年1月之后的又一次降價(jià)活動(dòng)，也是其四年內(nèi)進(jìn)行的第9輪降價(jià),。

降價(jià)商品多為經(jīng)典款

打開無印良品MUJI天貓旗艦店,，首先映入眼簾的是“新定價(jià)”的大幅海報(bào)，幾乎占了顯示器整個(gè)屏幕,。點(diǎn)擊海報(bào)會(huì)跳轉(zhuǎn)到新定價(jià)的商品專區(qū),，可以看到這次新定價(jià)商品其中的278款，主要集中在服飾,、文具,、彩妝工具等類別。無印良品官網(wǎng)客服告訴記者,，除去這278款商品,，剩下的新定價(jià)商品指的是“新到產(chǎn)品”，其價(jià)格都為初次定價(jià),，與降價(jià)的278款產(chǎn)品加在一起一共是五百余件,。

記者在西溪印象城無印良品門店同樣看到了新定價(jià)告示，一幅長約2米,，寬約1米的海報(bào)懸掛于門口正后方,。降價(jià)后的產(chǎn)品都掛上了新定的價(jià)格標(biāo)牌，并貼上了“新定價(jià)”字樣的標(biāo)簽,。據(jù)店員介紹,，此次降價(jià)線上和線下都是從8月24日開始的，是否能購買到降價(jià)商品要看各個(gè)店鋪的庫存,。店員還介紹道,，顧客若是在官網(wǎng)看中了哪款商品，可以直接詢問店員,，他們會(huì)幫忙尋找是否有貨,。

除去新到產(chǎn)品，此次無印良品降價(jià)的商品多為以往的經(jīng)典款，比如服飾類中的針織衫,、輕量羽絨系列,、T恤等。其中男式輕量羽絨便攜式立領(lǐng)背心從原價(jià)448元降到了298元,，女式輕量羽絨便攜式大衣從原價(jià)598元降到了498元,。生活用品中降價(jià)的有地毯、水洗棉產(chǎn)品,、天然收納系列等,。其中降價(jià)幅度最大的是空氣凈化器，原價(jià)是2980元,，新定價(jià)后的價(jià)格為1800元,，降幅超過了1000元。

無印良品面臨激烈競(jìng)爭

在無印良品宣布新定價(jià)的官方微信推文中,，新定價(jià)的slogen(宣傳語)是：“生活還在持續(xù),，改良也在持續(xù)”。無印良品官網(wǎng)客服告訴記者,，此次新定價(jià)的產(chǎn)品和價(jià)格都是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過考察后決定的,。降價(jià)產(chǎn)品經(jīng)過的改良主要體現(xiàn)在材料上的選擇，制造工序的改善和包裝的不斷簡化幾個(gè)方面,。

推文中還解釋了此次新定價(jià)的原因——“無印良品的商品，不會(huì)因?yàn)樯鲜芯彤嬌暇涮?hào),，無印良品會(huì)持續(xù)檢視商品的開發(fā)并審視價(jià)格,，幫助更多顧客創(chuàng)造‘感覺良好的生活’，這就是無印良品的新定價(jià)活動(dòng),。”

不過,，網(wǎng)絡(luò)上也有不少聲音指出，無印良品新一輪降價(jià)從一個(gè)側(cè)面反映出了其在中國市場(chǎng)擴(kuò)張的焦慮心理,。一直以來,，無印良品“定價(jià)過高”的標(biāo)簽，讓它成為中高端和輕奢之間價(jià)格段的品牌,，同時(shí)又面臨低價(jià)位競(jìng)爭對(duì)手的挑戰(zhàn),，包括優(yōu)衣庫、近兩年相繼崛起的本土生活方式品牌網(wǎng)易嚴(yán)選,、京東京造等,。還有不少商家打著 “無印良品供應(yīng)商”的旗號(hào)，推出與無印良品設(shè)計(jì),、外觀幾乎沒有任何區(qū)別的產(chǎn)品,，而售價(jià)只有無印良品的二分之一至三分之一，甚至更低。

一位業(yè)內(nèi)人士分析,，無印良品需要借助新定價(jià)在競(jìng)爭加劇的市場(chǎng)鞏固忠實(shí)用戶,，并擴(kuò)大消費(fèi)者基數(shù)。其實(shí)除了降價(jià),，無印良品也在通過拓寬渠道布局來完成擴(kuò)張——線下加速在三線城市開店,，一線城市開設(shè)同名餐廳、酒店等來豐富體驗(yàn),，線上與京東,、天貓等合作，并推出了購物應(yīng)用程序 MUJI passport,。

作為極簡風(fēng)格的代表,，無印良品一直飽受一線城市中產(chǎn)階級(jí)追捧。只是在消費(fèi)者日趨理性的情況下,，降價(jià)策略對(duì)業(yè)績的提振作用是否可持續(xù)暫時(shí)不得而知,。相信無印良品也在觀望，計(jì)劃下一步的戰(zhàn)略,。(祝云燕)